【摘 要】
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本文在文化折扣的基础上提出文化增值的概念,探索跨文化传播中的价值流变问题。提出当文化产品在异域获得的传播效果和价值不小于其在本土获得的传播效果和价值时,就是文化增
【机 构】
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中国科学院大学新闻传播学系,中国新闻出版研究院
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本文在文化折扣的基础上提出文化增值的概念,探索跨文化传播中的价值流变问题。提出当文化产品在异域获得的传播效果和价值不小于其在本土获得的传播效果和价值时,就是文化增值。发现了文化折扣现象能够发生的与市场大小相关的两种特定条件,其他条件下,市场大小和产品的市场总价值并无绝对相关关系。在跨文化传播过程中,输出方对产品的音形意的本质进行编码和传播,通过语言、思维逻辑和营销方式加以塑造,接收方对于外来产品的态度受到好奇欲和文化崇拜、审美情趣以及多重的文化维度的影响,最终决定产品在不同市场中的总价值,产生文化折扣或文化增值,进一步搭建出跨文化传播中影响产品价值变化的因素及从输出方到接收方的传播过程。
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