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如果将文化广义地界定为人类行为的符号现象，那么，广告必然是文化的一部分，广告符号也会同其他文化一样，反映出现实社会的价值取向，它在为商品或服务鼓吹的同时输出的是一种精神意识，无论广告表现如何超脱现实世界，也无论广告如何似真似幻，其真实成分和梦幻成分都不能偏离世界文化价值取向。有什么样的文化世界，就会有什么样的广告符号。