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1998年5月,联合国新闻委员会正式提出,网络是第四媒体①。事实上,网络媒体已经深刻影响到民众的文化生活。因此,网络媒体要全力打造良好的媒体形象,努力营造网络新闻版面的艺术美。
那么,什么是艺术美呢?笔者认为探讨这个概念应该首先追寻“美”的涵义。19世纪德国古典美学集大成者黑格尔认为:“美是理念的感性显现”②。在黑格尔看来,美就是理念。而艺术美则主要是一种观念形态的美、精神形态的美。艺术美是一种“自然美”、“纯粹美”,是为了满足人的精神愉悦和心灵自由的,主体和客体的关系是一种无功利、无欲望的自由关系。所以,艺术美是无限丰富的、不确定的、变幻的,从本质上说是一种动态的。那么,对于蓬勃发展的网络媒体来说,受众在上网浏览新闻时,既要了解新闻客观上所反映的事实,同时又希望从新闻版面中感受美、体会美,以获得审美享受。因此,网络新闻编辑必须注重页面设计的美感。
充分利用对比
对比是指比较两个并列的事物,产生显著的差异现象。通过对比,受众能产生一种视觉刺激,从而引起读者的兴趣。在网络新闻版面中,对比是营造艺术美常用的一种方法,诚然,协调统一能使人赏心悦目,但冲突对立的美却更能使人印象深刻。对比主要可以分为动静对比、文字与文字的对比、文字与图片的对比、图片与图片的对比等。
动静对比。在网络新闻版面中,滚动新闻是其特色之一。这是网络新闻版面和报纸新闻版面的最大区别。由于新闻是随时发生的,静态的网络新闻不足以体现出一条最新消息的时效性,而滚动新闻将刚刚发生的事件以运动的形式发布出来,既体现出了新闻的新颖性,又使整个版面变得更加生动活泼。这样,整个版面表现为一种动态美。与其他相对静止的新闻信息比较而言,滚动的新闻传达出一种运动的、新颖的、快速的气息。在动与静的对比中,网络新闻版面表现出一种独特的艺术美来。网络新闻版面的滚动表现在以下几个方面:借形状或色彩的反复重叠和综合的灵活安排,且在平衡或比例上稍加变化,使其成为变化而富于韵律效果的视觉造型,让受众产生美感。
滚动方式从方向上来分,分为横向滚动和纵向滚动。横向滚动一般在网页的顶端或尾端,自右向左移动。纵向滚动一般安置在网页的左右两侧,自下而上滚动播出。新华网首页既有横向滚动的新闻,又有纵向滚动的新闻。这是根据人们的看书习惯安排设计的,中国人看书时自左向右、自上而下。而滚动新闻正好自右向左、自下而上,受众看完一条新闻,则另一条新闻随之滚动而出,既节约了网络新闻版面,又节约了受众浏览新闻的时间。
滚动方式从内容上来分,分为文字滚动和图片滚动。文字滚动是将最新的消息连续不断地播出来,以引起读者的注意。图片滚动则是将不同的图片新闻用滚动的方式更好地加以诠释。图片滚动的方式有多种,有自左向右翻页,有自右向左翻页,有自上而下翻页,也有自下而上翻页,更多的时候是用电脑特技翻页方式,更增添了网络版面的艺术美感。
滚动方式从频率上来说还可以分为一次性滚动和重复性滚动。一次性滚动是指新闻标题隔一段时间会做一次替换,把上一段时间里的新闻标题全都换成最新的消息。如果受众错过了一条感兴趣的新闻标题,那么在滚动新闻的位置就不会再出现这则信息了。重复性滚动是指在一段时间内,滚动新闻的内容是不变的,只是机械地做重复性运动。如果受众错过了一条感兴趣的新闻标题,间隔一段时间之后,这一新闻标题又会出现。每次间隔的时间是一定的。网络新闻编排是依靠文字和图片的滚动进行合理的搭配。利用滚动的方式,网络新闻版面便充满动感美。
文字与文字的对比。在相同的新闻页面中,文字与文字的对比是非常明显的。文字与文字的对比首先表现在字号的大小上,通过对各个标题不同字号的设计,突显出了文字大小的对比,在对比中暗示了新闻的重要程度,同时,整个版面字体错落有致,使网页看上去更富有美感。其次,文字和文字的对比还体现在文字的颜色上。不同的色彩会使人产生不同的心理感受。由于网络新闻信息的不同性质,在运用色彩时必须考虑到对受众心理的影响。网络新闻版面可以运用色彩来强调信息中暗示的元素,增强网民对事实的理解。
文字与图片的对比。在一个网页中,如果全部都是新闻标题与内容,没有任何图片的话,整个版面就会显得很单调、沉闷、呆板,新闻的表述也缺乏说服力和感染力。而有时图片本身就是一条有说服力的、现场感极强的新闻。在网络新闻版面中,既要有文字报道,又要有图片新闻;图文相映生辉,应该十分和谐地融为一体。
图片与图片的对比。在一个网页中,图片的数量很多,怎样设计才能达到最佳的效果呢?第一,通过大小进行对比,图片设计得大,能体现出这一图片新闻是重要新闻,反之,图片较小,则是因为这则新闻相对于图片大的新闻来说不那么重要。第二,通过图片的位置进行对比,一幅重要的新闻图片往往放在最显眼的位置,即网页的正上方。而一般性的新闻图片则放在左侧或右侧靠下的地方,尽量不去抢占重要位置。第三,通过图片的色调进行对比,重要的图片新闻相对来说颜色比较鲜亮,容纳的新闻信息量较多,彰显了活跃气氛。整个版面的主次图片之间是相对分明的,协调统一的。
力求版面简洁
要合理地使用网络版面,在有限的空间尽可能容纳更多的信息,要打造整个新闻版面的简洁美。
追求版面整体的简洁。一个网络新闻版面的首页主要由新闻标题与图片等组成。要使网络新闻版面整体上达到美的效果,首先要把握内容的简洁。网络新闻版面在内容上要有主次之分,突出重点,有选择性地报道重大新闻,如“两会”期间,新华网、人民网特别报道了两会的内容,突出了网站的特点,使整个版面显得主题明确,简洁大方。其次要注意新闻内容之间的逻辑关系,加强对网络新闻信息的整合。这样也便于受众检索浏览。
追求标题的简洁。标题要在准确、生动的前提下,力求精练。标题过长,在网络新闻版面中很难安排格式。受众在阅读时,眼球不是不断移动的而是忽停忽动地跳动,每次眼停最多看六个到七个字。如果标题字数长达二十余字,那么网民浏览时,视觉移位会有好几次,这样就加重了网民的视觉负担,容易产生视觉疲劳。而标题简洁明快会让网民赏心悦目。
追求图片的简洁。追求图片的简洁首先要从数量上进行精选,图片并不是越多越好。在网络中,网络的传输速度与图片的文件体积成反比,一旦图片数量过多,就会减缓网络传输速度。其次,追求图片的简洁要选择运用优秀的图片。新闻记者在采访新闻时,往往从不同的角度拍摄不同的新闻图片,但运用在网络新闻版面上时要选择一幅或一组高清晰度、有代表性的图片来诠释新闻的内涵,从而达到“一图胜千言”的效果。
结语
网络新闻版面的设计是一个系统工程,要兼顾多种因素,统筹安排。网络新闻传播是以网络新闻版面为介质,实现网络媒体和受众的交流和互动。从本质上说,网络新闻传播是人与人之间的信息传播和交往。通过网络新闻版面传达出来的是网络传播主体的气质、风度和品位。也就是说,网络新闻版面直接体现着媒体的传播风度。因此,整个网络新闻版面首先要考虑网站的基本功能和特征,在新闻版面的设计中充分展示自己的性质和定位。其次,网络媒体应该以平等的态度面对受众,尊重受众,大方友好,不卑不亢。虽然网络新闻版面是媒体的一种外在表现形式,但它是媒体本质的延伸,是媒体外在的衣饰。可以说,网络新闻版面恰如一面镜子,既体现传播者的人格和风格,又折射出受众的诉求和要求。媒体应该从“人品”和“风度”的角度出发,既要最大限度地实现新闻信息的有效组合,又要努力创造出一定的审美空间,不断改善整体传播形象,优化传播气质,创造出让受众流连忘返的艺术美来,实现受众至上的服务理念。这样,才能真正赢得受众、赢得未来。
注释:
①彭兰:《网络传播概论》,北京:中国人民大学出版社,2001年版,第133页。
②黑格尔著,朱光潜译:《美学(第一卷)》,北京:商务印书馆,1979年版,第142页。
(作者单位:张月萍、尹红霞,临沂师范学院文学院;商铁山,临沂师范学院美术学院)
编校:郑艳
那么,什么是艺术美呢?笔者认为探讨这个概念应该首先追寻“美”的涵义。19世纪德国古典美学集大成者黑格尔认为:“美是理念的感性显现”②。在黑格尔看来,美就是理念。而艺术美则主要是一种观念形态的美、精神形态的美。艺术美是一种“自然美”、“纯粹美”,是为了满足人的精神愉悦和心灵自由的,主体和客体的关系是一种无功利、无欲望的自由关系。所以,艺术美是无限丰富的、不确定的、变幻的,从本质上说是一种动态的。那么,对于蓬勃发展的网络媒体来说,受众在上网浏览新闻时,既要了解新闻客观上所反映的事实,同时又希望从新闻版面中感受美、体会美,以获得审美享受。因此,网络新闻编辑必须注重页面设计的美感。
充分利用对比
对比是指比较两个并列的事物,产生显著的差异现象。通过对比,受众能产生一种视觉刺激,从而引起读者的兴趣。在网络新闻版面中,对比是营造艺术美常用的一种方法,诚然,协调统一能使人赏心悦目,但冲突对立的美却更能使人印象深刻。对比主要可以分为动静对比、文字与文字的对比、文字与图片的对比、图片与图片的对比等。
动静对比。在网络新闻版面中,滚动新闻是其特色之一。这是网络新闻版面和报纸新闻版面的最大区别。由于新闻是随时发生的,静态的网络新闻不足以体现出一条最新消息的时效性,而滚动新闻将刚刚发生的事件以运动的形式发布出来,既体现出了新闻的新颖性,又使整个版面变得更加生动活泼。这样,整个版面表现为一种动态美。与其他相对静止的新闻信息比较而言,滚动的新闻传达出一种运动的、新颖的、快速的气息。在动与静的对比中,网络新闻版面表现出一种独特的艺术美来。网络新闻版面的滚动表现在以下几个方面:借形状或色彩的反复重叠和综合的灵活安排,且在平衡或比例上稍加变化,使其成为变化而富于韵律效果的视觉造型,让受众产生美感。
滚动方式从方向上来分,分为横向滚动和纵向滚动。横向滚动一般在网页的顶端或尾端,自右向左移动。纵向滚动一般安置在网页的左右两侧,自下而上滚动播出。新华网首页既有横向滚动的新闻,又有纵向滚动的新闻。这是根据人们的看书习惯安排设计的,中国人看书时自左向右、自上而下。而滚动新闻正好自右向左、自下而上,受众看完一条新闻,则另一条新闻随之滚动而出,既节约了网络新闻版面,又节约了受众浏览新闻的时间。
滚动方式从内容上来分,分为文字滚动和图片滚动。文字滚动是将最新的消息连续不断地播出来,以引起读者的注意。图片滚动则是将不同的图片新闻用滚动的方式更好地加以诠释。图片滚动的方式有多种,有自左向右翻页,有自右向左翻页,有自上而下翻页,也有自下而上翻页,更多的时候是用电脑特技翻页方式,更增添了网络版面的艺术美感。
滚动方式从频率上来说还可以分为一次性滚动和重复性滚动。一次性滚动是指新闻标题隔一段时间会做一次替换,把上一段时间里的新闻标题全都换成最新的消息。如果受众错过了一条感兴趣的新闻标题,那么在滚动新闻的位置就不会再出现这则信息了。重复性滚动是指在一段时间内,滚动新闻的内容是不变的,只是机械地做重复性运动。如果受众错过了一条感兴趣的新闻标题,间隔一段时间之后,这一新闻标题又会出现。每次间隔的时间是一定的。网络新闻编排是依靠文字和图片的滚动进行合理的搭配。利用滚动的方式,网络新闻版面便充满动感美。
文字与文字的对比。在相同的新闻页面中,文字与文字的对比是非常明显的。文字与文字的对比首先表现在字号的大小上,通过对各个标题不同字号的设计,突显出了文字大小的对比,在对比中暗示了新闻的重要程度,同时,整个版面字体错落有致,使网页看上去更富有美感。其次,文字和文字的对比还体现在文字的颜色上。不同的色彩会使人产生不同的心理感受。由于网络新闻信息的不同性质,在运用色彩时必须考虑到对受众心理的影响。网络新闻版面可以运用色彩来强调信息中暗示的元素,增强网民对事实的理解。
文字与图片的对比。在一个网页中,如果全部都是新闻标题与内容,没有任何图片的话,整个版面就会显得很单调、沉闷、呆板,新闻的表述也缺乏说服力和感染力。而有时图片本身就是一条有说服力的、现场感极强的新闻。在网络新闻版面中,既要有文字报道,又要有图片新闻;图文相映生辉,应该十分和谐地融为一体。
图片与图片的对比。在一个网页中,图片的数量很多,怎样设计才能达到最佳的效果呢?第一,通过大小进行对比,图片设计得大,能体现出这一图片新闻是重要新闻,反之,图片较小,则是因为这则新闻相对于图片大的新闻来说不那么重要。第二,通过图片的位置进行对比,一幅重要的新闻图片往往放在最显眼的位置,即网页的正上方。而一般性的新闻图片则放在左侧或右侧靠下的地方,尽量不去抢占重要位置。第三,通过图片的色调进行对比,重要的图片新闻相对来说颜色比较鲜亮,容纳的新闻信息量较多,彰显了活跃气氛。整个版面的主次图片之间是相对分明的,协调统一的。
力求版面简洁
要合理地使用网络版面,在有限的空间尽可能容纳更多的信息,要打造整个新闻版面的简洁美。
追求版面整体的简洁。一个网络新闻版面的首页主要由新闻标题与图片等组成。要使网络新闻版面整体上达到美的效果,首先要把握内容的简洁。网络新闻版面在内容上要有主次之分,突出重点,有选择性地报道重大新闻,如“两会”期间,新华网、人民网特别报道了两会的内容,突出了网站的特点,使整个版面显得主题明确,简洁大方。其次要注意新闻内容之间的逻辑关系,加强对网络新闻信息的整合。这样也便于受众检索浏览。
追求标题的简洁。标题要在准确、生动的前提下,力求精练。标题过长,在网络新闻版面中很难安排格式。受众在阅读时,眼球不是不断移动的而是忽停忽动地跳动,每次眼停最多看六个到七个字。如果标题字数长达二十余字,那么网民浏览时,视觉移位会有好几次,这样就加重了网民的视觉负担,容易产生视觉疲劳。而标题简洁明快会让网民赏心悦目。
追求图片的简洁。追求图片的简洁首先要从数量上进行精选,图片并不是越多越好。在网络中,网络的传输速度与图片的文件体积成反比,一旦图片数量过多,就会减缓网络传输速度。其次,追求图片的简洁要选择运用优秀的图片。新闻记者在采访新闻时,往往从不同的角度拍摄不同的新闻图片,但运用在网络新闻版面上时要选择一幅或一组高清晰度、有代表性的图片来诠释新闻的内涵,从而达到“一图胜千言”的效果。
结语
网络新闻版面的设计是一个系统工程,要兼顾多种因素,统筹安排。网络新闻传播是以网络新闻版面为介质,实现网络媒体和受众的交流和互动。从本质上说,网络新闻传播是人与人之间的信息传播和交往。通过网络新闻版面传达出来的是网络传播主体的气质、风度和品位。也就是说,网络新闻版面直接体现着媒体的传播风度。因此,整个网络新闻版面首先要考虑网站的基本功能和特征,在新闻版面的设计中充分展示自己的性质和定位。其次,网络媒体应该以平等的态度面对受众,尊重受众,大方友好,不卑不亢。虽然网络新闻版面是媒体的一种外在表现形式,但它是媒体本质的延伸,是媒体外在的衣饰。可以说,网络新闻版面恰如一面镜子,既体现传播者的人格和风格,又折射出受众的诉求和要求。媒体应该从“人品”和“风度”的角度出发,既要最大限度地实现新闻信息的有效组合,又要努力创造出一定的审美空间,不断改善整体传播形象,优化传播气质,创造出让受众流连忘返的艺术美来,实现受众至上的服务理念。这样,才能真正赢得受众、赢得未来。
注释:
①彭兰:《网络传播概论》,北京:中国人民大学出版社,2001年版,第133页。
②黑格尔著,朱光潜译:《美学(第一卷)》,北京:商务印书馆,1979年版,第142页。
(作者单位:张月萍、尹红霞,临沂师范学院文学院;商铁山,临沂师范学院美术学院)
编校:郑艳