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摘要：电影海报是电影艺术发展的生动记录，他总能让人感受到那个时代的人文情怀和审美观点。一幅优秀的电影海报不仅仅要在视觉上给人们带来冲击，还要在设计之初，将自己的理念辅以相应的表达方式传递给大众。汉字作为传统文化中渊源流长的一种独特性民族符号，在海报设计中有着举足轻重的作用。本文主要论述的是汉字与电影海报的结合不仅仅是从图形化入手，而是通过汉字传达一种文化、一种精神，将文字与图形相联系，共同服务我们的视觉。
关键词：电影海报；汉字；传统造型；视觉
电影海报从20世纪20年代发展至今，就从未脱离过影片本身而单独存在，它是伴随电影事业的发展孕育而生并逐渐成熟起来的一门大众化艺术形态。电影海报犹如一张名片，直接明了地将信息传达给受众。当今社会，汉字作为电影海报中一个极为重要的视觉元素，不应该仅仅停留在起着说明性的作用上，虽然很多设计师有把汉字作为传统符号引入设计中，但是却只是停留在表面上的粘贴拼凑，缺少了对传统文化精神的挖掘，有些是完全忽视了汉字的识别性，同时也丢掉了汉字本身重要的意义。
汉字，不仅成为表情达意的语言工具，也成为一种审美性图案，汉字的形态或行云流水或万马奔腾，由其字体的改变即可进行语义之外的情感表述。文化背景的差异衍生出字体的差异，文化的多样性需要设计师具备足够的专业知识，立足本民族的传统文化与精神，运用汉字的视觉表现力方能显示其创作底蕴。
一、汉字的视觉符号特征
提到汉字，便会想起仓颉造字说。战国时期，据说仓颉生有四目，生下来就能够上观日月星辰，下观山川鸟兽，后来仓颉根据这些事物的形象创造了汉字。在象形文字的创造史上，汉字形成了与图像瞬间识读性相似的特征。从汉字的最初形態到现在各种印刷字体，字体经历了重大的改变，每一时期的每一种汉字形体都充分展现着时代的印记与感染力，与西方的拉丁字母相比而言，汉字更加具有视觉符号特征。它是形意结合的文字，汉字独特的造型结构、笔画形态和审美意识，形成了深刻的中国审美典范。
汉字由笔画构成，不同的笔画搭配与不同的书写，使得汉字有着不同的视觉感染力。汉字的结构决定了不同的字符基本形态，也影响着设计师对字体在平面上的运用。汉字特有的形态和结构，以及象形符号和抽象的线条造型艺术，凝聚着国人对审美原则的把握，汉字中凝聚着的文化历史和精神文明，直接影响和启发着现代人的设计思维模式，汉字无疑是人类社会最伟大的视觉符号。
二、电影海报中的汉字
电影海报中，汉字艺术的设计并不能囊括所有的汉字，相对于整副海报来说，汉字标题才是设计的重点。确切来说，我们所指的汉字设计其实是电影海报的标题设计，只有它的设计标新立异、动人心目，才能把电影所要表现的风格酣畅淋漓地表现给大众。
（一）独特的书法
书法作为汉字的一种表现形式，在电影海报中被广泛地作为元素应用，以其或龙飞凤舞，或娟秀旖旎，或慷慨正气的形生动地传达电影的主题，一些具有历史文化背景或者有较为浓重情感诉求的电影常常会选择书法字体来表现，既能给电影海报增强感染力，同时也能配合宣传渲染电影氛围。例如陈凯歌导演的《无极》，电影的名字由书法家贾平凹书题写，他的书法笔法稳健有劲、朴厚宏博，给“无极”增添了无穷的力量。大师的书法自成一派，声名远扬，是非常具有文化价值的艺术品，此次与电影的结合提升了影片的文化和商业价值。书法特有的水墨形态蕴含着我国传统民族文化的装饰美，浓淡虚实的层次感也很好的运用在了电影海报设计中，比如《钟馗伏魔》，影片是一部神魔奇幻剧，同时又隐喻一个严肃的社会现实，而钟馗原型取自中国传统镇宅赐福的万应之神，在海报字体的运用上简洁干练，一气呵成的水墨色彩一语道出影片中降妖除魔的正义核心。书法的产生时期不同，所带有的时代印记也不同，同样带给我们的感受也不同，比如篆体与隶书会比楷书与行书显得委婉质朴，更具历史年代感。在字形以及构成方面不同的书法字体也有着自己独特的细腻个性。吴宇森导演执导的《赤壁》发行海报中，就采用了篆体为原型的字体，识别性强又带着浓重的历史氛围，使原本就内敛隽秀的字体越发显得庄严沉稳。此次海报设计中运用这样的字体设计，准确揭示了影片展现的是战争环境下人物的谋略智慧与胸怀情操，而不是表现战争的杀戮与残忍，篆体很好的将这一诉求传递出来。
（二）汉字的同构
汉字图形的同构重组是指利用汉字与汉字之间字形的相似之处按照一定的关系来进行重新组合，这种同构重组的方法，不但能产生一种特殊的视觉效果，还能够更加贴切的表达一些想要表达的意义。在电影《夏洛特烦恼》海报中，一团毛线一样的涂鸦替换了口，而一个代表生气的表情代替了“恼”字的中间部分，给整个海报带来一种与其题目一致的情绪感，也配合了电影喜剧成分和主演天翻地覆的人生境遇。异构同构是指利用两种或数种物象之间外形结构相异而含义相同的表现形式来创意设计文字图形化。《花田喜事》系列与以前的剧集名字相同，作为新版，特意把传统双喜图形下写成2010去掉了两个“口”字。《狼牙》海报中标题用毛笔书写，牙的撇和竖勾之间换成了图案狼和狼牙，醒目且真实。
（四）汉字的图形化
汉字具有丰富的文化内涵，汉字的图形化是现在电影海报设计的趋势，它的存在不仅加快了电影产业信息的流速，也赋予了汉字一种大众化民族化的情怀，增强了宣传的视觉效果，是一种创造性地发展。在周星驰导演的电影《美人鱼》海报宣传海报中，将“鱼”字的最下边化成了一条鱼尾，形象而生动，鲜活的表现出电影的氛围，同时将文字书法化图形化，迎合了电影亦悲亦喜的主题。
纵观当今社会电影海报的发展，图形化越来越广泛的被应用，但是我认为在设计之初还是要遵守几个原则。首先，汉字的图形化要清晰，不能混淆了它的实际功能与识别性。其次，图形化要贴合电影的主题，不能为了图形化而图形化，视觉效果固然重要，但是核心还是电影的主题，只有这样才能正确引导人们的思维。最后，汉字设计要保持简洁，把握好图形与文字的主次关系。
三、结论
在全球化趋势越来越明显的今天，民族性的东西愈发显得独特和珍贵，任何一件设计作品想要屹立于世界之林，就必须要根植于优秀的民族文化土壤。汉字博大精深，是中华民族宝贵的财富，在电影海报设计中，汉字是传递电影信息关键的载体，汉字设计创造性的手法不仅是一种外形的表达，更是设计师对民族文化的吸收理解运用。
面对越来越多的设计想要国际化，我想要表达的是，抄袭和模仿并不是良策，只有回归本民族的文化和精神才是设计的最终出路。挖掘本民族的文化潜质，以此为根基进行创新才是现代电影海报设计再创造的发展方向。
关键词：电影海报；汉字；传统造型；视觉
电影海报从20世纪20年代发展至今，就从未脱离过影片本身而单独存在，它是伴随电影事业的发展孕育而生并逐渐成熟起来的一门大众化艺术形态。电影海报犹如一张名片，直接明了地将信息传达给受众。当今社会，汉字作为电影海报中一个极为重要的视觉元素，不应该仅仅停留在起着说明性的作用上，虽然很多设计师有把汉字作为传统符号引入设计中，但是却只是停留在表面上的粘贴拼凑，缺少了对传统文化精神的挖掘，有些是完全忽视了汉字的识别性，同时也丢掉了汉字本身重要的意义。
汉字，不仅成为表情达意的语言工具，也成为一种审美性图案，汉字的形态或行云流水或万马奔腾，由其字体的改变即可进行语义之外的情感表述。文化背景的差异衍生出字体的差异，文化的多样性需要设计师具备足够的专业知识，立足本民族的传统文化与精神，运用汉字的视觉表现力方能显示其创作底蕴。
一、汉字的视觉符号特征
提到汉字，便会想起仓颉造字说。战国时期，据说仓颉生有四目，生下来就能够上观日月星辰，下观山川鸟兽，后来仓颉根据这些事物的形象创造了汉字。在象形文字的创造史上，汉字形成了与图像瞬间识读性相似的特征。从汉字的最初形態到现在各种印刷字体，字体经历了重大的改变，每一时期的每一种汉字形体都充分展现着时代的印记与感染力，与西方的拉丁字母相比而言，汉字更加具有视觉符号特征。它是形意结合的文字，汉字独特的造型结构、笔画形态和审美意识，形成了深刻的中国审美典范。
汉字由笔画构成，不同的笔画搭配与不同的书写，使得汉字有着不同的视觉感染力。汉字的结构决定了不同的字符基本形态，也影响着设计师对字体在平面上的运用。汉字特有的形态和结构，以及象形符号和抽象的线条造型艺术，凝聚着国人对审美原则的把握，汉字中凝聚着的文化历史和精神文明，直接影响和启发着现代人的设计思维模式，汉字无疑是人类社会最伟大的视觉符号。
二、电影海报中的汉字
电影海报中，汉字艺术的设计并不能囊括所有的汉字，相对于整副海报来说，汉字标题才是设计的重点。确切来说，我们所指的汉字设计其实是电影海报的标题设计，只有它的设计标新立异、动人心目，才能把电影所要表现的风格酣畅淋漓地表现给大众。
（一）独特的书法
书法作为汉字的一种表现形式，在电影海报中被广泛地作为元素应用，以其或龙飞凤舞，或娟秀旖旎，或慷慨正气的形生动地传达电影的主题，一些具有历史文化背景或者有较为浓重情感诉求的电影常常会选择书法字体来表现，既能给电影海报增强感染力，同时也能配合宣传渲染电影氛围。例如陈凯歌导演的《无极》，电影的名字由书法家贾平凹书题写，他的书法笔法稳健有劲、朴厚宏博，给“无极”增添了无穷的力量。大师的书法自成一派，声名远扬，是非常具有文化价值的艺术品，此次与电影的结合提升了影片的文化和商业价值。书法特有的水墨形态蕴含着我国传统民族文化的装饰美，浓淡虚实的层次感也很好的运用在了电影海报设计中，比如《钟馗伏魔》，影片是一部神魔奇幻剧，同时又隐喻一个严肃的社会现实，而钟馗原型取自中国传统镇宅赐福的万应之神，在海报字体的运用上简洁干练，一气呵成的水墨色彩一语道出影片中降妖除魔的正义核心。书法的产生时期不同，所带有的时代印记也不同，同样带给我们的感受也不同，比如篆体与隶书会比楷书与行书显得委婉质朴，更具历史年代感。在字形以及构成方面不同的书法字体也有着自己独特的细腻个性。吴宇森导演执导的《赤壁》发行海报中，就采用了篆体为原型的字体，识别性强又带着浓重的历史氛围，使原本就内敛隽秀的字体越发显得庄严沉稳。此次海报设计中运用这样的字体设计，准确揭示了影片展现的是战争环境下人物的谋略智慧与胸怀情操，而不是表现战争的杀戮与残忍，篆体很好的将这一诉求传递出来。
（二）汉字的同构
汉字图形的同构重组是指利用汉字与汉字之间字形的相似之处按照一定的关系来进行重新组合，这种同构重组的方法，不但能产生一种特殊的视觉效果，还能够更加贴切的表达一些想要表达的意义。在电影《夏洛特烦恼》海报中，一团毛线一样的涂鸦替换了口，而一个代表生气的表情代替了“恼”字的中间部分，给整个海报带来一种与其题目一致的情绪感，也配合了电影喜剧成分和主演天翻地覆的人生境遇。异构同构是指利用两种或数种物象之间外形结构相异而含义相同的表现形式来创意设计文字图形化。《花田喜事》系列与以前的剧集名字相同，作为新版，特意把传统双喜图形下写成2010去掉了两个“口”字。《狼牙》海报中标题用毛笔书写，牙的撇和竖勾之间换成了图案狼和狼牙，醒目且真实。
（四）汉字的图形化
汉字具有丰富的文化内涵，汉字的图形化是现在电影海报设计的趋势，它的存在不仅加快了电影产业信息的流速，也赋予了汉字一种大众化民族化的情怀，增强了宣传的视觉效果，是一种创造性地发展。在周星驰导演的电影《美人鱼》海报宣传海报中，将“鱼”字的最下边化成了一条鱼尾，形象而生动，鲜活的表现出电影的氛围，同时将文字书法化图形化，迎合了电影亦悲亦喜的主题。
纵观当今社会电影海报的发展，图形化越来越广泛的被应用，但是我认为在设计之初还是要遵守几个原则。首先，汉字的图形化要清晰，不能混淆了它的实际功能与识别性。其次，图形化要贴合电影的主题，不能为了图形化而图形化，视觉效果固然重要，但是核心还是电影的主题，只有这样才能正确引导人们的思维。最后，汉字设计要保持简洁，把握好图形与文字的主次关系。
三、结论
在全球化趋势越来越明显的今天，民族性的东西愈发显得独特和珍贵，任何一件设计作品想要屹立于世界之林，就必须要根植于优秀的民族文化土壤。汉字博大精深，是中华民族宝贵的财富，在电影海报设计中，汉字是传递电影信息关键的载体，汉字设计创造性的手法不仅是一种外形的表达，更是设计师对民族文化的吸收理解运用。
面对越来越多的设计想要国际化，我想要表达的是，抄袭和模仿并不是良策，只有回归本民族的文化和精神才是设计的最终出路。挖掘本民族的文化潜质，以此为根基进行创新才是现代电影海报设计再创造的发展方向。