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去年年初，广电总局正式实施了对娱乐节目和广告内容进行规范的相关条例，这给电视行业带来了巨大的震动，省级卫视纷纷改版寻求新的定位，发掘新的节目形式，以求在节目同质化竞争的局面中走出具有自身特色的道路，由此导致2012年各卫视的竞争异常激烈。在这场火药味极浓的收视大战中，身处中部地区地湖北卫视却取得了超出预料的好成绩，借着卫视改版的东风，大胆的推陈出新，摸索出了符合自身条件的发展模式，逐步找到了自己的竞争优势所在。2012年湖北卫视全天各时段环比收视增长明显，第二季度以来稳居全国省级卫视前十，被评为中国品牌媒体百强卫视十强，频道单日冲击全国前三，多次进入全国前五，成为今年全国省级卫视中上升最快的频道。
坚持新闻立台 提升国际视野
新闻栏目一直都是电视媒体重点打造的领域，新闻立台理念也一度成为我国各级电视台在工作当中所遵循的重要原则，因此，在众多新型节目涌现的今天，新闻栏目始终保持着其稳固的地位，不断进行着探索与创新。《湖北新闻》是湖北卫视集中全力打造的档新闻栏目，在提升速度、拓展宽度、加强深度的理念指导下，在2012年不仅把自己的新闻报道做得有声有色，还向中央电视台提供了不少有价值的新闻资讯，收视率在同时段节目中排名第6位，取得了较好的成绩。虽然收视率并不是衡量一个节目成功与否的全部指标，但是，我们由此可以看出《湖北新闻》的辐射范围之广、收视影响之大，这对于提高整个频道的全国影响力有极大的意义，卫视的其他栏目完全可以凭借这一影响力扩大自己的目标受众群，争取其他地区的更多收视资源。
同时我们也看到，单凭这样一档传统的新闻节目并不能在众多卫视中脱颖而出。随着科学技术的不断发展以及互联网的全面普及，人们获取新闻信息的渠道越来越多，电视新闻节目多年来一成不变的形式已经到了亟待改进的关键时刻。在此背景下，湖北卫视不断寻求对新闻类节目的改进方法，并作出了有益的尝试，最终打造了《长江新闻号》这一全新的新闻栏目，一经播出即打败了众多老牌新闻节目，成为了全国同类新闻节目中的收视率第二名。《长江新闻号》在坚持传统新闻报道的时效性、准确性的基础上，添加了新闻评论的元素在里面，节目的播出形式有了很大改变，一改传统新闻节目中主持人从头到尾播报完毕就戛然而止的模式，而是采用主持人作为画外音对众多新闻资料进行解说的方式，并增加了“长江评论”这一环节，连线相关嘉宾对该新闻话题发表评论，将新闻事实与新闻评论进行结合。传统的新闻报道信息量非常大，节目流程从头到尾都由主持人一人主导，观众只能被动地接受各类信息，在节目结束的时候只是对信息的基本情况有了一个了解，并没有更多的思考。这档栏目的全新模式大大地减少了仅有新闻事实的枯燥性，并且增加了更多的思考与讨论，让观众不再是简单的接受信息，还可以对相关的新闻事实做出思考，了解学者、嘉宾的观点，对整个新闻局势有了更加全面的认识。同时，《长江新闻号》与其他的新闻深度报道也是有差别的，深度报道把精力主要放在挖掘新闻事实上，目的是将很多不为人知的事件摆出来给观众看，比较的主要是新闻量的多少与所挖掘事实的隐蔽程度，而这档栏目主要是将已有的众多新闻事实进行有效组合，在此基础上通过分析与总结形成属于自己的观点。
除去节目形式上的创新，《长江新闻号》在节目内容的选取上也站在了较高的起点上，将报道的目光更多地放在了国外新闻、国际关系上，使得每期不到半小时的节目能够做到内容充实、观点明确、分析透彻到位，让整个节目极具国际视野与政治思辨性。在2012年12月7日的节目中，以第十七次中俄政府总理定期会谈为线索，全面回顾了近几年来中俄领导人的多次会晤，联线专家对中俄总理定期会晤机制做了介绍，紧接着对中俄多年来的经济合作领域进行了梳理，由评论员对中俄两国的友谊发展史进行了分析，并对未来两国能源合作在经济以及政治领域将产生的影响进行了预测。《长江新闻号》每一期节目中都会选取两到三个新闻分析对象，基本遵循以上的报道模式，嘉宾与主持人在互动的过程中将新闻事实进行呈现，最后由连线嘉宾对当前的国内外形式以及中国所处的国际关系作出分析，让观众能够在宏观的角度上把握事实，了解国际形势，不仅拓宽了观众的国际视野，更提升了节目制作和频道运营的出发点，能够以国际视野去报道与分析问题。
通过以上的分析可以看出，湖北卫视在常规的新闻节目制作中已经掌握了很好的技巧，但是对于今天的新闻栏目来说，做到直播常态化应该是其在发展过程中始终追求的目标。我国的电视节目经历了直播——录播——直播这三个发展阶段，而这一发展趋势在新闻节目的播出上又体现得尤为明显。新闻栏目最大的特点就在于它的时效性，直播报道毫无疑问是最能体现这一特性的播出方式。1999年的“中国新闻奖”评选中，第一次设置了“电视直播奖”，但是当时参加评选的节目中竟然没有一部直播作品，因此，导致当年的这一奖项空缺。但是随着技术发展的支持与新闻节目制作理念的更新，近几年“直播”一词被提及的频率也越来越高。在我国现有的新闻节目当中，一般在重大事件发生的时候才会考虑采用直播报道的形式，并且是较权威的电视台才会有这样的人力与物力去做直播报道，日常的新闻节目都是采用录播的形式播出的。但是，直播报道带给观众的真实感、现场感以及细节的清晰度都是录播节目所不能比拟的，这就要求电视媒体不仅要做好重大新闻事件的直播报道，更要不断地追求新闻节目整体直播的常态化，制作出更高质量的新闻节目。直播常态化的最本质要求就是要提升直播报道在新闻节目中所占的比例，这可以说是对电视台的综合实力提出了严峻的考验。首先在设备的配置上就有了更高的要求，外景记者必须有先进的设备以确保前方能够与直播间保持稳定的联系，还要求拍摄出清晰的画面对现场环境进行全面的介绍；其次，对媒体从业人员的个人素养也有了更加严格的要求，身处新闻现场的记者必须有良好的心理素质，以应对直播过程中可能遇到的各种困难，并且要有过硬的业务能力，准确地把握现场的形势，迅速地掌握自己所需要报道的重点内容，在较短的时间内可以清楚地说明情况，而且要认识到自己所发表的言论代表着整个电视台的新闻立场。由此看出，要做好新闻直播的常态化确实不是一件容易的事情，而湖北卫视想要成为一个综合型的媒体，成长为省级卫视中的佼佼者，就必须要在新闻节目上下功夫，那么，追求新闻直播常态化就是它在发展过程中无法回避的一个课题，这不仅要求它要不断更新设备配置，更要在人才培养上对自己提出更高的标准。 依托中部腹地 打造一流媒体
每一个电视媒体都是以当地极具特色的区域文化为依托而成长起来的，区域文化涵盖了一个地方的地理位置、自然环境、历史文化沿革及经济实力等多种要素在内，也正是因此，才有了各个卫视独具特色的频道定位以及在不同经济、文化实力支撑下的频道发展现状。每一个卫视都在追求区域文化利用价值的最大化，以此为基础扩张自己的媒体实力，只有独具特色的频道定位才能够彰显本区域的竞争优势，河南卫视以文化类栏目见长，将“文化卫视·文化中国”作为自己的宣传口号，竭力开发中原文化：安徽卫视主攻电视剧领域，从“剧行天下”到“独剧魅力”，不断探求电视剧运营的全新模式；江西卫视倚靠《中国红歌会》的全国影响力，不断丰富栏目设置；重庆卫视用麻辣风格讲述故事中国，追求人文化的定位。以上的各卫视都在竭力塑造自身的闪光点，企图在同类媒体的竞争中独领风骚，而湖北卫视处于这些区域性优势媒体的中间，所承受的竞争压力可想而知。令人欣慰的是，它不断吸收荆楚文化中坚韧自强、开拓进取的优秀传统，在重重包围中找到了属于自己的发展方向。首先，湖北卫视以“中国心·世界观”为自己的频道定位是非常形象的，湖北地处我国中部、长江中游，因在洞庭湖以北而得名，这一全新定位正是暗含着湖北卫视要以中部腹地为立足点，辐射全国，走国际化道路的概念。其次，这种高起点的自我要求使得湖北卫视在节目制作中非常注重中国情怀的世界化表达，有着向全世界传递中华文化、表达华人情感，让世界聚焦中国、关注湖北的豪迈气概。在实际的工作中，他们也时刻以“国际视野、国内一流、中部窗口、大台风范”这一准则激励着自己，在不懈的努力下研发了批全新的节目，有效地推动了2012年省外收视贡献比的不断上升，达到了70%左右，这也证明了湖北卫视正在从一个区域性的强势媒体逐步成长为全国性的优秀媒体，准备跻身优秀省级卫视的行列，再创新的成绩。
在这批新研发的节目中，《我爱我的祖国》是最能体现湖北卫视全新定位的一档栏目。今年夏天，东部沿海再一次刮起了唱歌选秀风，形式的创新带来了巨大的影响力，业内跟风者又开始蠢蠢欲动，而湖北卫视却依旧“我行我素”，并没有为风潮而动，坚持做好自己的品牌栏目——《我爱我的祖国》。这档栏目把弘扬中国传统文化作为自己的核心目标，站在世界化表达的高度对节目定位提出了高标准，并没有把自己的观众局限在国内的受众群，而是把它当做一档要拿到世界屏幕上去播出的节目，这一理念集中体现在节目的编排形势与内容的选取上。节目采用的是两支队伍进行智力抢答与游戏竞猜的形式，但是策划者巧妙地将传统文化知识穿插在题目当中。为了避免完全依靠主持人宣布题目的枯燥性与单一性，节目中间会请专门的嘉宾来对知识点进行舞台展示，这样看来，传统文化的展示与介绍才是这档节目中的重点所在，而游戏与竞猜只是起到一个辅助的功能。比如在12月2日的节日中，主题是“中国之最”，先请中国优秀魔术师李宁表演了一个近景魔术，将现场的气氛活跃了起来，并对李宁最新的户外大型穿越魔术进行了介绍。接下来介绍中国之最——“云锦”，进入主题之前先播放了一段短片对“云锦”的历史进行介绍，然后两队竞猜除南京云锦外的另外两种名锦：成都蜀锦和苏州宋锦，随后两位专家携带出土文物“素纱禅衣”对其进行介绍，并由中国非物质文化遗产继承人现场进行织锦过程的演示。当天节目的第三个环节是介绍中国之最——“晋商”，也是将短片与答题竞猜结合，并邀请嘉宾现场介绍，主持人与两支队伍都在外型上做了模仿晋商的打扮。第四个环节是中国之最——“国学”。
从上面的分析中我们可以看出，在这期不足一个半小时的节目中，确实是涵盖了很多的内容，一台节目就呈现出了非常丰富的中国元素，而且每个环节都要邀请相关的嘉宾来进行介绍，这对节目制作前期的准备工作要求是很高的，包括创意的提出和嘉宾的邀请等等都要做到位。节目的整体内容紧紧围绕“祖国”二字展开，时刻围绕中心。可贵的是，节目组在细节上也非常重视对主题的强调，并且不忘在世界的大环境中对中国文化进行解读，比如在介绍云锦的时候主持人就提到了我国古代开辟的丝绸之路，现场也提到同时期其他国家的服饰穿着是远差于中国的，在这样的氛围中，我们可以感受到作为一个中国人的自豪与骄傲之情。节目还邀请了来自其他国家的“中国通”，现场展示武术或是用中文演唱歌曲，让我们看到中华文化在世界范围的影响越来越大。当然，每一期节目都会选取不同的主题来展示，在12月16日的节目中就对中国的婚礼习俗进行了生动的介绍，并现场展示了古代的婚服、婚轿，对浙江一带的婚姻习俗进行了解读，并对女方嫁妆要包括的物品——进行了展示。如果这档栏目可以坚持做下来，那么将是对我国传统文化的一个很好的传承与发扬，这也是该档栏目被国家广电总局评为今年十大创新节目之一的重要原因。《我爱我的祖国》是将“中国心进行世界化表达”的一个典型代表，事实上这一创作理念贯穿于湖北卫视的众多节目之中。比如周一晚上播出的《中国NO.1》，这档节目的主要内容也是介绍中国的优秀人物、令人赞叹的民间奇巧以及鬼斧神工的自然景观，是一档极具民族自豪感的栏目，节目都传递着一种向世界展示中国、让世界聚焦中国的观念，作为一个中部地区的电视台，能够有这样的责任感与使命感是非常值得学习的，站在这样高的出发点上，节目的立意与制作理念也必定是非常优秀的！
以创新为基点 走品牌化道路
我国电视业存在的最大问题就是栏目制作环节过于薄弱，主要表现在缺乏创新性。近几年的电视屏幕看似五彩缤纷，实际上是被一阵阵风潮所垄断的，所有节目都包裹着极具个性的外衣，打开一看却着实让人失望。唱歌选秀风潮刚过，综艺娱乐狂潮来袭，过度娱乐与傻笑让人觉得厌恶与空洞之后，婚恋交友节目又横扫荧屏，我们虽然拥有众多频道，却都在播同一个节目。不断的重复与模仿不仅造成了人力、物力、财力的严重浪费，更使得众多节目形式不能得到可持续的、长期的发展，每一个新的节目都要遭受被各个频道一拥而上啃食殆尽的命运，导致观众审美疲劳，随之而来的就是这一节目时代的终结。去年广电总局对娱乐节目实施相关政策后，各电视媒体纷纷寻找新的立足点，全国省级卫视共推出50档栏目，湖北卫视就占据了11个名额，由此可见其节目创新的力度。创新是一个频道发展的不竭动力，但是光有创新还是不够的，要能把自己的原创节目发展成为品牌节目，才算是一个节目研发过程的真正完成，打造品牌才是提升频道竞争力的关键点。 湖北卫视周一到周日的晚间安排都是先播出两集电视剧，之后的90分钟便由其他节目大段覆盖。电视台加大创新力度，做到一周七天每天都有收视点。周一至周六是电视剧过后播出《大揭秘》，然后再播其他栏目，周日在电视剧过后接档的就是《我爱我的祖国》。周一到周六每天都有不重复的节目播出，这六档节目风格各异，极力争取能够最大限度地满足各类收视群体的观看需求。综艺类节目有《今晚我当家》、《挑战女人帮》、《大王·小王》，生活服务类节目有《包公来了》、《调解面对面》、《生活·帮》，这些节目当中有不少都是最近才播出的，但都是湖北卫视自己研发的栏目，较有特点。《包公来了》是12月10日才开始播出的国内首档普法娱乐脱口秀节目，每一期节目都用三个道德、法律案例为线索引伸出相关的热门话题，主持人、陪审团以及包公各自从不同的角度对案例进行分析；《今晚我当家》是一档大型的亲子栏目，《挑战女人帮》是每期五组嘉宾通过各自的才艺展示获取8位女评委的心跳指数，最后通过综合指数决出胜负，《大王·小王》是由两位主持人搭档主持的一档访谈类节目，节目的主要内容在于讲述故事。生活服务类节目《调解面对面》主要是在演播厅内解决各种情感问题，《生活·帮》播出的内容都是日常生活中非常实用的小妙招，比如秋冬防静电、如何自制柚子茶等等的生活智慧。把常规节目的基础打好以后，就要通过大型特色节目来吸引更多的关注度，比如2012年11月25日晚直播的“穿越长江·黄鹤楼神奇魔幻夜”年度盛典的收视率一举冲进了全国前三，仅次于江苏、湖南，当晚的节目汇聚世界顶级魔术师于一堂，以李宁挑战穿越2000米长江为压轴节目，吸引了众多人的关注，整场节目取得了极大的成功。前面提到的《我爱我的祖国》在收视率争夺残酷的周日晚上也拿到过全国同时段收视率第二的好成绩，而《生活·帮》、《调解面对面》、《饮食养生会》也都取得过全国同时段收视率第一的佳绩。
对以上的节目进行梳理后，我们发现一个特点：湖北卫视研发的节目都非常贴近普通人的生活，比较注重对日常生活的关注。比如情感调解类节目、生活智慧类节目、日常普法类节目以及在午间时段播出的饮食养生节目，与其他卫视相比，这些节目在湖北卫视的播出时段中占据了较大比重，这是否可以成为湖北卫视打造自身品牌的一个突破口呢？现今的几大卫视都有自己的主打风格，比如安徽卫视的电视剧、江苏卫视的婚恋交友、浙江卫视的梦想舞台、湖南卫视的综艺娱乐以及凤凰卫视的新闻综合，以上的这些节目类型是湖北卫视丰富整体栏目布局所需要的。但是，如果想要推陈出新做到出彩，恐怕难以超越前面的几家卫视，所以，湖北卫视需要另辟蹊径，在生活帮助类节目上多下功夫，争取让每一天都有博取收视率的亮点。随着这一批新节目的成长，湖北卫视可以走日常精品节目稳定收视与定期策划大型亮点节目争取关注度相结合的发展道路，日常的节目要抓好资讯、访谈、生活这三大版块，尤其是在生活类栏目上要做出自己的特色，争取做出自己的品牌栏目，而大型的亮点节目主要负责集中展现电视台的组织策划能力，让更多的收视人群关注湖北卫视。电视台研发新节目并不是为了创新而创新，其主要目的是在栏目发展过程中不断完善形式、提高知名度，推进其品牌化进程，最终成为一档拥有众多忠实观众的、可以支撑起整个频道运营的品牌栏目。湖北卫视现阶段开发的众多新节目就是在为下一步的栏目品牌化做准备，而这也是频道品牌化必不可少的支撑要素，只有将品牌栏目的知名度形成合力，最终服务于频道品牌化的进程，才算是完成了对品牌效应的最大程度开发。频道的品牌影响力是衡量其综合竞争力的重要指标，这首先关系到它在业内同类媒体中所占有的地位，更影射出其在广告招商领域所具有的实力。因此，湖北卫视应当在节目创新的基础上坚持走栏目品牌化的道路，以此为前提打造频道的整体品牌形象，争取成为一个基础扎实、亮点明显的综合型传播平台。
拓展经营渠道 发展延伸产业
我国当前的电视产业经营主要包括广告经营、电视节目经营、数字电视以及发展电视延伸产业这几个部分。在吸引广告投放这一方面，省级卫视还是相对占优势的，但是随着广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（广发[2011]83号）与《（广播电视广告播出管理办法）的补充规定》（广电总局第66号令）的正式实施，电视节目中随意插入广告的现象得到了抑制，并且，黄金时段的广告时间也大幅缩水，优势广告时间段的价格也越来越高，这导致部分商家逐步减少对电视广告投放的预算。与此同时，近几年来发展迅速的数字电视与新媒体都成为了电视广告招商引资的强大竞争对手，政策的限制以及产业环境的巨大变化都使得电视经营必须面临产业转型以及升级这一难题，光依靠广告来支撑是远远不够的。
从湖北卫视自身的实际情况出发，作为一个中部的电视媒体，经济实力相对较弱，当下的经营模式应当遵循“以多元化的方式做好广告经营，加强电视节目经营，积蓄力量发展电视延伸产业”这一模式。其实，用多元化的方式做好广告经营与加强电视节目经营是一个交叉性的概念，广告经营的宣传基础就是拥有优质的节目，这样才能够吸引广告商，而电视节目的经营又分为栏目和剧的经营。虽然说电视广告经营受到了政策以及新媒体的影响，目前局势并不乐观，但是我们不能否认，广告经营对于电视来说是成本最低，收益最快的一项选择，这是电视先天所具有的优势。除去日常节目休息间隙播出的广告以及品牌冠名的节目外，另一种常见的方式就是广告植入，但是传统广告植入的极其缺乏适当性与艺术性引来了社会各界强烈的批评之声，被植入的广告与电视节目的主题与情境完全不符合，是明显的为了植入而植入，这不仅毁了节目的艺术性更引起了观众的厌烦。湖北卫视完全可以借助这一模式制作本台的独播剧，广告商的投资不仅解决了资金方面的问题，还可以减少一大部分购买电视剧的开支，如果剧目足够优秀的话，都可以当成是自己的商品售卖播出权。近年来，广告经营的另一个风潮就是活动营销，电视台通过策划大型活动来吸引媒体关注，增加广告收入，甚至有很多大型活动就是由某一个广告商单独赞助的，这样一来不仅活动有了启动资金，而且节目间隙插播的广告还会带来不菲的收入，最重要的是观众还可以观看到满意的节目，这可以说是一种电视台、广告商、观众三赢的合作模式。湖北卫视在11月25日举办的“穿越长江·黄鹤楼神奇魔幻夜”就是很典型的一个例子，这次直播不仅赢得了收视率，扩大了电视台的影响力，还有大量的广告收入，这是湖北卫视在活动营销上作出的一次非常成功的尝试，而且今后完全可以组织更多优秀的大型活动来不断探索此种合作模式，争取掌握规律将其效益最大化。通过以上分析显示，优质的节目才是广告经营的强大后盾，湖北卫视应当制作、引进更多优秀的剧目，争取把黄金时间段的收益发挥到最大，不断地打造品牌栏目，吸引更多的商家投入。
近年来，电视媒介之间的竞争已经不再是单纯的广告竞争，其背后隐藏的是各电视台综合实力的抗衡。在此背景下，越来越多的电视媒体开始探索一条能够自给自足的发展道路，那就是加大发展延伸产业的力度。电视延伸产业是电视媒体在不影响节目制作、播出的前提下从事的相关产业的经营，比如电视剧制作、艺人经纪、电影、动画、游戏等众多领域，有的电视媒体甚至涉及到了旅游、会展、餐饮等行业。由此我们看出，电视延伸产业实际上是电视媒体利用自身资源参与市场经济运营，从而在资金、设备以及推广渠道上对电视媒体进行反哺的一种经营模式。湖北卫视可以在广告经营全面有效进行的前提下开发延伸产业，对自己的优秀节目进行线下的实体产品的开发，其形式可以是店面、纪念品或是玩具等等，也可以利用自己的节目对线下产品进行宣传，从而形成生产、销售、宣传三位一体的运营模式，不断探寻有效的产业循环链条。
湖北卫视在2012年的这场改革风潮中敏锐地捕捉到了发展的先机，不改新闻立台的主导地位，寻求中国情怀的世界化表达，加大节目创新的力度，扩大对周边省市的辐射范围，逐步提升自己在全国范围内的影响力。如果能够在将来的探索过程中抓住优势资源，发展延伸产业，找到自己的运营模式，为湖北卫视跻身国内一流媒体的目标注入新的希望，那么，它在新的平台上必定会有更精彩的表现，也将为传递中国文化做出更多的贡献！
责任编辑：傅先萍
坚持新闻立台 提升国际视野
新闻栏目一直都是电视媒体重点打造的领域，新闻立台理念也一度成为我国各级电视台在工作当中所遵循的重要原则，因此，在众多新型节目涌现的今天，新闻栏目始终保持着其稳固的地位，不断进行着探索与创新。《湖北新闻》是湖北卫视集中全力打造的档新闻栏目，在提升速度、拓展宽度、加强深度的理念指导下，在2012年不仅把自己的新闻报道做得有声有色，还向中央电视台提供了不少有价值的新闻资讯，收视率在同时段节目中排名第6位，取得了较好的成绩。虽然收视率并不是衡量一个节目成功与否的全部指标，但是，我们由此可以看出《湖北新闻》的辐射范围之广、收视影响之大，这对于提高整个频道的全国影响力有极大的意义，卫视的其他栏目完全可以凭借这一影响力扩大自己的目标受众群，争取其他地区的更多收视资源。
同时我们也看到，单凭这样一档传统的新闻节目并不能在众多卫视中脱颖而出。随着科学技术的不断发展以及互联网的全面普及，人们获取新闻信息的渠道越来越多，电视新闻节目多年来一成不变的形式已经到了亟待改进的关键时刻。在此背景下，湖北卫视不断寻求对新闻类节目的改进方法，并作出了有益的尝试，最终打造了《长江新闻号》这一全新的新闻栏目，一经播出即打败了众多老牌新闻节目，成为了全国同类新闻节目中的收视率第二名。《长江新闻号》在坚持传统新闻报道的时效性、准确性的基础上，添加了新闻评论的元素在里面，节目的播出形式有了很大改变，一改传统新闻节目中主持人从头到尾播报完毕就戛然而止的模式，而是采用主持人作为画外音对众多新闻资料进行解说的方式，并增加了“长江评论”这一环节，连线相关嘉宾对该新闻话题发表评论，将新闻事实与新闻评论进行结合。传统的新闻报道信息量非常大，节目流程从头到尾都由主持人一人主导，观众只能被动地接受各类信息，在节目结束的时候只是对信息的基本情况有了一个了解，并没有更多的思考。这档栏目的全新模式大大地减少了仅有新闻事实的枯燥性，并且增加了更多的思考与讨论，让观众不再是简单的接受信息，还可以对相关的新闻事实做出思考，了解学者、嘉宾的观点，对整个新闻局势有了更加全面的认识。同时，《长江新闻号》与其他的新闻深度报道也是有差别的，深度报道把精力主要放在挖掘新闻事实上，目的是将很多不为人知的事件摆出来给观众看，比较的主要是新闻量的多少与所挖掘事实的隐蔽程度，而这档栏目主要是将已有的众多新闻事实进行有效组合，在此基础上通过分析与总结形成属于自己的观点。
除去节目形式上的创新，《长江新闻号》在节目内容的选取上也站在了较高的起点上，将报道的目光更多地放在了国外新闻、国际关系上，使得每期不到半小时的节目能够做到内容充实、观点明确、分析透彻到位，让整个节目极具国际视野与政治思辨性。在2012年12月7日的节目中，以第十七次中俄政府总理定期会谈为线索，全面回顾了近几年来中俄领导人的多次会晤，联线专家对中俄总理定期会晤机制做了介绍，紧接着对中俄多年来的经济合作领域进行了梳理，由评论员对中俄两国的友谊发展史进行了分析，并对未来两国能源合作在经济以及政治领域将产生的影响进行了预测。《长江新闻号》每一期节目中都会选取两到三个新闻分析对象，基本遵循以上的报道模式，嘉宾与主持人在互动的过程中将新闻事实进行呈现，最后由连线嘉宾对当前的国内外形式以及中国所处的国际关系作出分析，让观众能够在宏观的角度上把握事实，了解国际形势，不仅拓宽了观众的国际视野，更提升了节目制作和频道运营的出发点，能够以国际视野去报道与分析问题。
通过以上的分析可以看出，湖北卫视在常规的新闻节目制作中已经掌握了很好的技巧，但是对于今天的新闻栏目来说，做到直播常态化应该是其在发展过程中始终追求的目标。我国的电视节目经历了直播——录播——直播这三个发展阶段，而这一发展趋势在新闻节目的播出上又体现得尤为明显。新闻栏目最大的特点就在于它的时效性，直播报道毫无疑问是最能体现这一特性的播出方式。1999年的“中国新闻奖”评选中，第一次设置了“电视直播奖”，但是当时参加评选的节目中竟然没有一部直播作品，因此，导致当年的这一奖项空缺。但是随着技术发展的支持与新闻节目制作理念的更新，近几年“直播”一词被提及的频率也越来越高。在我国现有的新闻节目当中，一般在重大事件发生的时候才会考虑采用直播报道的形式，并且是较权威的电视台才会有这样的人力与物力去做直播报道，日常的新闻节目都是采用录播的形式播出的。但是，直播报道带给观众的真实感、现场感以及细节的清晰度都是录播节目所不能比拟的，这就要求电视媒体不仅要做好重大新闻事件的直播报道，更要不断地追求新闻节目整体直播的常态化，制作出更高质量的新闻节目。直播常态化的最本质要求就是要提升直播报道在新闻节目中所占的比例，这可以说是对电视台的综合实力提出了严峻的考验。首先在设备的配置上就有了更高的要求，外景记者必须有先进的设备以确保前方能够与直播间保持稳定的联系，还要求拍摄出清晰的画面对现场环境进行全面的介绍；其次，对媒体从业人员的个人素养也有了更加严格的要求，身处新闻现场的记者必须有良好的心理素质，以应对直播过程中可能遇到的各种困难，并且要有过硬的业务能力，准确地把握现场的形势，迅速地掌握自己所需要报道的重点内容，在较短的时间内可以清楚地说明情况，而且要认识到自己所发表的言论代表着整个电视台的新闻立场。由此看出，要做好新闻直播的常态化确实不是一件容易的事情，而湖北卫视想要成为一个综合型的媒体，成长为省级卫视中的佼佼者，就必须要在新闻节目上下功夫，那么，追求新闻直播常态化就是它在发展过程中无法回避的一个课题，这不仅要求它要不断更新设备配置，更要在人才培养上对自己提出更高的标准。 依托中部腹地 打造一流媒体
每一个电视媒体都是以当地极具特色的区域文化为依托而成长起来的，区域文化涵盖了一个地方的地理位置、自然环境、历史文化沿革及经济实力等多种要素在内，也正是因此，才有了各个卫视独具特色的频道定位以及在不同经济、文化实力支撑下的频道发展现状。每一个卫视都在追求区域文化利用价值的最大化，以此为基础扩张自己的媒体实力，只有独具特色的频道定位才能够彰显本区域的竞争优势，河南卫视以文化类栏目见长，将“文化卫视·文化中国”作为自己的宣传口号，竭力开发中原文化：安徽卫视主攻电视剧领域，从“剧行天下”到“独剧魅力”，不断探求电视剧运营的全新模式；江西卫视倚靠《中国红歌会》的全国影响力，不断丰富栏目设置；重庆卫视用麻辣风格讲述故事中国，追求人文化的定位。以上的各卫视都在竭力塑造自身的闪光点，企图在同类媒体的竞争中独领风骚，而湖北卫视处于这些区域性优势媒体的中间，所承受的竞争压力可想而知。令人欣慰的是，它不断吸收荆楚文化中坚韧自强、开拓进取的优秀传统，在重重包围中找到了属于自己的发展方向。首先，湖北卫视以“中国心·世界观”为自己的频道定位是非常形象的，湖北地处我国中部、长江中游，因在洞庭湖以北而得名，这一全新定位正是暗含着湖北卫视要以中部腹地为立足点，辐射全国，走国际化道路的概念。其次，这种高起点的自我要求使得湖北卫视在节目制作中非常注重中国情怀的世界化表达，有着向全世界传递中华文化、表达华人情感，让世界聚焦中国、关注湖北的豪迈气概。在实际的工作中，他们也时刻以“国际视野、国内一流、中部窗口、大台风范”这一准则激励着自己，在不懈的努力下研发了批全新的节目，有效地推动了2012年省外收视贡献比的不断上升，达到了70%左右，这也证明了湖北卫视正在从一个区域性的强势媒体逐步成长为全国性的优秀媒体，准备跻身优秀省级卫视的行列，再创新的成绩。
在这批新研发的节目中，《我爱我的祖国》是最能体现湖北卫视全新定位的一档栏目。今年夏天，东部沿海再一次刮起了唱歌选秀风，形式的创新带来了巨大的影响力，业内跟风者又开始蠢蠢欲动，而湖北卫视却依旧“我行我素”，并没有为风潮而动，坚持做好自己的品牌栏目——《我爱我的祖国》。这档栏目把弘扬中国传统文化作为自己的核心目标，站在世界化表达的高度对节目定位提出了高标准，并没有把自己的观众局限在国内的受众群，而是把它当做一档要拿到世界屏幕上去播出的节目，这一理念集中体现在节目的编排形势与内容的选取上。节目采用的是两支队伍进行智力抢答与游戏竞猜的形式，但是策划者巧妙地将传统文化知识穿插在题目当中。为了避免完全依靠主持人宣布题目的枯燥性与单一性，节目中间会请专门的嘉宾来对知识点进行舞台展示，这样看来，传统文化的展示与介绍才是这档节目中的重点所在，而游戏与竞猜只是起到一个辅助的功能。比如在12月2日的节日中，主题是“中国之最”，先请中国优秀魔术师李宁表演了一个近景魔术，将现场的气氛活跃了起来，并对李宁最新的户外大型穿越魔术进行了介绍。接下来介绍中国之最——“云锦”，进入主题之前先播放了一段短片对“云锦”的历史进行介绍，然后两队竞猜除南京云锦外的另外两种名锦：成都蜀锦和苏州宋锦，随后两位专家携带出土文物“素纱禅衣”对其进行介绍，并由中国非物质文化遗产继承人现场进行织锦过程的演示。当天节目的第三个环节是介绍中国之最——“晋商”，也是将短片与答题竞猜结合，并邀请嘉宾现场介绍，主持人与两支队伍都在外型上做了模仿晋商的打扮。第四个环节是中国之最——“国学”。
从上面的分析中我们可以看出，在这期不足一个半小时的节目中，确实是涵盖了很多的内容，一台节目就呈现出了非常丰富的中国元素，而且每个环节都要邀请相关的嘉宾来进行介绍，这对节目制作前期的准备工作要求是很高的，包括创意的提出和嘉宾的邀请等等都要做到位。节目的整体内容紧紧围绕“祖国”二字展开，时刻围绕中心。可贵的是，节目组在细节上也非常重视对主题的强调，并且不忘在世界的大环境中对中国文化进行解读，比如在介绍云锦的时候主持人就提到了我国古代开辟的丝绸之路，现场也提到同时期其他国家的服饰穿着是远差于中国的，在这样的氛围中，我们可以感受到作为一个中国人的自豪与骄傲之情。节目还邀请了来自其他国家的“中国通”，现场展示武术或是用中文演唱歌曲，让我们看到中华文化在世界范围的影响越来越大。当然，每一期节目都会选取不同的主题来展示，在12月16日的节目中就对中国的婚礼习俗进行了生动的介绍，并现场展示了古代的婚服、婚轿，对浙江一带的婚姻习俗进行了解读，并对女方嫁妆要包括的物品——进行了展示。如果这档栏目可以坚持做下来，那么将是对我国传统文化的一个很好的传承与发扬，这也是该档栏目被国家广电总局评为今年十大创新节目之一的重要原因。《我爱我的祖国》是将“中国心进行世界化表达”的一个典型代表，事实上这一创作理念贯穿于湖北卫视的众多节目之中。比如周一晚上播出的《中国NO.1》，这档节目的主要内容也是介绍中国的优秀人物、令人赞叹的民间奇巧以及鬼斧神工的自然景观，是一档极具民族自豪感的栏目，节目都传递着一种向世界展示中国、让世界聚焦中国的观念，作为一个中部地区的电视台，能够有这样的责任感与使命感是非常值得学习的，站在这样高的出发点上，节目的立意与制作理念也必定是非常优秀的！
以创新为基点 走品牌化道路
我国电视业存在的最大问题就是栏目制作环节过于薄弱，主要表现在缺乏创新性。近几年的电视屏幕看似五彩缤纷，实际上是被一阵阵风潮所垄断的，所有节目都包裹着极具个性的外衣，打开一看却着实让人失望。唱歌选秀风潮刚过，综艺娱乐狂潮来袭，过度娱乐与傻笑让人觉得厌恶与空洞之后，婚恋交友节目又横扫荧屏，我们虽然拥有众多频道，却都在播同一个节目。不断的重复与模仿不仅造成了人力、物力、财力的严重浪费，更使得众多节目形式不能得到可持续的、长期的发展，每一个新的节目都要遭受被各个频道一拥而上啃食殆尽的命运，导致观众审美疲劳，随之而来的就是这一节目时代的终结。去年广电总局对娱乐节目实施相关政策后，各电视媒体纷纷寻找新的立足点，全国省级卫视共推出50档栏目，湖北卫视就占据了11个名额，由此可见其节目创新的力度。创新是一个频道发展的不竭动力，但是光有创新还是不够的，要能把自己的原创节目发展成为品牌节目，才算是一个节目研发过程的真正完成，打造品牌才是提升频道竞争力的关键点。 湖北卫视周一到周日的晚间安排都是先播出两集电视剧，之后的90分钟便由其他节目大段覆盖。电视台加大创新力度，做到一周七天每天都有收视点。周一至周六是电视剧过后播出《大揭秘》，然后再播其他栏目，周日在电视剧过后接档的就是《我爱我的祖国》。周一到周六每天都有不重复的节目播出，这六档节目风格各异，极力争取能够最大限度地满足各类收视群体的观看需求。综艺类节目有《今晚我当家》、《挑战女人帮》、《大王·小王》，生活服务类节目有《包公来了》、《调解面对面》、《生活·帮》，这些节目当中有不少都是最近才播出的，但都是湖北卫视自己研发的栏目，较有特点。《包公来了》是12月10日才开始播出的国内首档普法娱乐脱口秀节目，每一期节目都用三个道德、法律案例为线索引伸出相关的热门话题，主持人、陪审团以及包公各自从不同的角度对案例进行分析；《今晚我当家》是一档大型的亲子栏目，《挑战女人帮》是每期五组嘉宾通过各自的才艺展示获取8位女评委的心跳指数，最后通过综合指数决出胜负，《大王·小王》是由两位主持人搭档主持的一档访谈类节目，节目的主要内容在于讲述故事。生活服务类节目《调解面对面》主要是在演播厅内解决各种情感问题，《生活·帮》播出的内容都是日常生活中非常实用的小妙招，比如秋冬防静电、如何自制柚子茶等等的生活智慧。把常规节目的基础打好以后，就要通过大型特色节目来吸引更多的关注度，比如2012年11月25日晚直播的“穿越长江·黄鹤楼神奇魔幻夜”年度盛典的收视率一举冲进了全国前三，仅次于江苏、湖南，当晚的节目汇聚世界顶级魔术师于一堂，以李宁挑战穿越2000米长江为压轴节目，吸引了众多人的关注，整场节目取得了极大的成功。前面提到的《我爱我的祖国》在收视率争夺残酷的周日晚上也拿到过全国同时段收视率第二的好成绩，而《生活·帮》、《调解面对面》、《饮食养生会》也都取得过全国同时段收视率第一的佳绩。
对以上的节目进行梳理后，我们发现一个特点：湖北卫视研发的节目都非常贴近普通人的生活，比较注重对日常生活的关注。比如情感调解类节目、生活智慧类节目、日常普法类节目以及在午间时段播出的饮食养生节目，与其他卫视相比，这些节目在湖北卫视的播出时段中占据了较大比重，这是否可以成为湖北卫视打造自身品牌的一个突破口呢？现今的几大卫视都有自己的主打风格，比如安徽卫视的电视剧、江苏卫视的婚恋交友、浙江卫视的梦想舞台、湖南卫视的综艺娱乐以及凤凰卫视的新闻综合，以上的这些节目类型是湖北卫视丰富整体栏目布局所需要的。但是，如果想要推陈出新做到出彩，恐怕难以超越前面的几家卫视，所以，湖北卫视需要另辟蹊径，在生活帮助类节目上多下功夫，争取让每一天都有博取收视率的亮点。随着这一批新节目的成长，湖北卫视可以走日常精品节目稳定收视与定期策划大型亮点节目争取关注度相结合的发展道路，日常的节目要抓好资讯、访谈、生活这三大版块，尤其是在生活类栏目上要做出自己的特色，争取做出自己的品牌栏目，而大型的亮点节目主要负责集中展现电视台的组织策划能力，让更多的收视人群关注湖北卫视。电视台研发新节目并不是为了创新而创新，其主要目的是在栏目发展过程中不断完善形式、提高知名度，推进其品牌化进程，最终成为一档拥有众多忠实观众的、可以支撑起整个频道运营的品牌栏目。湖北卫视现阶段开发的众多新节目就是在为下一步的栏目品牌化做准备，而这也是频道品牌化必不可少的支撑要素，只有将品牌栏目的知名度形成合力，最终服务于频道品牌化的进程，才算是完成了对品牌效应的最大程度开发。频道的品牌影响力是衡量其综合竞争力的重要指标，这首先关系到它在业内同类媒体中所占有的地位，更影射出其在广告招商领域所具有的实力。因此，湖北卫视应当在节目创新的基础上坚持走栏目品牌化的道路，以此为前提打造频道的整体品牌形象，争取成为一个基础扎实、亮点明显的综合型传播平台。
拓展经营渠道 发展延伸产业
我国当前的电视产业经营主要包括广告经营、电视节目经营、数字电视以及发展电视延伸产业这几个部分。在吸引广告投放这一方面，省级卫视还是相对占优势的，但是随着广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（广发[2011]83号）与《（广播电视广告播出管理办法）的补充规定》（广电总局第66号令）的正式实施，电视节目中随意插入广告的现象得到了抑制，并且，黄金时段的广告时间也大幅缩水，优势广告时间段的价格也越来越高，这导致部分商家逐步减少对电视广告投放的预算。与此同时，近几年来发展迅速的数字电视与新媒体都成为了电视广告招商引资的强大竞争对手，政策的限制以及产业环境的巨大变化都使得电视经营必须面临产业转型以及升级这一难题，光依靠广告来支撑是远远不够的。
从湖北卫视自身的实际情况出发，作为一个中部的电视媒体，经济实力相对较弱，当下的经营模式应当遵循“以多元化的方式做好广告经营，加强电视节目经营，积蓄力量发展电视延伸产业”这一模式。其实，用多元化的方式做好广告经营与加强电视节目经营是一个交叉性的概念，广告经营的宣传基础就是拥有优质的节目，这样才能够吸引广告商，而电视节目的经营又分为栏目和剧的经营。虽然说电视广告经营受到了政策以及新媒体的影响，目前局势并不乐观，但是我们不能否认，广告经营对于电视来说是成本最低，收益最快的一项选择，这是电视先天所具有的优势。除去日常节目休息间隙播出的广告以及品牌冠名的节目外，另一种常见的方式就是广告植入，但是传统广告植入的极其缺乏适当性与艺术性引来了社会各界强烈的批评之声，被植入的广告与电视节目的主题与情境完全不符合，是明显的为了植入而植入，这不仅毁了节目的艺术性更引起了观众的厌烦。湖北卫视完全可以借助这一模式制作本台的独播剧，广告商的投资不仅解决了资金方面的问题，还可以减少一大部分购买电视剧的开支，如果剧目足够优秀的话，都可以当成是自己的商品售卖播出权。近年来，广告经营的另一个风潮就是活动营销，电视台通过策划大型活动来吸引媒体关注，增加广告收入，甚至有很多大型活动就是由某一个广告商单独赞助的，这样一来不仅活动有了启动资金，而且节目间隙插播的广告还会带来不菲的收入，最重要的是观众还可以观看到满意的节目，这可以说是一种电视台、广告商、观众三赢的合作模式。湖北卫视在11月25日举办的“穿越长江·黄鹤楼神奇魔幻夜”就是很典型的一个例子，这次直播不仅赢得了收视率，扩大了电视台的影响力，还有大量的广告收入，这是湖北卫视在活动营销上作出的一次非常成功的尝试，而且今后完全可以组织更多优秀的大型活动来不断探索此种合作模式，争取掌握规律将其效益最大化。通过以上分析显示，优质的节目才是广告经营的强大后盾，湖北卫视应当制作、引进更多优秀的剧目，争取把黄金时间段的收益发挥到最大，不断地打造品牌栏目，吸引更多的商家投入。
近年来，电视媒介之间的竞争已经不再是单纯的广告竞争，其背后隐藏的是各电视台综合实力的抗衡。在此背景下，越来越多的电视媒体开始探索一条能够自给自足的发展道路，那就是加大发展延伸产业的力度。电视延伸产业是电视媒体在不影响节目制作、播出的前提下从事的相关产业的经营，比如电视剧制作、艺人经纪、电影、动画、游戏等众多领域，有的电视媒体甚至涉及到了旅游、会展、餐饮等行业。由此我们看出，电视延伸产业实际上是电视媒体利用自身资源参与市场经济运营，从而在资金、设备以及推广渠道上对电视媒体进行反哺的一种经营模式。湖北卫视可以在广告经营全面有效进行的前提下开发延伸产业，对自己的优秀节目进行线下的实体产品的开发，其形式可以是店面、纪念品或是玩具等等，也可以利用自己的节目对线下产品进行宣传，从而形成生产、销售、宣传三位一体的运营模式，不断探寻有效的产业循环链条。
湖北卫视在2012年的这场改革风潮中敏锐地捕捉到了发展的先机，不改新闻立台的主导地位，寻求中国情怀的世界化表达，加大节目创新的力度，扩大对周边省市的辐射范围，逐步提升自己在全国范围内的影响力。如果能够在将来的探索过程中抓住优势资源，发展延伸产业，找到自己的运营模式，为湖北卫视跻身国内一流媒体的目标注入新的希望，那么，它在新的平台上必定会有更精彩的表现，也将为传递中国文化做出更多的贡献！
责任编辑：傅先萍