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概念包装的设计与开发是企业品牌创新的重要途径，提升人们生活质量的有效手段，适应时代要求、促进永续发展的有效保证，具有重要意义。概念包装设计与开发的要点主要表现为观念上突破束缚、勇于创新，管理上统筹兼顾、强调过程管理，设计上把握功能与形式的平衡3个方面，其开发设计流程一般为信息的收集与整理、概念的构思与生成、概念的实施与市场推广。