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近年来,金融广告的发布呈泛滥之势,部分金融广告存在夸大收益、隐瞒风险、诱骗投资者和社会公众的情况。社会公众如果受其诱骗而参与相关金融活动,则面临资金损失的风险。本文对金融广告治理对象进行了解析,并将研究对象聚焦于对虚假金融广告的治理,以日本为例介绍了域外金融广告治理措施,在对我国金融广告治理现状进行述评的基础上,提出了进一步推进金融广告治理的建议。