【摘 要】
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“永顺莓茶”作为永顺县新确立的区域公用品牌，具有深厚的发展潜力和强劲的发展势头，也面临着基础薄弱、力量分散、管理滞后等问题。本文通过SWOT研究方法，系统分析了“永顺莓茶”区域公用品牌自身的优势和劣势，以及内外部环境为其发展带来的机遇与威胁，提出“五统一”品牌发展策略，为推动当地莓茶产业发展提供决策参考。
【基金项目】
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国家重点研发计划（2018YFC1604403）； 湖南省科技重点研发项目（2017NK2180）； 国家现代农业产业技术体系（CARS-19）；
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“永顺莓茶”作为永顺县新确立的区域公用品牌，具有深厚的发展潜力和强劲的发展势头，也面临着基础薄弱、力量分散、管理滞后等问题。本文通过SWOT研究方法，系统分析了“永顺莓茶”区域公用品牌自身的优势和劣势，以及内外部环境为其发展带来的机遇与威胁，提出“五统一”品牌发展策略，为推动当地莓茶产业发展提供决策参考。
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