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[摘 要]在当前的社会中，市场竞争更趋激烈，烟草市场也不例外。而品牌不仅能够反映出企业的产品以及服务特征，还能够为大众呈现出企业的综合实力以及经营水平，对于企业的发展有很大的好处。可以说，品牌能够对企业营销起到很大的推动作用，品牌也是企业营销的基础载体。因此，烟草企业要想实现更好的发展，必须建立品牌营销理念。
[关键词]烟草企业；品牌营销；问题；解决措施
中图分类号：S944 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）26-0345-01
引言
在时代变迁中，人们的生活水平有了明显提升，人们对于生活中的方方面面都有了更高的要求。而对于烟草企业来说，要想得到更好的发展，就必须提高社会知名度，从而提高市场竞争力，因此，就需要创建品牌，采用品牌营销的方式，让大众对其有一个深入的了解。但在烟草企业品牌营销的过程中，还存在着一些问题亟待解决，所以文章对其问题进行相关分析，以便找出解决问题的有效措施。
1 烟草企业品牌营销中存在的问题分析
1.1 烟草企业品牌营销意识较为薄弱
品牌营销对于企业的发展来说，有着很大的好处，能够帮助企业将自身的文化以及产品特点告知大众，有利于提升企业的社会知名度以及提升企业的市场竞争力。但就当前实际情况来看，由于我国引进品牌理念的时间较短，企业对于品牌相关的文化知之甚少，烟草企业在品牌营销意识上的不足，甚至对于品牌营销方面还在着一定的偏见和错误。企业在经营的过程中，还会将商品经营作为中心，对品牌经营的重要性没有明确的认知。大部分企业即使存在品质极高的产品，但是品牌长处效应不明显。
1.2 烟草企业对品牌营销市场没有明确的定位
任何一个营销都必须有明确的目标市场，只有明确品牌营销市场，才能在最大程度上发挥品牌效益。但由于烟草行业所具有的特殊性以及垄断性，一直没有较为明确的市场定位。在整个的销售过程中，常常会产生不知道为谁生产产品的疑问，并且对于产品更适应哪类市场的消费群体也有着很大的疑惑。正是因为对这些目标的模糊，以致在营销过程中，就会造成销售的盲目性。虽然部分烟草企业也曾经在市场网络上下过一些功夫，想通过网络拓展营销，但是做的还远远不够。表现在实际工作中，一部分管理者头脑中还存在着认识模糊，工作缺少精准的目标和网络体系，其结果导致了烟草的营销没有明确的目标市场，更没有明确的方向，而这些缺乏营销目标的人往往是企业的高层管理人员，就导致了对市场营销的盲目指挥。
1.3 缺乏品牌价值体系
就国外烟草品牌来说，他们的社会责任是把营销对象当做了真正需要去关注以及扶助的对象，而不是锁定为自己的相关目标客户，只有关注这些人的生活，才能真正赢得人们的心。而实际上，大部分企业不仅希望在销售上得到立竿见影的效果，还希望在品牌上获得美誉度，但在这种方式下，常常会起到相反的效果，如果传达的信息受到了社会的反感，不仅会落得骂名，而且得不偿失。现代烟草企业需要根椐顾客的需求，制定个性营销体系已经越来越普遍，烟草企业在过去主要是专卖形式的营销，是一种保姆式的营销，不能适合现代越来越激烈的社会竞争，所以企业要发展，必须制定烟草企业个性化营销发展策略。
2 解决烟草企业品牌营销中问题的有效措施
在烟草企业品牌营销中出现了三个方面的问题，分别是：品牌营销意识上的不足、品牌市场定位不准以及缺乏品牌价值体系等，因此，针对这些问题进行了有效的分析，并得出了具有针对性的解决措施如图1，下文对着几个方面的措施进行了具体说明。
2.1 加强烟草企业品牌营销意识
现今，个性化以及情感化已经成为了广大客户以及消费者的首要选择，这都是由于个性化服务更能够满足消费者的个性需求，能为客户以及消费者提供个性服务，从而满足不同消费群体的发展需求，这也是企业能够取胜的关键。而经济全球化发展的情况下，市场竞争日益激烈，因此为了有效提升企业竞争力，就需要加强企业品牌营销意识。首先，需要保证企业品牌的质量，以质取胜。由于高品质是企业强势品牌的基础，同时也是品牌营销策略发展的第一要素，国际著名烟草品牌都是高质量品牌，因此，需要在保证质量的前提下，打造自身的品牌，从而打开市场的销路，增加企业和产品的能力；除此之外，企业需要注重核心技术的发展，只有掌握先进的产品和企业管理技术，才能保证产品质量保持高水平，这样可以保证企业能够战胜企业竞争对手。
2.2 烟草企业需要对品牌市场定位进行创新
烟草企业要想实现品牌市场定位的创新，就必须从传统市场中走出来，明确消费群体的需求，发现并创造新的市场。首先，人人都知道“吸烟有害健康”，因此为了减少人们在此方面的顾虑，就需要减少焦油型卷烟的生产，积极开发烟草替代产品或健康的新产品。引入中草药配方，大力发展低害烟。
2.3 打造烟草企业品牌价值体系
首先，需要树立全方位的品牌营销模式。煙草企业具有着浓厚的市场经济的色彩，其中，大部分的烟草企业都会采用传统的市场营销模式，厂家可以通过媒体、展览、隐形广告和产品目录等方式，不断地向顾客和消费者传递相应的信息，从而使消费者处于一个被动的地位，所以随着烟草行业发展的网络化，提高了营销者和消费者相互交流的机会，因此，烟草企业和营销可以充分利用这一点，真正推动市场营销；其次，需要建立烟草企业品牌评价体系。要从烟草企业的整体实力出发，对市场的敏捷度以及信息共享的程度进行评价，并合理地评估产品的品牌价格、产品质量以及市场集中度，从而在最大程度上优化品牌。
结语
综上，品牌营销对于企业的发展有着莫大的好处，能够有效提高企业的市场竞争力，从而获得更大的发展。对于烟草企业来说也不例外，若如烟草企业想要在日渐激烈的市场竞争中不被淘汰，就需要进行企业营销，从而让客户对企业品牌以及产品有一个准确的认知，利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，在此情况下，就能提高市场竞争力，从而获得更好的发展。
参考文献
[1] 王成举.烟草企业品牌营销中存在的问题及对策[J].才智，2013，（29）：7-7，8.
[2] 周庆伟，张春光.烟草经济新常态下卷烟品牌营销策略分析[J].财经界，2017，（26）：137-138.
[3] 王成举.烟草企业品牌营销中存在的问题及对策[J].才智，2013（29）：7-8.
[关键词]烟草企业；品牌营销；问题；解决措施
中图分类号：S944 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）26-0345-01
引言
在时代变迁中，人们的生活水平有了明显提升，人们对于生活中的方方面面都有了更高的要求。而对于烟草企业来说，要想得到更好的发展，就必须提高社会知名度，从而提高市场竞争力，因此，就需要创建品牌，采用品牌营销的方式，让大众对其有一个深入的了解。但在烟草企业品牌营销的过程中，还存在着一些问题亟待解决，所以文章对其问题进行相关分析，以便找出解决问题的有效措施。
1 烟草企业品牌营销中存在的问题分析
1.1 烟草企业品牌营销意识较为薄弱
品牌营销对于企业的发展来说，有着很大的好处，能够帮助企业将自身的文化以及产品特点告知大众，有利于提升企业的社会知名度以及提升企业的市场竞争力。但就当前实际情况来看，由于我国引进品牌理念的时间较短，企业对于品牌相关的文化知之甚少，烟草企业在品牌营销意识上的不足，甚至对于品牌营销方面还在着一定的偏见和错误。企业在经营的过程中，还会将商品经营作为中心，对品牌经营的重要性没有明确的认知。大部分企业即使存在品质极高的产品，但是品牌长处效应不明显。
1.2 烟草企业对品牌营销市场没有明确的定位
任何一个营销都必须有明确的目标市场，只有明确品牌营销市场，才能在最大程度上发挥品牌效益。但由于烟草行业所具有的特殊性以及垄断性，一直没有较为明确的市场定位。在整个的销售过程中，常常会产生不知道为谁生产产品的疑问，并且对于产品更适应哪类市场的消费群体也有着很大的疑惑。正是因为对这些目标的模糊，以致在营销过程中，就会造成销售的盲目性。虽然部分烟草企业也曾经在市场网络上下过一些功夫，想通过网络拓展营销，但是做的还远远不够。表现在实际工作中，一部分管理者头脑中还存在着认识模糊，工作缺少精准的目标和网络体系，其结果导致了烟草的营销没有明确的目标市场，更没有明确的方向，而这些缺乏营销目标的人往往是企业的高层管理人员，就导致了对市场营销的盲目指挥。
1.3 缺乏品牌价值体系
就国外烟草品牌来说，他们的社会责任是把营销对象当做了真正需要去关注以及扶助的对象，而不是锁定为自己的相关目标客户，只有关注这些人的生活，才能真正赢得人们的心。而实际上，大部分企业不仅希望在销售上得到立竿见影的效果，还希望在品牌上获得美誉度，但在这种方式下，常常会起到相反的效果，如果传达的信息受到了社会的反感，不仅会落得骂名，而且得不偿失。现代烟草企业需要根椐顾客的需求，制定个性营销体系已经越来越普遍，烟草企业在过去主要是专卖形式的营销，是一种保姆式的营销，不能适合现代越来越激烈的社会竞争，所以企业要发展，必须制定烟草企业个性化营销发展策略。
2 解决烟草企业品牌营销中问题的有效措施
在烟草企业品牌营销中出现了三个方面的问题，分别是：品牌营销意识上的不足、品牌市场定位不准以及缺乏品牌价值体系等，因此，针对这些问题进行了有效的分析，并得出了具有针对性的解决措施如图1，下文对着几个方面的措施进行了具体说明。
2.1 加强烟草企业品牌营销意识
现今，个性化以及情感化已经成为了广大客户以及消费者的首要选择，这都是由于个性化服务更能够满足消费者的个性需求，能为客户以及消费者提供个性服务，从而满足不同消费群体的发展需求，这也是企业能够取胜的关键。而经济全球化发展的情况下，市场竞争日益激烈，因此为了有效提升企业竞争力，就需要加强企业品牌营销意识。首先，需要保证企业品牌的质量，以质取胜。由于高品质是企业强势品牌的基础，同时也是品牌营销策略发展的第一要素，国际著名烟草品牌都是高质量品牌，因此，需要在保证质量的前提下，打造自身的品牌，从而打开市场的销路，增加企业和产品的能力；除此之外，企业需要注重核心技术的发展，只有掌握先进的产品和企业管理技术，才能保证产品质量保持高水平，这样可以保证企业能够战胜企业竞争对手。
2.2 烟草企业需要对品牌市场定位进行创新
烟草企业要想实现品牌市场定位的创新，就必须从传统市场中走出来，明确消费群体的需求，发现并创造新的市场。首先，人人都知道“吸烟有害健康”，因此为了减少人们在此方面的顾虑，就需要减少焦油型卷烟的生产，积极开发烟草替代产品或健康的新产品。引入中草药配方，大力发展低害烟。
2.3 打造烟草企业品牌价值体系
首先，需要树立全方位的品牌营销模式。煙草企业具有着浓厚的市场经济的色彩，其中，大部分的烟草企业都会采用传统的市场营销模式，厂家可以通过媒体、展览、隐形广告和产品目录等方式，不断地向顾客和消费者传递相应的信息，从而使消费者处于一个被动的地位，所以随着烟草行业发展的网络化，提高了营销者和消费者相互交流的机会，因此，烟草企业和营销可以充分利用这一点，真正推动市场营销；其次，需要建立烟草企业品牌评价体系。要从烟草企业的整体实力出发，对市场的敏捷度以及信息共享的程度进行评价，并合理地评估产品的品牌价格、产品质量以及市场集中度，从而在最大程度上优化品牌。
结语
综上，品牌营销对于企业的发展有着莫大的好处，能够有效提高企业的市场竞争力，从而获得更大的发展。对于烟草企业来说也不例外，若如烟草企业想要在日渐激烈的市场竞争中不被淘汰，就需要进行企业营销，从而让客户对企业品牌以及产品有一个准确的认知，利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，在此情况下，就能提高市场竞争力，从而获得更好的发展。
参考文献
[1] 王成举.烟草企业品牌营销中存在的问题及对策[J].才智，2013，（29）：7-7，8.
[2] 周庆伟，张春光.烟草经济新常态下卷烟品牌营销策略分析[J].财经界，2017，（26）：137-138.
[3] 王成举.烟草企业品牌营销中存在的问题及对策[J].才智，2013（29）：7-8.