摘要：传统泥塑作为我国重要的民间艺术，因其保守的传统式样、过强的区域性、单一的形式，逐漸失去了原有的生存土壤和空间。要保护和传承传统艺术，不但要用现代的设计手段将其进行创新性设计之外，市场的运作也是发展的必然选择。不仅要转变传统泥塑的生产销售方式，还要促进周边产品的开发设计，提高品牌影响力。建立健全相关机制，并大力推广民间传统泥塑走向社会和学校。
　　关键词：传统民间泥塑 传承 发展
　　非物质文化遗产承载着民族的历史积淀和特征，是人类文化遗产的重要组成部分，是民族文化的命脉，有着重要的文化价值和历史价值。传统民间泥塑是我国一种古老常见的民间艺术，它有悠久的历史，发展到现在已成为重要的艺术品种。传统民间泥塑是民间美术的重要组成部分，长久以来一直受到广大人民群众的喜爱，它造型朴实亲切，色彩鲜艳而明亮，还有强大的娱乐性，是劳动人民的智慧和一个时代深刻的记忆。然而，随着全球化的加强，消费者的需求发生了变化，设计和审美也在这样的大趋势下变得越来越多样化，使得传统民间泥塑已经失去了它原有的生存土壤和空间。怎样才能保证真正的民间艺术得到好的传承呢？我觉得，传统民间泥塑艺术应该从以下五个方面进行保护和传承：
　　一、夯实基础，扩展影响力
　　为推动民间泥塑的生存和发展，应积极开展传统泥塑等民俗活动，设立相关的培训机构或博物馆，使更多的人了解民间泥塑，进而喜欢民间泥塑并最终愿意参与动手实践，这样把民间泥塑从书中变为现实，拉近了民间泥塑艺术与群众的距离，让更多的群众参与其中，在找到乐趣的同时也使民间泥塑艺术得到良好的发展和传承。
　　二、转变销售方式，提高品牌知名度
　　在经济全球化快速发展的今天，民间泥塑缺乏品牌知名度。在市场上，应该加大宣传力度，通过各种方式提高品牌知名度，开拓广阔的市场空间。当务之急必须打破现有的民间泥塑的产品外形和销售形式，要迎合市场和消费者的心理需求。当代年轻人喜欢时尚新潮的事物，泥塑的造型可以消费者的需求出发，在保留传统的捏制手法基础上，大胆尝试当代知名的动画人物的造型，如海贼王、机器猫、灰太狼、变形金刚等，同时还要有精美的包装做衬托。除此之外，营销手段也应创新。本人在当地庙会见到最多的便是摊位式销售，这种流水摊位存在传播性和稳定性较差、受众人群不多等弊端。在跟当地群众的交流中了解到手机和计算机等通讯设备在村内已经基本普及，但由于文化水平不高，很多村民只把手机和计算机等电子设备作为玩游戏、看电影的工具，缺乏网络营销的意识。因此我向当地艺人建议在闲暇之余多学习些电脑知识和具体操作，并通过微信、微博、贴吧及电商网站等多种方式，加强产品的宣传力度，并在自家泥塑作品的底部和产品外包装加上自家作坊的名称用来建立品牌效应，同时在外包装上也可以进行改良，把传统的纸盒包装换成比较流行的印有产品特征的布袋和提兜式包装，提高泥塑产品档次和艺术含量，提高市场竞争力。
　　三、促进周边产品开发，增加品牌附加值
　　周边产品的设计包括软周边和硬周边。由一个造型或是形象产生的具有实用价值的产品成为硬周边产品。类似文具用品、衣服、雨伞等；软周边是由一个造型或是形象而诞生的只有观赏价值的艺术收藏品。类似玩偶、模型等。将传统泥塑更广泛地渗透到大众生活之中，还需开发许多周边产品，以促进形象的普及。品牌的延伸可以扩大品牌的外延，增加品牌的附加值。
　　四、健全民间艺术管理机制
　　成立关于泥塑艺术的协会，建立艺术家档案，及时了解艺术家近况。此外完善相关网络平台和信息数据库的建设，并积极开展专题讲座、巡回展览和专题展览，扩大交流。民间艺术家是民间艺术传承的重要载体，也是促进民间艺术发展的关键。建议政府出台相关政策，对优秀的艺术家给予财政补贴，让他们不必担心艺术品的销售问题，这样艺术家们可以专心搞创作，解决生活后顾之忧。鼓励这些艺术家传授技艺给广大群众，使更多人成为这门技艺的接班人。通过舆论宣传等方式，提高社会对民间艺术家的认可度，提升民间艺术家的社会地位。
　　五、推广民间艺术教育
　　通过开展学校教育，将民间泥塑艺术作为课程带进课堂，完善教育体制，让当代学生去熟知这门老祖宗留下的传统手艺。聘任一些泥塑艺术家到校开设相关讲座，将泥塑的制作工艺传授给年轻一代，推动泥塑艺术的传承和发展。