论文部分内容阅读
视频业再掀反盗版大战
4年前，网络视频行业曾经爆发过一场轰轰烈烈的反盗版大战，也正是这次打击盗版的行动使得2009年成为中国网络视频产业发展的一道分水岭：它彻底结束了网络视频行业野蛮生长的“草莽年代”，大批无法继续盗版又买不起正版视频的网站要么倒闭，要么被“招安”。之后，整个视频行业进入良性的发展轨道，各个视频网站开始集体对内容质量、版权规范、用户体验、商业模式进行重新思考，并最终成就了今天视频行业的繁荣。
今天，网络视频显然已经成为整个互联网上最大的淘金地之一，尽管各家视频网站在PC端的“领地”已相对明晰，但在移动端各家网站还在跑马圈地，正版与盗版也随之进入了一轮新的博弈。
反盗版联盟：“忍无可忍”
2013年11月13日，优酷土豆集团、搜狐视频、腾讯视频、乐视网四家视频网站联合中国电影著作权协会、美国电影协会、万达影业、光线传媒等多家影视版权方发起了“中国网络视频反盗版联合行动”，表示将联合对抗百度、快播的网络视频盗版和盗链行为（指服务提供商自己不提供服务的内容，而通过技术手段，绕过其他网站放广告有利益的最终页，直接在自己的有广告有利益的页面上向最终用户提供此内容）。同时，这个“反盗版联盟”还透露已向法院起诉百度、快播，盗版侵权案件共立案百余起，向百度索赔3亿元人民币。
“忍无可忍。”作为此次“反盗版联合行动”的主要发起人之一，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳如是对记者表述此番举动的缘由。
“四年前网上基本全是盗版，所以我们业界联手反盗版，开始正版化的运动，结果是以PC端浏览器在线播放的盗版情况得到了很大程度的遏制，市场空前繁荣。”张朝阳说，“但是我们的路只走了一半，下一段路非常难走，（走不好）有可能前功尽弃，以搜索聚合客户端播放的盗版方式从来没有停止，而且在移动互联网到来的今天愈加严重。”
张朝阳表示，无论优酷、腾讯，还是搜狐、乐视，这些网站每年在内容成本上的花费都在1.5亿美元以上甚至更高，优酷可能已经超过2亿美元了。但是，花巨资购买的内容却被百度视频和快播以零成本播放，有一半的流量都去了百度视频和快播那里，导致广告收入根本无法覆盖内容采购成本和带宽成本。
但是，百度却对4家视频网站的指控表示“实难认同”。百度方面在发给《中国经济周刊》的回应中称：“（百度）在打击盗版视频内容方面已采取四大举措，即自主研发盗版视频自动过滤系统，一旦判定为盗版便不会在搜索中展现；针对厂商和用户开辟绿色投诉通道，收到举报24小时内下线和清理；主动引导优质的正版视频内容；百度视频协同百度网页搜索全面断开恶意视频网站链接。而且从2013年6月至今，百度系视频产品封杀各类盗版及不良网络视频内容链接数量超过580万条，其中，仅百度视频APP就处理举报内容达150万条。”
反盗版背后的入口之争
用户在PC端观看视频时，大多是通过浏览器搜索观看的；而在移动终端，则是通过各种APP观看视频。由于视频网站的竞争日趋白热化，影视内容的版权价格也一路飙升，导致版权内容非常分散，“独播”的比例越来越高。于是，用户不得不到优酷上去看A剧，到搜狐上去看B剧，然后再到腾讯上去看C剧……
做搜索出身的百度当然不会放过这样的机会，聚合和再分发一向是百度的长项。百度视频的APP上几乎可以搜索和观看所有视频网站的内容，向用户提供“一站式服务”，这对用户显然具有巨大的吸引力。
根据百度提供的数据，百度视频已经成为国内正版视频网站的最大流量入口，为全视频行业贡献75%的搜索流量，每日为视频网站的正版内容带来1亿次以上的用户访问。百度视频APP移动端累计激活用户数已突破1亿，将优酷、搜狐、腾讯的APP远远甩在了身后。
“百度视频宣称其汇聚了超过35万部电影、电视剧以及海量动漫、综艺节目、娱乐等视频内容，而实际上百度拥有版权的视频内容不过十分之一。”优酷土豆集团CTO姚键表示。
“快播等网站在播放我们的视频之前还插入自己的广告，截取了正规视频网站赖以生存的广告。”姚键说。
更为重要的是，如果越来越多的用户以百度作为选择视频内容的入口，那么百度旗下的、目前已经是行业老二的“爱奇艺-PPS组合”会获得巨大优势，成为其他视频网站的最大竞争对手。
今年视频广告市场或超140亿， 各视频企业盈利在即？
实际上，各家视频网站关于版权的纷争从未停息。2009年，搜狐联合激动网、优朋普乐成立反盗版联盟，当时的重点打击对象便是如今的盟友优酷；2010年，优酷和土豆更是因为版权问题诉讼不断打得不可开交，但是后来打着打着，他们就“在一起”了；去年，搜狐视频、腾讯视频还与百度旗下的爱奇艺共同组建了“视频内容合作组织”携手进行版权采购，抵抗对象就是刚刚宣布企业合并的优酷土豆……如今，搜狐、腾讯、优酷又将爱奇艺的“大哥”百度告上了法庭。
有业内人士表示，分分合合、打打闹闹，说到底还是为了利益，现在诱惑巨大，网络视频正在成为互联网的下一个淘金热点。
据招商证券发布的报告显示，预计2013年、2014年中国在线视频行业的增长率为40%、60%，2013年整个在线视频广告的市场规模为140亿，2014年市场规模将超过200亿。
目前网络视频行业在用户覆盖率和浏览时长方面均已超越搜索、门户，成为互联网第一大应用。网络视频对于广告主的吸引力不仅已经全面超过传统门户，而且，网络视频也开始从传统的广告投放平台，如电视和平媒上分走大量的广告主和广告预算。
尽管视频网站距离全面盈利仍有一段距离，但似乎距离春暖花开已经不远了。2013年，乐视、凤凰、暴风等视频企业都已宣称在盈利，优酷土豆也很乐观地表示今年四季度可以盈利。
4年前，网络视频行业曾经爆发过一场轰轰烈烈的反盗版大战，也正是这次打击盗版的行动使得2009年成为中国网络视频产业发展的一道分水岭：它彻底结束了网络视频行业野蛮生长的“草莽年代”，大批无法继续盗版又买不起正版视频的网站要么倒闭，要么被“招安”。之后，整个视频行业进入良性的发展轨道，各个视频网站开始集体对内容质量、版权规范、用户体验、商业模式进行重新思考，并最终成就了今天视频行业的繁荣。
今天，网络视频显然已经成为整个互联网上最大的淘金地之一，尽管各家视频网站在PC端的“领地”已相对明晰，但在移动端各家网站还在跑马圈地，正版与盗版也随之进入了一轮新的博弈。
反盗版联盟：“忍无可忍”
2013年11月13日，优酷土豆集团、搜狐视频、腾讯视频、乐视网四家视频网站联合中国电影著作权协会、美国电影协会、万达影业、光线传媒等多家影视版权方发起了“中国网络视频反盗版联合行动”，表示将联合对抗百度、快播的网络视频盗版和盗链行为（指服务提供商自己不提供服务的内容，而通过技术手段，绕过其他网站放广告有利益的最终页，直接在自己的有广告有利益的页面上向最终用户提供此内容）。同时，这个“反盗版联盟”还透露已向法院起诉百度、快播，盗版侵权案件共立案百余起，向百度索赔3亿元人民币。
“忍无可忍。”作为此次“反盗版联合行动”的主要发起人之一，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳如是对记者表述此番举动的缘由。
“四年前网上基本全是盗版，所以我们业界联手反盗版，开始正版化的运动，结果是以PC端浏览器在线播放的盗版情况得到了很大程度的遏制，市场空前繁荣。”张朝阳说，“但是我们的路只走了一半，下一段路非常难走，（走不好）有可能前功尽弃，以搜索聚合客户端播放的盗版方式从来没有停止，而且在移动互联网到来的今天愈加严重。”
张朝阳表示，无论优酷、腾讯，还是搜狐、乐视，这些网站每年在内容成本上的花费都在1.5亿美元以上甚至更高，优酷可能已经超过2亿美元了。但是，花巨资购买的内容却被百度视频和快播以零成本播放，有一半的流量都去了百度视频和快播那里，导致广告收入根本无法覆盖内容采购成本和带宽成本。
但是，百度却对4家视频网站的指控表示“实难认同”。百度方面在发给《中国经济周刊》的回应中称：“（百度）在打击盗版视频内容方面已采取四大举措，即自主研发盗版视频自动过滤系统，一旦判定为盗版便不会在搜索中展现；针对厂商和用户开辟绿色投诉通道，收到举报24小时内下线和清理；主动引导优质的正版视频内容；百度视频协同百度网页搜索全面断开恶意视频网站链接。而且从2013年6月至今，百度系视频产品封杀各类盗版及不良网络视频内容链接数量超过580万条，其中，仅百度视频APP就处理举报内容达150万条。”
反盗版背后的入口之争
用户在PC端观看视频时，大多是通过浏览器搜索观看的；而在移动终端，则是通过各种APP观看视频。由于视频网站的竞争日趋白热化，影视内容的版权价格也一路飙升，导致版权内容非常分散，“独播”的比例越来越高。于是，用户不得不到优酷上去看A剧，到搜狐上去看B剧，然后再到腾讯上去看C剧……
做搜索出身的百度当然不会放过这样的机会，聚合和再分发一向是百度的长项。百度视频的APP上几乎可以搜索和观看所有视频网站的内容，向用户提供“一站式服务”，这对用户显然具有巨大的吸引力。
根据百度提供的数据，百度视频已经成为国内正版视频网站的最大流量入口，为全视频行业贡献75%的搜索流量，每日为视频网站的正版内容带来1亿次以上的用户访问。百度视频APP移动端累计激活用户数已突破1亿，将优酷、搜狐、腾讯的APP远远甩在了身后。
“百度视频宣称其汇聚了超过35万部电影、电视剧以及海量动漫、综艺节目、娱乐等视频内容，而实际上百度拥有版权的视频内容不过十分之一。”优酷土豆集团CTO姚键表示。
“快播等网站在播放我们的视频之前还插入自己的广告，截取了正规视频网站赖以生存的广告。”姚键说。
更为重要的是，如果越来越多的用户以百度作为选择视频内容的入口，那么百度旗下的、目前已经是行业老二的“爱奇艺-PPS组合”会获得巨大优势，成为其他视频网站的最大竞争对手。
今年视频广告市场或超140亿， 各视频企业盈利在即？
实际上，各家视频网站关于版权的纷争从未停息。2009年，搜狐联合激动网、优朋普乐成立反盗版联盟，当时的重点打击对象便是如今的盟友优酷；2010年，优酷和土豆更是因为版权问题诉讼不断打得不可开交，但是后来打着打着，他们就“在一起”了；去年，搜狐视频、腾讯视频还与百度旗下的爱奇艺共同组建了“视频内容合作组织”携手进行版权采购，抵抗对象就是刚刚宣布企业合并的优酷土豆……如今，搜狐、腾讯、优酷又将爱奇艺的“大哥”百度告上了法庭。
有业内人士表示，分分合合、打打闹闹，说到底还是为了利益，现在诱惑巨大，网络视频正在成为互联网的下一个淘金热点。
据招商证券发布的报告显示，预计2013年、2014年中国在线视频行业的增长率为40%、60%，2013年整个在线视频广告的市场规模为140亿，2014年市场规模将超过200亿。
目前网络视频行业在用户覆盖率和浏览时长方面均已超越搜索、门户，成为互联网第一大应用。网络视频对于广告主的吸引力不仅已经全面超过传统门户，而且，网络视频也开始从传统的广告投放平台，如电视和平媒上分走大量的广告主和广告预算。
尽管视频网站距离全面盈利仍有一段距离，但似乎距离春暖花开已经不远了。2013年，乐视、凤凰、暴风等视频企业都已宣称在盈利，优酷土豆也很乐观地表示今年四季度可以盈利。