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摘 要:在现代平面广告设计中色彩是广告主要的视觉要素,是广告设计的重要元素之一。一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果,而色彩在广告设计视觉传达中起着举足轻重的作用。要加强广告的视觉表现力,准确地表达广告设计的内涵,就必须了解广告色彩的基本知识。本文从广告设计的角度,探讨色彩在广告设计中的应用规律,把握色彩在广告中的意义、作用及应用原则。通过研究广告设计中的色彩旨在提高广告设计的质量和水平。
关键词:色彩 广告设计 应用
著名色彩学家约翰内斯·伊顿说过“色彩就是生命,因为一个没有色彩的世界在我们看来就像死的一般”,“通过色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂,是诉诸人类情感的一种无声语言”。完美的广告色彩设计有着它的灵魂,能勾起读者感情上的共鸣,塑造商品和企业的良好形象。然而想要创作好的作品,熟练地运用色彩,就需要系统地掌握色彩及其所蕴含的情感的基本理论知识,摸透广告主体所蕴含的色彩特征,将其更好地应用到广告设计中。
一、色彩的概述
色彩是颜色的统称,是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应,对平面设计画面所带来的感受有着最直接的影响。色彩的属性有色相、明度、纯度。色彩对比的基本类型为色相对比。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定,也往往受到周围颜色的影响。
平面广告设计的三要素(文字、图形、色彩)中,色彩最能引起人们的注意,最能直接传达信息。我们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果及整体印象。总体效果的优美,有助于烘托广告主题,从而增强广告的吸引力,给人留下深刻的印象,起到最优的广告效果,因此,在广告设计中,色彩是决定作品成败的至关重要的因素之一。
二、平面广告的色彩搭配规律
1.调和与对比
色彩的调和不仅是指色彩的类似,统一和单调的一致,还关系到色彩对比。调和与对比相铺相成,是构成色彩美的重要条件。对比较弱的色彩组合,需要调和;而过于刺激的强对比组合,也需要调和。首先对比产生和谐,其次从秩序产生和谐,其三平衡产生和谐,其四满足需要就是和谐,和谐统一是运用色彩对比的前提和基础。
2.主调与层次
主调的营造是通过某种颜色在画面上所占面积最大的色彩决定的,是画面整体所呈现的色彩倾向,也可以通过几种属性相近的颜色组合成某种颜色倾向作为主调。
在广告中除了主色调,还会有其他陪衬的色彩。这就要求设计者组织好各个颜色的主次关系,把握好画面中色彩的秩序感。同时还要注意颜色间的明度关系、冷暖关系等,使整个画面能够形成鲜明的黑白灰层次,产生层次感。
三、平面广告中色彩的作用
色彩是平面广告的点睛之笔,具体来说,色彩在广告中具有鲜明性,即鲜艳亮丽的颜色有助于广告作品发挥增大注意力价值,给人第一眼留下愉悦的印象;认识性,即广告作品借助于色彩的各种处理,易于让观众认知识别;写真性,即色彩具有很强的再现客观事物的表现能力,还原产品的本来面目;情感性,即从视觉心理来说,色彩有诱发人们产生多种情感的作用,刺激欲求,达到销售宣传的目的;审美性,即精妙的色彩组合所造成的完美境界,能提供精神上的认知和享受,使人们在了解产品和服务内容的过程中得到美的享受。
四、平面广告色彩的意义
一般来说,一副平面广告最先吸引人的是它的色彩。据调查发现,色彩广告的视觉吸引力是黑白广告的15倍。随着时代的发展,越来越多的色彩运用于平面广告之中,看似缤纷的广告色彩,却无法随心所欲地使用。
在实际广告设计中的色彩基调和倾向,不是由设计者主观审美所左右,它的面貌取决于品牌个性,企业形象以及对消费者生活、文化价值观的分析与判断的结果。因此,美国广告家托马斯·比·斯坦列提出了广告用色的六大理由:吸引消费者注意;真实反映实物;突出产品特性;瞬间产生良好印象;表明抽象质量;树立声誉;由此可见,色彩对于广告设计具有重大的意义。
五、结语
色彩充斥了我们的每一个角落,每一个角落无不渗透着色彩的设计。所以设计和色彩是密不可分的,不同的色彩给我们不同的感受,使我们产生不同的灵感与设计。只有对生活中色彩进行深刻的认识,了解掌握其中的原理,对不同的广告主题采用不同的色彩方案,让色彩得到充分的发挥,才能使广告做得更成功。
参考文献
[1][英] 罗伯特·克雷 著 尹宏 译 设计之美[M].山东书画出版社,2010,01。
[2][日]配色奥博斯科编辑部 编著 暴凤明译 设计原理[M].2009,08。
[3]周逢年 蒋蒙 绍杰 林祖锐 著 设计色彩[M].合肥工业大学出版社,2009,02。
[4]李亮之 著 色彩配置[M].江西美术出版社,2006,01。
[5]武建林 曲向梅 著 设计色彩[M].天津大学出版社,2010,01。
[6]陈天荣 余宁 著 中广告设计[M].中国青年出版社,2009,05。
关键词:色彩 广告设计 应用
著名色彩学家约翰内斯·伊顿说过“色彩就是生命,因为一个没有色彩的世界在我们看来就像死的一般”,“通过色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂,是诉诸人类情感的一种无声语言”。完美的广告色彩设计有着它的灵魂,能勾起读者感情上的共鸣,塑造商品和企业的良好形象。然而想要创作好的作品,熟练地运用色彩,就需要系统地掌握色彩及其所蕴含的情感的基本理论知识,摸透广告主体所蕴含的色彩特征,将其更好地应用到广告设计中。
一、色彩的概述
色彩是颜色的统称,是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应,对平面设计画面所带来的感受有着最直接的影响。色彩的属性有色相、明度、纯度。色彩对比的基本类型为色相对比。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定,也往往受到周围颜色的影响。
平面广告设计的三要素(文字、图形、色彩)中,色彩最能引起人们的注意,最能直接传达信息。我们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果及整体印象。总体效果的优美,有助于烘托广告主题,从而增强广告的吸引力,给人留下深刻的印象,起到最优的广告效果,因此,在广告设计中,色彩是决定作品成败的至关重要的因素之一。
二、平面广告的色彩搭配规律
1.调和与对比
色彩的调和不仅是指色彩的类似,统一和单调的一致,还关系到色彩对比。调和与对比相铺相成,是构成色彩美的重要条件。对比较弱的色彩组合,需要调和;而过于刺激的强对比组合,也需要调和。首先对比产生和谐,其次从秩序产生和谐,其三平衡产生和谐,其四满足需要就是和谐,和谐统一是运用色彩对比的前提和基础。
2.主调与层次
主调的营造是通过某种颜色在画面上所占面积最大的色彩决定的,是画面整体所呈现的色彩倾向,也可以通过几种属性相近的颜色组合成某种颜色倾向作为主调。
在广告中除了主色调,还会有其他陪衬的色彩。这就要求设计者组织好各个颜色的主次关系,把握好画面中色彩的秩序感。同时还要注意颜色间的明度关系、冷暖关系等,使整个画面能够形成鲜明的黑白灰层次,产生层次感。
三、平面广告中色彩的作用
色彩是平面广告的点睛之笔,具体来说,色彩在广告中具有鲜明性,即鲜艳亮丽的颜色有助于广告作品发挥增大注意力价值,给人第一眼留下愉悦的印象;认识性,即广告作品借助于色彩的各种处理,易于让观众认知识别;写真性,即色彩具有很强的再现客观事物的表现能力,还原产品的本来面目;情感性,即从视觉心理来说,色彩有诱发人们产生多种情感的作用,刺激欲求,达到销售宣传的目的;审美性,即精妙的色彩组合所造成的完美境界,能提供精神上的认知和享受,使人们在了解产品和服务内容的过程中得到美的享受。
四、平面广告色彩的意义
一般来说,一副平面广告最先吸引人的是它的色彩。据调查发现,色彩广告的视觉吸引力是黑白广告的15倍。随着时代的发展,越来越多的色彩运用于平面广告之中,看似缤纷的广告色彩,却无法随心所欲地使用。
在实际广告设计中的色彩基调和倾向,不是由设计者主观审美所左右,它的面貌取决于品牌个性,企业形象以及对消费者生活、文化价值观的分析与判断的结果。因此,美国广告家托马斯·比·斯坦列提出了广告用色的六大理由:吸引消费者注意;真实反映实物;突出产品特性;瞬间产生良好印象;表明抽象质量;树立声誉;由此可见,色彩对于广告设计具有重大的意义。
五、结语
色彩充斥了我们的每一个角落,每一个角落无不渗透着色彩的设计。所以设计和色彩是密不可分的,不同的色彩给我们不同的感受,使我们产生不同的灵感与设计。只有对生活中色彩进行深刻的认识,了解掌握其中的原理,对不同的广告主题采用不同的色彩方案,让色彩得到充分的发挥,才能使广告做得更成功。
参考文献
[1][英] 罗伯特·克雷 著 尹宏 译 设计之美[M].山东书画出版社,2010,01。
[2][日]配色奥博斯科编辑部 编著 暴凤明译 设计原理[M].2009,08。
[3]周逢年 蒋蒙 绍杰 林祖锐 著 设计色彩[M].合肥工业大学出版社,2009,02。
[4]李亮之 著 色彩配置[M].江西美术出版社,2006,01。
[5]武建林 曲向梅 著 设计色彩[M].天津大学出版社,2010,01。
[6]陈天荣 余宁 著 中广告设计[M].中国青年出版社,2009,05。