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刚刚过去的炎热夏天，社交网络最热的一个词汇就是“冰桶挑战”，微软的比尔盖茨，脸书的扎克伯格，苹果的库克，还有许多IT达人或是文娱明星，被一桶桶冰水当头淋下，不惜湿身入镜。这是一场慈善秀，尽管到后来被异化成娱乐和炒作，然而，确实因为这样一场接力，让更多的人了解一种被称为“渐冻人”的罕见疾病，同时也通过互联网社交圈的力量，募集到全球近1亿美元的善款。