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随着互联网与新媒体技术的不断发展,越来越多的时尚领域KOL(关键意见领袖)在微信公众号这个平台上,借助内容的输出来影响消费者对品牌的购买行为。本文主要围绕微信公众号时尚KOL的商业作用进行研究,并在此基础上对其营销路径进行梳理,为品牌选择恰当的时尚KOL来开展品牌营销活动提供一定的借鉴。
微信公众号时尚KOL的营销路径研究
【摘 要】
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随着互联网与新媒体技术的不断发展,越来越多的时尚领域KOL(关键意见领袖)在微信公众号这个平台上,借助内容的输出来影响消费者对品牌的购买行为。本文主要围绕微信公众号时
【机 构】
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杭州职业技术学院
【出 处】
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新闻研究导刊
【发表日期】
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2018年24期
【基金项目】
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杭州职业技术学院2019年校级科研项目,项目名称“微信公众号时尚KOL(Key Opinion Leader)的特征及营销路径研究”,项目编号:ky201912
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