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【摘要】
会展设计包含二个层面的信息，即表层信息和深层信息。表层信息是指可视部分即行业本身的特质，深层信息是指行业内在层面即行业的文化内涵。当下随着会展行业的发展，模式化设计的弊端显露出来，由于模板化设计的通用性，一个是模板化设计本质意义的缺失，一个是人文情感关怀的缺失。针对这种现状，我们在吸取会展设计模式化的基础上，将会展设计带入艺术创作的公式中进行设计展现，实现会展设计功能性的同时，体现其行业特色和企业文化。
【关键词】展位，模板化，艺术创作
中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号：
展位设计，简单地说，就是一个企业对外展示企业文化的平台。在行业会展中，参展企业的展位设计包含了二个层面的信息，即表层信息和深层信息。表层信息是指可视部分即企业产品本身的特质，深层信息是指企业内在层面即企业文化的内涵。
笔者以医药行业会展设计为例进行了调研，根据调研结果发现医药行业会展中展位设计模板化所出现的弊端已经很明显。弊端一：对模板化设计的目的不清楚，只是一味的复制与抄袭。弊端二：设计师对行业及企业人文情感关怀缺失。
二、展位设计原则
展位设计什么样的才算好呢？这是所有展示设计师一直都在研究和探索的问题。目前在一般情况下，展位设计的评判标准是通过设计师在进行展位设计时所采用的设计形式与设计内容二者之间的匹配度来做整体评判的。好的展位设计要求设计师通过凸显企业特色的艺术性手法实现展位功能性需求的最大化。
1、设计功能性原则
从设计内容的角度来评判析的话，展位设计要满足功能性需求。会展作为企业营销和展示企业形象的一种渠道，企业的展位的作用在展示产品，展示形象的同时，还要帮助企业参展人员实现营销、宣传、产品推广、客户交流洽谈等多种。工作内容需求。所有这些工作都要被合理的安排和分配在展位制定的空间内完成。这些要求的实现，需要设计人员依据企业需求和功能要求将空间的功能位置、配备设备等进行合理地安排。做到空间布局合理，展位空间人流曲线畅通、展示内容重点突出, 便于参展者参观、浏览等等。
2、设计艺术性原则
展位设计艺术性原则承担了设计形式和设计内容的双重职责。艺术性原则分二个层面，即表层信息和深层信息。表层信息是指可视部分即企业产品本身的特质，深层信息是指企业内在层面即企业文化的内涵。
展位设计的艺术性原则要求设计师在进行展位设计时展位设计在满足企业功能性需要的前提下，将企业的文化特色鲜明的展示出来。这就要求设计师不仅要空间布局形式合理，主题设计符合视觉美的形式规律, 满足人们对审美的需求的。还要研究和分析企业特有的文化特色、文化内涵，准确生动的将企业的主题通过设计形式展示出来。
三、展位设计模板化的优势
模板化设计但从概念的角度来说，大意是指多个工种之间经过一定时间的磨合，以一定技术为基础得出的标准化设计方案，模板化设计本身具有科学规划、合理安排、不断改进、重在实效等特点。
本文所提出的展位设计模板化是指设计师将展位的空间布局围合成多个功能模块，每个功能模块负责传达不同的展示信息，这些功能模块根据主题安排可进行合并和拆分，形成满足企业特定需求的个体空间。
采用模板化设计的具有如下优点：
一、模板是展示设计企业提高工作效率的有效工具。在设计模板产生后，参展商与设计师思想上的融合沟通的时间大大节省了。参展商能最快提供出参加展会所需要的资料，设计师根据客户资料，只需要将精力投放在不同功能模块的细节设计上，提升设计质量即可，这样设计师可以用很短的时间就能把设计稿完成，从而使参展商与设计师之间减少很多沟通和协调的时间，提升了设计师的工作效率。
二、更好的团队合作。对设计者而言，模板化设计便于空间功能的分配和重组。设计师可以根据不同的功能模块进行设计分工，每位设计师专门负责更加明确的单一功能的设计，这就要求各设计师之间对整体风格进行把握的同时，还要对具体的功能模块进行更加细致的设计。
三，对于整个会展活动而言，会展展位设计模板化让参展商不同活动有着统一的关联。对参展客户而言，这种空间布局模板化的展位设计方便参展客户寻找和浏览意向企业。
四、展位设计模板化倾向诱发的弊端
模板化设计因其自身具有的社会经济价值，使其的推广和应用最大化。但是这种设计倾向诱发的弊端也逐渐凸显出来。因其空间布局结构的相对固定，在设计过程中，为迎合模块化展位的布局要求，会出现一些形而上学，损害企业形象的操作。具体表现如下：
一、模板化设计本质意义的缺失。
通过上面的描述，我们知道，设计师采用模板化设计，有二个原因，一个原因是可以提升自身的工作效率，另一个原因是设计师可以更加专注于细节的设计，提升设计品质。但是据笔者的调研发现这种美好的初衷，在实际操作过程中出现了偏差，设计师仅仅以追求设计效率的提升为目的。虽然现在展位设计有很多设计风格，但是这些设计仅仅是空间造型上的改变，造型本身多数与企业的行业特色无必然的联系。尤以医药行业表现尤为突出。
二、人文情感关怀的缺失。
由于模板化设计本质意义的缺失，多数设计师将企业的个性化设计，简单地理解为对应功能模块相关设计元素的替换，将某些成品设计展示设计对应设计元素直接替换为客户企业的展示元素。这种设计在现有行业会展中，比比皆是。这就导致参展者无论参加哪种类型的展会，都觉得无差别，分別不出各种行业展会之间的不同，体会不到不同行业的各自特色。
这种现象源于设计师，对参展行业企业特色研究与分析的缺失，无法将这个行业存在的社会价值与意义归纳整理出来。由于无内在的深层信息的理解与支持，直接导致设计形式与内容之间缺少必然的逻辑联系与关联。
模板化设计的艺术性不仅仅体现在设计形式的创新，更重要的是体现在模板化设计因企业的独立个体而有所改变，展示企业特色，凸显设计主题。
五、展位设计模板化倾向诱发弊端的相应对策
一、从艺术创意的角度出发合理使用“设计模板”这个工具
将“设计模板”理解为设计的一种工具，设计师将自己的艺术创意通过“模板”这一最便捷的工具去实现。设计师应提升自身的设计素养，深刻理解模板化设计的初衷与本质目的。应了解展示内容与展示形式是相辅相成并存在内在的逻辑关系。模板作为工具归属于展位设计的形式部分，当展示内容与展示形式发生冲突时，展示内容起主导作用。
二、交叉学科的相关知识在展位设计中的应用
在展位设计中，交叉学科领域涵盖了科学的市场调研与消费分析，精准的行业文化解读与设计定位等，设计者在进行展位设计创新时，应加强对人们行为模式的了解与研究，注重人们的视觉心理研究，注重人们接收信息的方式及能力、关注人们的兴趣变化等。科学分析、判断、决策、
客观的说，展位设计是一个复杂的实践过程。展位设计是对行业定位、展示内容、信息传递、受众互动等相关领域知识的综合分析，设计师应适度的把握相关信息，才能设计出科学的、具有市场竞争力的设计方案，才能避免设计的盲目性和主观性。因此，在会展行业中设计人员要以理性的态度从艺术创作的角度出发出符合企业需求的展位设计方案。
设计师作为整个会展设计流程中的一个环节，起着举足轻重的作用，展示设计师在面对展位设计模板化倾向诱发的弊端时，应积极思考，寻找解决对策，在将模板化优势发挥最大化的同时，体现设计师个人的设计魅力及艺术创作能力，在完善企业形象的同时，肩负起推动行业发展的目的。
会展设计包含二个层面的信息，即表层信息和深层信息。表层信息是指可视部分即行业本身的特质，深层信息是指行业内在层面即行业的文化内涵。当下随着会展行业的发展，模式化设计的弊端显露出来，由于模板化设计的通用性，一个是模板化设计本质意义的缺失，一个是人文情感关怀的缺失。针对这种现状，我们在吸取会展设计模式化的基础上，将会展设计带入艺术创作的公式中进行设计展现，实现会展设计功能性的同时，体现其行业特色和企业文化。
【关键词】展位，模板化，艺术创作
中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号：
展位设计，简单地说，就是一个企业对外展示企业文化的平台。在行业会展中，参展企业的展位设计包含了二个层面的信息，即表层信息和深层信息。表层信息是指可视部分即企业产品本身的特质，深层信息是指企业内在层面即企业文化的内涵。
笔者以医药行业会展设计为例进行了调研，根据调研结果发现医药行业会展中展位设计模板化所出现的弊端已经很明显。弊端一：对模板化设计的目的不清楚，只是一味的复制与抄袭。弊端二：设计师对行业及企业人文情感关怀缺失。
二、展位设计原则
展位设计什么样的才算好呢？这是所有展示设计师一直都在研究和探索的问题。目前在一般情况下，展位设计的评判标准是通过设计师在进行展位设计时所采用的设计形式与设计内容二者之间的匹配度来做整体评判的。好的展位设计要求设计师通过凸显企业特色的艺术性手法实现展位功能性需求的最大化。
1、设计功能性原则
从设计内容的角度来评判析的话，展位设计要满足功能性需求。会展作为企业营销和展示企业形象的一种渠道，企业的展位的作用在展示产品，展示形象的同时，还要帮助企业参展人员实现营销、宣传、产品推广、客户交流洽谈等多种。工作内容需求。所有这些工作都要被合理的安排和分配在展位制定的空间内完成。这些要求的实现，需要设计人员依据企业需求和功能要求将空间的功能位置、配备设备等进行合理地安排。做到空间布局合理，展位空间人流曲线畅通、展示内容重点突出, 便于参展者参观、浏览等等。
2、设计艺术性原则
展位设计艺术性原则承担了设计形式和设计内容的双重职责。艺术性原则分二个层面，即表层信息和深层信息。表层信息是指可视部分即企业产品本身的特质，深层信息是指企业内在层面即企业文化的内涵。
展位设计的艺术性原则要求设计师在进行展位设计时展位设计在满足企业功能性需要的前提下，将企业的文化特色鲜明的展示出来。这就要求设计师不仅要空间布局形式合理，主题设计符合视觉美的形式规律, 满足人们对审美的需求的。还要研究和分析企业特有的文化特色、文化内涵，准确生动的将企业的主题通过设计形式展示出来。
三、展位设计模板化的优势
模板化设计但从概念的角度来说，大意是指多个工种之间经过一定时间的磨合，以一定技术为基础得出的标准化设计方案，模板化设计本身具有科学规划、合理安排、不断改进、重在实效等特点。
本文所提出的展位设计模板化是指设计师将展位的空间布局围合成多个功能模块，每个功能模块负责传达不同的展示信息，这些功能模块根据主题安排可进行合并和拆分，形成满足企业特定需求的个体空间。
采用模板化设计的具有如下优点：
一、模板是展示设计企业提高工作效率的有效工具。在设计模板产生后，参展商与设计师思想上的融合沟通的时间大大节省了。参展商能最快提供出参加展会所需要的资料，设计师根据客户资料，只需要将精力投放在不同功能模块的细节设计上，提升设计质量即可，这样设计师可以用很短的时间就能把设计稿完成，从而使参展商与设计师之间减少很多沟通和协调的时间，提升了设计师的工作效率。
二、更好的团队合作。对设计者而言，模板化设计便于空间功能的分配和重组。设计师可以根据不同的功能模块进行设计分工，每位设计师专门负责更加明确的单一功能的设计，这就要求各设计师之间对整体风格进行把握的同时，还要对具体的功能模块进行更加细致的设计。
三，对于整个会展活动而言，会展展位设计模板化让参展商不同活动有着统一的关联。对参展客户而言，这种空间布局模板化的展位设计方便参展客户寻找和浏览意向企业。
四、展位设计模板化倾向诱发的弊端
模板化设计因其自身具有的社会经济价值，使其的推广和应用最大化。但是这种设计倾向诱发的弊端也逐渐凸显出来。因其空间布局结构的相对固定，在设计过程中，为迎合模块化展位的布局要求，会出现一些形而上学，损害企业形象的操作。具体表现如下：
一、模板化设计本质意义的缺失。
通过上面的描述，我们知道，设计师采用模板化设计，有二个原因，一个原因是可以提升自身的工作效率，另一个原因是设计师可以更加专注于细节的设计，提升设计品质。但是据笔者的调研发现这种美好的初衷，在实际操作过程中出现了偏差，设计师仅仅以追求设计效率的提升为目的。虽然现在展位设计有很多设计风格，但是这些设计仅仅是空间造型上的改变，造型本身多数与企业的行业特色无必然的联系。尤以医药行业表现尤为突出。
二、人文情感关怀的缺失。
由于模板化设计本质意义的缺失，多数设计师将企业的个性化设计，简单地理解为对应功能模块相关设计元素的替换，将某些成品设计展示设计对应设计元素直接替换为客户企业的展示元素。这种设计在现有行业会展中，比比皆是。这就导致参展者无论参加哪种类型的展会，都觉得无差别，分別不出各种行业展会之间的不同，体会不到不同行业的各自特色。
这种现象源于设计师，对参展行业企业特色研究与分析的缺失，无法将这个行业存在的社会价值与意义归纳整理出来。由于无内在的深层信息的理解与支持，直接导致设计形式与内容之间缺少必然的逻辑联系与关联。
模板化设计的艺术性不仅仅体现在设计形式的创新，更重要的是体现在模板化设计因企业的独立个体而有所改变，展示企业特色，凸显设计主题。
五、展位设计模板化倾向诱发弊端的相应对策
一、从艺术创意的角度出发合理使用“设计模板”这个工具
将“设计模板”理解为设计的一种工具，设计师将自己的艺术创意通过“模板”这一最便捷的工具去实现。设计师应提升自身的设计素养，深刻理解模板化设计的初衷与本质目的。应了解展示内容与展示形式是相辅相成并存在内在的逻辑关系。模板作为工具归属于展位设计的形式部分，当展示内容与展示形式发生冲突时，展示内容起主导作用。
二、交叉学科的相关知识在展位设计中的应用
在展位设计中，交叉学科领域涵盖了科学的市场调研与消费分析，精准的行业文化解读与设计定位等，设计者在进行展位设计创新时，应加强对人们行为模式的了解与研究，注重人们的视觉心理研究，注重人们接收信息的方式及能力、关注人们的兴趣变化等。科学分析、判断、决策、
客观的说，展位设计是一个复杂的实践过程。展位设计是对行业定位、展示内容、信息传递、受众互动等相关领域知识的综合分析，设计师应适度的把握相关信息，才能设计出科学的、具有市场竞争力的设计方案，才能避免设计的盲目性和主观性。因此，在会展行业中设计人员要以理性的态度从艺术创作的角度出发出符合企业需求的展位设计方案。
设计师作为整个会展设计流程中的一个环节，起着举足轻重的作用，展示设计师在面对展位设计模板化倾向诱发的弊端时，应积极思考，寻找解决对策，在将模板化优势发挥最大化的同时，体现设计师个人的设计魅力及艺术创作能力，在完善企业形象的同时，肩负起推动行业发展的目的。