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随着全球经济一体化趋势的日益加强,国际间的商品流通日益频繁.各个国家为了争夺世界市场,竞相利用各种广告推销本国产品,因此跨文化广告传播必将成为新世纪的主流广告形式.由于中西文化的差异,企业在跨文化广告传播创作时,应寻求中西文化间的契舍点,研究中西文化的差异对跨文化广告传播产生的影响,以实现企业营销的目的.