【摘 要】
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目的:选取4家报刊媒体,研究中医药文化报道现状,以期为中医药报刊媒体传播更好发展提供建议。方法:以《人民日报》《中国中医药报》《南方都市报》以及英国广播公司(BBC)这4
【基金项目】
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首都中医药社会公众形象调查研究(15JDZHA015)
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目的:选取4家报刊媒体,研究中医药文化报道现状,以期为中医药报刊媒体传播更好发展提供建议。方法:以《人民日报》《中国中医药报》《南方都市报》以及英国广播公司(BBC)这4家代表性报刊媒体对中医药相关报道新闻稿内关键词为研究对象,运用NVivo11软件分析关键词,探索中医药文化报道情况。结果:4家报刊面对不同受众,对中医药的报道数量、篇幅、呈现中医药的侧重点各异。共获得BBC中医药报道34篇、《人民日报》中医药报道340篇、《中国中医药报》中医药报道7826篇、《南方都市报》中医药报道495篇。结论:造成中医药报刊传播现状的原因既有国家政策的影响,也与中医药行业机构、中医药科研、中医药人才培养以及媒体缺乏对中医药的专业素养有关。要塑造良好的中医药社会形象,需要政府、中医药机构、媒体等多方面的共同努力。
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