【摘 要】
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社会化媒体的出现，使得电视剧的营销传播领域发生了影响深远的变革。社会化媒体营销传播以良好的精准度、内容传播的便捷性以及通畅的反馈机制使得电视剧宣传方与观众的沟通更
【机 构】
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武汉理工大学文法学院,湖北武汉,430070
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社会化媒体的出现，使得电视剧的营销传播领域发生了影响深远的变革。社会化媒体营销传播以良好的精准度、内容传播的便捷性以及通畅的反馈机制使得电视剧宣传方与观众的沟通更具有双向性的特征，能够达到更加理想的传播效果。以《后宫：甄嫒传》为主的电视剧宣传方利用微博、视频网站、口碑传播等方式对观众进行渗透获得了超高的收视率和网络点播量，开启了我国电视剧营销传播的崭新局面。
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