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在去年的美国电影市场展（American Film Market，下简称AFM）上，由英国喜剧演员萨莎·拜伦·科恩（Sacha Baron Cohen）主演的丹麦喜剧片《小丑》（Klown）大出风头，成为圣莫卡尼海滩洛斯酒店的热门谈资，再加上拜伦·科恩精妙绝伦的推介演讲，这部电影迅速在国际热卖，eOne、Constantin、Sun等公司争相购入影片的发行权。
前年，最受买家瞩目的当属《银翼杀手2049》，最终被华纳兄弟收入囊中；与此同时，由瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）和塞缪尔·L·杰克逊（Samuel L. Jackson）联袂主演的喜剧动作片《王牌保镖》以全明星阵容成功吸引买家眼球，并于今年年初以1.7亿美元的全球票房收官。
再往前数，2014年美国电影市场展上最热门的影片则是昆汀·塔伦蒂诺（Quentin Tarantino）导演的犯罪悬疑片《八恶人》（The Hateful Eight）。当时，只有受到邀请的买家才可以前往韦恩斯坦国际影业公司位于贝弗利山的总部办公室阅读剧本。
然而今年，满怀期待参加AFM展会的买家们无不悻悻而归。“虽然这几年情况都不太好，但今年真是颗粒无收，一部大制作也没有。”德国电视集团ProSiebenSat.1采购总裁鲁迪格·博斯（Rudiger Boss）说：“品质中等、中下等、下等，演员二流、三流、四流。一部可出手的都没有。”
每年11月在洛杉矶圣莫卡尼海滩洛斯酒店举行的美国电影市场展是全球三大电影市场之一，与德国柏林电影节（Berlin Film Festival）的欧洲电影交易市场和法国戛纳电影节（Cannes Film Festival）的戛纳电影交易市场齐名，自1981年首度登场以来，已经成为独立电影业的支柱。数十年来，独立电影业一直以预售形式销售发行权：制片商与销售代理会以这种模式预先出售影片的全球发行权，然后凭预售合约向银行争取融资，作为电影制作费。每年，制片商、销售代理、发行商及电影制作人都会齐聚圣莫卡尼海滩洛斯酒店，一起商讨预售及融资协定。曾经大热的《暮光之城》和《饥饿游戏》最初便是从美国电影市场展上脱颖而出的。
然而多年后的今天，传统的预售模式受到了极大挑战。若有一部势必卖座的电影，制片商要么孤注一掷，把全球的独家发行权售予好莱坞某一家大公司——如华纳兄弟公司买断《银翼杀手2049》全球发行权；要么稳中求胜，把发行权售予Netflix。这让原本寄希望于美国电影市场展的国际买家们要么退而求其次，要么只能空手而归。
“我们与好莱坞电影制作公司STX Entertainment签订了输出协议，所以我们心里有数，知道有片可发，比如《坏妈妈的圣诞节》（A Bad Moms Christmas）。”德国独立电影发行公司Tobis StudioCanal总经理彼得·伊夫（Peter Eif）认为，“对于没有这样安排的人来说，日子就比较难过了。”
当然，美国电影市场展上仍有一些具备大卖潜力的优秀电影“遗珠”等待发现挖掘。比如，Rocket Science签下由乔纳森·加库波维兹（Jonathan Jakubowicz）幕后担纲、杰西·艾森伯格（Jesse Eisenberg）主演的《Resistance》；Highland电影集团买下乔什·哈奈特（Josh Hartnett）主演的《Gut Instinct》；Voltage Pictures把曾经轰动一时的连环杀手泰德·邦迪传记片《Extremely Wicked， Shockingly Evil and Vile》收入囊中，这部影片将由扎克·埃夫隆（Zac Efron）和莉莉·科林斯（Lily Collins）主演。不过，这些电影中没有一部是全明星阵容、“大拿”幕后担纲、大型电影公司保驾护航、一眼就能看出具有绝对吸引力的“吸金”大片。“展会上没有这种组合的影片了，”某电影发行公司的负责人说，“难道已是穷途末路？难道展会的丧钟已经敲响？有些东西需要改变了。”
为了避免高不成低不就的中游尴尬，许多发行公司开始为其购买的影片提供企划、制作、融资等服务。“谁都想成为一家拥有发行分支机构的电影制作公司，因为单纯的发行公司已是穷途末路。”一位电影資深采购员这样说。FilmNation曾帮助融资和制作一度大热的独立影片科幻悬疑片《降临》（Arrival）和喜剧爱情片《大病》（The Big Sick），但首席执行官格伦·巴斯纳（Glen Basner）感慨，那是一项极其艰巨的工作。
“现在，大家都在说要参与电影制作，是因为他们没有影片可以发行，” 格伦·巴斯纳说，“我不知道那是否就是进军电影制作和融资领域的最佳理由。对我们来说，为了让在创作过程中的电影拥有更好的创意从而吸引世界上更多的人走进电影院才是我们最关心的。然后，随着影片的成功，我们也可以为公司争得更多的优势。”
面对眼前的现实，一些买家也在调整自己的战略：要么制作发行更多的国内影片——在欧洲、亚洲和拉丁美洲等市场，不少发行公司已经把目光投在本国片的制作；要么降低预期。“没有大制作，所以必须聚焦在没有大牌演员的小预算影片上。”Orange Entertainment的一位高层总结。
没有明星阵容、却有绝妙创意的小预算电影绝对有着巨大的市场潜力，比如，巴里·杰金斯（Barry Jenkins）编剧并执导的《月光男孩》以500万美元的超低预算，不仅斩获奥斯卡、金球奖等重量级大奖的最佳影片奖，还在全球收获6500万美元票房，可谓名利双收。
不过，如果没有明星光环也不是名片续作，而要单纯以品质和创意取胜，是一件极有风险的事情；而风险，恰恰是美国电影市场展上每一个人都最不愿意碰触的东西。
前年，最受买家瞩目的当属《银翼杀手2049》，最终被华纳兄弟收入囊中；与此同时，由瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）和塞缪尔·L·杰克逊（Samuel L. Jackson）联袂主演的喜剧动作片《王牌保镖》以全明星阵容成功吸引买家眼球，并于今年年初以1.7亿美元的全球票房收官。
再往前数，2014年美国电影市场展上最热门的影片则是昆汀·塔伦蒂诺（Quentin Tarantino）导演的犯罪悬疑片《八恶人》（The Hateful Eight）。当时，只有受到邀请的买家才可以前往韦恩斯坦国际影业公司位于贝弗利山的总部办公室阅读剧本。
然而今年，满怀期待参加AFM展会的买家们无不悻悻而归。“虽然这几年情况都不太好，但今年真是颗粒无收，一部大制作也没有。”德国电视集团ProSiebenSat.1采购总裁鲁迪格·博斯（Rudiger Boss）说：“品质中等、中下等、下等，演员二流、三流、四流。一部可出手的都没有。”
每年11月在洛杉矶圣莫卡尼海滩洛斯酒店举行的美国电影市场展是全球三大电影市场之一，与德国柏林电影节（Berlin Film Festival）的欧洲电影交易市场和法国戛纳电影节（Cannes Film Festival）的戛纳电影交易市场齐名，自1981年首度登场以来，已经成为独立电影业的支柱。数十年来，独立电影业一直以预售形式销售发行权：制片商与销售代理会以这种模式预先出售影片的全球发行权，然后凭预售合约向银行争取融资，作为电影制作费。每年，制片商、销售代理、发行商及电影制作人都会齐聚圣莫卡尼海滩洛斯酒店，一起商讨预售及融资协定。曾经大热的《暮光之城》和《饥饿游戏》最初便是从美国电影市场展上脱颖而出的。
然而多年后的今天，传统的预售模式受到了极大挑战。若有一部势必卖座的电影，制片商要么孤注一掷，把全球的独家发行权售予好莱坞某一家大公司——如华纳兄弟公司买断《银翼杀手2049》全球发行权；要么稳中求胜，把发行权售予Netflix。这让原本寄希望于美国电影市场展的国际买家们要么退而求其次，要么只能空手而归。
“我们与好莱坞电影制作公司STX Entertainment签订了输出协议，所以我们心里有数，知道有片可发，比如《坏妈妈的圣诞节》（A Bad Moms Christmas）。”德国独立电影发行公司Tobis StudioCanal总经理彼得·伊夫（Peter Eif）认为，“对于没有这样安排的人来说，日子就比较难过了。”
当然，美国电影市场展上仍有一些具备大卖潜力的优秀电影“遗珠”等待发现挖掘。比如，Rocket Science签下由乔纳森·加库波维兹（Jonathan Jakubowicz）幕后担纲、杰西·艾森伯格（Jesse Eisenberg）主演的《Resistance》；Highland电影集团买下乔什·哈奈特（Josh Hartnett）主演的《Gut Instinct》；Voltage Pictures把曾经轰动一时的连环杀手泰德·邦迪传记片《Extremely Wicked， Shockingly Evil and Vile》收入囊中，这部影片将由扎克·埃夫隆（Zac Efron）和莉莉·科林斯（Lily Collins）主演。不过，这些电影中没有一部是全明星阵容、“大拿”幕后担纲、大型电影公司保驾护航、一眼就能看出具有绝对吸引力的“吸金”大片。“展会上没有这种组合的影片了，”某电影发行公司的负责人说，“难道已是穷途末路？难道展会的丧钟已经敲响？有些东西需要改变了。”
为了避免高不成低不就的中游尴尬，许多发行公司开始为其购买的影片提供企划、制作、融资等服务。“谁都想成为一家拥有发行分支机构的电影制作公司，因为单纯的发行公司已是穷途末路。”一位电影資深采购员这样说。FilmNation曾帮助融资和制作一度大热的独立影片科幻悬疑片《降临》（Arrival）和喜剧爱情片《大病》（The Big Sick），但首席执行官格伦·巴斯纳（Glen Basner）感慨，那是一项极其艰巨的工作。
“现在，大家都在说要参与电影制作，是因为他们没有影片可以发行，” 格伦·巴斯纳说，“我不知道那是否就是进军电影制作和融资领域的最佳理由。对我们来说，为了让在创作过程中的电影拥有更好的创意从而吸引世界上更多的人走进电影院才是我们最关心的。然后，随着影片的成功，我们也可以为公司争得更多的优势。”
面对眼前的现实，一些买家也在调整自己的战略：要么制作发行更多的国内影片——在欧洲、亚洲和拉丁美洲等市场，不少发行公司已经把目光投在本国片的制作；要么降低预期。“没有大制作，所以必须聚焦在没有大牌演员的小预算影片上。”Orange Entertainment的一位高层总结。
没有明星阵容、却有绝妙创意的小预算电影绝对有着巨大的市场潜力，比如，巴里·杰金斯（Barry Jenkins）编剧并执导的《月光男孩》以500万美元的超低预算，不仅斩获奥斯卡、金球奖等重量级大奖的最佳影片奖，还在全球收获6500万美元票房，可谓名利双收。
不过，如果没有明星光环也不是名片续作，而要单纯以品质和创意取胜，是一件极有风险的事情；而风险，恰恰是美国电影市场展上每一个人都最不愿意碰触的东西。