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【摘要】：随着我国多媒体技术和信息技术的发展推动了影视广告行业的发展，在影视广告中最主要的一个部分就是摄影技巧的应用，其对影视广告的质量和效果具有决定的影响，所以当前最主要的就是将摄影水平不断的提高，才能使影视广告的质量和效果得以提高。因此本文就是具体研究和分析了摄影技巧在影视广告中的实际应用。
【关键词】：影视广告；摄影技巧；实际应用
前言：摄影技术是影视广告中图片和相关资料的主要来源渠道，其对商品的价值进行展示，从而让消费者可以将商品的特色和属性在最短的时间内能够了解，最后让消费者购买该商品[1]。在销售商品中最主要的就是商品的影视广告，目前我国多媒体技术的发展提高了影视广告的产量和质量，因此具体研究摄影技巧在影视广告中的实际应用具有非常重要的现实意义。
一、摄影技巧应用到影视广告中的重要性
对商品的价值快速的宣传以及将市场上消费者的注意力吸引过来是影视广告的主要作用，这样就可以将商品最有价值的东西在短短的几分钟内利用摄影技巧充分的展现出来。消费者与商品之间主要的连接纽带就是影视广告。影视广告的展现主要是对相关的设计技巧充分的利用，影视广告的成功与否是由是否正确应用影视技巧直接决定的，同时其对拍摄广告的质量和最后的展现效果都具有一定的影响[2]。所以在影视广告中应该对摄影技巧的正确运用重视起来，使消费者对商品的认知能力不断加强，从而为影视广告的质量和效果提供保障，同时将商品在市场上的影响力不断的加强。
二、影视广告中摄影技巧的具体应用
（一）摄影加减法技巧的应用
在摄影过程中事物完美拍摄的基本技巧就是摄影加减法。对现实生活中的美丽东西实时的记录是拍摄的主要目的。虽然在现实生活中，许多事物具有平淡的外表，但是其美丽都可以从平淡中显现出来。如洗发水这件商品，其具有相似的外部形态，如果在拍摄中只是将洗发水放在明星的手中，那么明星与洗发水之间的相关性是不存在的，这就无法将商品的价值性体现出来，而且其说服力也不够强。这时，就要对“加法”充分的使用，在拍摄时互动是必不可少的，明星可以对这个商品亲自使用，同时可以对关于洗发水的广告词进行说明，使用这种“加法”摄影技巧可以加强拍摄的效果。一般在处理细节时使用“减法”的摄影技巧，在拍摄时被拍摄人员与普通人员之间的区别并不明显，但是将细化处理应用在拍摄过程中，会使影视广告的整体美感增加。
（二）摄影平片构图法技巧的应用
一幅画面的构成可以看成是简单的拍摄工作，在这幅画面里最主要的就如何使用修饰技巧可以将商品的价值和画面的意图更好的显示出来，这个过程中要对简洁感、创新感和均衡感这三个方面重视起来[3]。以下就是对这三个方面的具体介绍：1、简洁感主要是对影视广告中的主次之分进行明确，其主角主要是某一个物体，而其它物体都是陪衬，画面一定要使消费者的接受心理得以满足，让人在看到这个画面时就可以对其含义有个大体的了解，而且简洁应该是平面构图的主要形式。2、创新感，消费市场上影视广告要想将消费者的注意力吸引过来，首先商品的质量一定要有相应的保障，使其更优于市场上其他的商品，其核心价值就是创新点。3、均衡感，人物、商品和背景环境是画面中必须同时具备的，这就需要有效的融合这三者。如在关于奶粉广告的拍摄中，粉红色或者黄色等明亮的颜色是拍摄现场的背景，将统一状态下的人、物和环境作为拍摄画面，这样其真实性和说服力才更强。
（三）摄影中选择的拍摄角度
在影视广告的拍摄过程中，摄影师选择好的拍摄角度是最重要的一个环节。从不同的角度观察不同的物体和人物，其差异性是非常明显的。大部分人在拍摄照片的过程中角度的选取都会从脸部和整个的身体来定位，但是如果拍摄过程中是从手或者其他部位来选取角度，就会改变整个画面的意义。如一个范冰冰代言的眼镜广告，在拍摄的过程中，范冰冰开车的场面是这个广告的开场，眼镜和相关品牌在整个过程中都没有被提及到，只有在广告的最后，范冰冰对有关眼镜的话语的简单的说了一句，这就是没有对拍摄角度合理选择的典型代表，造成这种现象的主要原因就是没有将眼镜品牌凸显在整个拍摄的过程中，其主角应该是商品的本身，而不是明星。另外，在摄影拍摄角度的选择中，要将想表达的思想凸显出来，将商品的价值通过拍摄的角度进行理解，如在洗发水广告的拍摄中，明星的头发应该是摄影师要选取的角度，主要是生动形象的记录使用商品之后头发从毛躁变为滑润的过程，将这一幕展现给消费者，其对广告的思想就会自然的明白。
（四）画面色彩的应用
观众对影视广告观看时最先看到的就是色彩，从心理学上看，不同的色彩可以对人的不同情绪和情感进行说明[4]。在影视广告中，运用画面色彩与人的色彩感官相符合。可以用神奇两个字来形容色彩，其對画面具有很好的修饰作用。在摄影的过程中，摄影师要对各种色彩合理和正确的使用。不同的深意是通过不同的颜色来表达的，因此其具有不同的广告主旨和含义，如喜庆和幸福可以用红色来表示；神秘可以用黑色来表示等。在摄影过程中应用这些颜色，可以使摄影的真实感和效果大大提高，但是在应用这些色彩时，要对色彩的平衡性进行重视，就是摄影师选择的色彩要符合拍摄的商品。如贫困山区的小孩生活水平比较低，在宣传广告的拍摄过程中可以对黑白色调进行使用，这就会更加平衡真实性。
（五）画面光线的应用
光线与色彩的类型是相同的，在拍摄过程中，选择相应的画面色彩具有非常重要的作用。在影视广告的拍攝中，光线也具有非常重要的作用，要按照具体的拍摄事物确定应用的画面光线，如在洗发水的广告拍摄过程中，摄影师要将头发的亮度提高，这就要比较光明的光线和阴暗的光线，将洗发水品牌的质量和效果凸显出来。在奶粉广告的拍摄中，既不能使用过于光亮的光线，也不能使用过于阴暗的光线，这种光线要保持平衡，要与整体画面相符合，从而使摄影的真实度和说服力不断增强。不同的广告场景具有不同的光线要求，而且要对广告的整体感觉进行把握。
结论：由此可见，在影视广告中占据主要地位的就是摄影技巧的应用，在影视广告的色彩、光线和摄影角度等几个方面都体现出来。只用将这些摄影技巧合理的应用到影视广告的拍摄过程中，才能够将影视广告的拍摄质量和效果进一步提升，将广告商品的知名度提升。当前，我国在拍摄影视广告的过程中对一些西方影视广告的拍摄技巧进行了积极的借鉴和学习，从而进一步提高了拍摄的手法和思维意识等。随着我国多媒体技术和数字技术的进一步发展，影视广告的拍摄具有更加多样化的拍摄技巧和拍摄手法，同时这些拍摄技巧会进一步推动我国影视行业的发展。所以说将拍摄技巧应用到影视广告中具有非常重要的作用。
参考文献：
[1]高志刚.论影视广告摄影技巧的应用[J].艺术科技，2015（02），12：156.
[2]梁安石.关于影视广告摄影技巧的应用[J].新闻研究导刊，2016（05），12：257+259.
[3]苏刚，洪雪飞.影视广告摄影技巧的应用分析[J].西部广播电视，2016（07），22：110.
[4]傅秀政，陈磊.论影视广告摄影技巧的应用[J].新闻界，2010（12），05：139-140.
【关键词】：影视广告；摄影技巧；实际应用
前言：摄影技术是影视广告中图片和相关资料的主要来源渠道，其对商品的价值进行展示，从而让消费者可以将商品的特色和属性在最短的时间内能够了解，最后让消费者购买该商品[1]。在销售商品中最主要的就是商品的影视广告，目前我国多媒体技术的发展提高了影视广告的产量和质量，因此具体研究摄影技巧在影视广告中的实际应用具有非常重要的现实意义。
一、摄影技巧应用到影视广告中的重要性
对商品的价值快速的宣传以及将市场上消费者的注意力吸引过来是影视广告的主要作用，这样就可以将商品最有价值的东西在短短的几分钟内利用摄影技巧充分的展现出来。消费者与商品之间主要的连接纽带就是影视广告。影视广告的展现主要是对相关的设计技巧充分的利用，影视广告的成功与否是由是否正确应用影视技巧直接决定的，同时其对拍摄广告的质量和最后的展现效果都具有一定的影响[2]。所以在影视广告中应该对摄影技巧的正确运用重视起来，使消费者对商品的认知能力不断加强，从而为影视广告的质量和效果提供保障，同时将商品在市场上的影响力不断的加强。
二、影视广告中摄影技巧的具体应用
（一）摄影加减法技巧的应用
在摄影过程中事物完美拍摄的基本技巧就是摄影加减法。对现实生活中的美丽东西实时的记录是拍摄的主要目的。虽然在现实生活中，许多事物具有平淡的外表，但是其美丽都可以从平淡中显现出来。如洗发水这件商品，其具有相似的外部形态，如果在拍摄中只是将洗发水放在明星的手中，那么明星与洗发水之间的相关性是不存在的，这就无法将商品的价值性体现出来，而且其说服力也不够强。这时，就要对“加法”充分的使用，在拍摄时互动是必不可少的，明星可以对这个商品亲自使用，同时可以对关于洗发水的广告词进行说明，使用这种“加法”摄影技巧可以加强拍摄的效果。一般在处理细节时使用“减法”的摄影技巧，在拍摄时被拍摄人员与普通人员之间的区别并不明显，但是将细化处理应用在拍摄过程中，会使影视广告的整体美感增加。
（二）摄影平片构图法技巧的应用
一幅画面的构成可以看成是简单的拍摄工作，在这幅画面里最主要的就如何使用修饰技巧可以将商品的价值和画面的意图更好的显示出来，这个过程中要对简洁感、创新感和均衡感这三个方面重视起来[3]。以下就是对这三个方面的具体介绍：1、简洁感主要是对影视广告中的主次之分进行明确，其主角主要是某一个物体，而其它物体都是陪衬，画面一定要使消费者的接受心理得以满足，让人在看到这个画面时就可以对其含义有个大体的了解，而且简洁应该是平面构图的主要形式。2、创新感，消费市场上影视广告要想将消费者的注意力吸引过来，首先商品的质量一定要有相应的保障，使其更优于市场上其他的商品，其核心价值就是创新点。3、均衡感，人物、商品和背景环境是画面中必须同时具备的，这就需要有效的融合这三者。如在关于奶粉广告的拍摄中，粉红色或者黄色等明亮的颜色是拍摄现场的背景，将统一状态下的人、物和环境作为拍摄画面，这样其真实性和说服力才更强。
（三）摄影中选择的拍摄角度
在影视广告的拍摄过程中，摄影师选择好的拍摄角度是最重要的一个环节。从不同的角度观察不同的物体和人物，其差异性是非常明显的。大部分人在拍摄照片的过程中角度的选取都会从脸部和整个的身体来定位，但是如果拍摄过程中是从手或者其他部位来选取角度，就会改变整个画面的意义。如一个范冰冰代言的眼镜广告，在拍摄的过程中，范冰冰开车的场面是这个广告的开场，眼镜和相关品牌在整个过程中都没有被提及到，只有在广告的最后，范冰冰对有关眼镜的话语的简单的说了一句，这就是没有对拍摄角度合理选择的典型代表，造成这种现象的主要原因就是没有将眼镜品牌凸显在整个拍摄的过程中，其主角应该是商品的本身，而不是明星。另外，在摄影拍摄角度的选择中，要将想表达的思想凸显出来，将商品的价值通过拍摄的角度进行理解，如在洗发水广告的拍摄中，明星的头发应该是摄影师要选取的角度，主要是生动形象的记录使用商品之后头发从毛躁变为滑润的过程，将这一幕展现给消费者，其对广告的思想就会自然的明白。
（四）画面色彩的应用
观众对影视广告观看时最先看到的就是色彩，从心理学上看，不同的色彩可以对人的不同情绪和情感进行说明[4]。在影视广告中，运用画面色彩与人的色彩感官相符合。可以用神奇两个字来形容色彩，其對画面具有很好的修饰作用。在摄影的过程中，摄影师要对各种色彩合理和正确的使用。不同的深意是通过不同的颜色来表达的，因此其具有不同的广告主旨和含义，如喜庆和幸福可以用红色来表示；神秘可以用黑色来表示等。在摄影过程中应用这些颜色，可以使摄影的真实感和效果大大提高，但是在应用这些色彩时，要对色彩的平衡性进行重视，就是摄影师选择的色彩要符合拍摄的商品。如贫困山区的小孩生活水平比较低，在宣传广告的拍摄过程中可以对黑白色调进行使用，这就会更加平衡真实性。
（五）画面光线的应用
光线与色彩的类型是相同的，在拍摄过程中，选择相应的画面色彩具有非常重要的作用。在影视广告的拍攝中，光线也具有非常重要的作用，要按照具体的拍摄事物确定应用的画面光线，如在洗发水的广告拍摄过程中，摄影师要将头发的亮度提高，这就要比较光明的光线和阴暗的光线，将洗发水品牌的质量和效果凸显出来。在奶粉广告的拍摄中，既不能使用过于光亮的光线，也不能使用过于阴暗的光线，这种光线要保持平衡，要与整体画面相符合，从而使摄影的真实度和说服力不断增强。不同的广告场景具有不同的光线要求，而且要对广告的整体感觉进行把握。
结论：由此可见，在影视广告中占据主要地位的就是摄影技巧的应用，在影视广告的色彩、光线和摄影角度等几个方面都体现出来。只用将这些摄影技巧合理的应用到影视广告的拍摄过程中，才能够将影视广告的拍摄质量和效果进一步提升，将广告商品的知名度提升。当前，我国在拍摄影视广告的过程中对一些西方影视广告的拍摄技巧进行了积极的借鉴和学习，从而进一步提高了拍摄的手法和思维意识等。随着我国多媒体技术和数字技术的进一步发展，影视广告的拍摄具有更加多样化的拍摄技巧和拍摄手法，同时这些拍摄技巧会进一步推动我国影视行业的发展。所以说将拍摄技巧应用到影视广告中具有非常重要的作用。
参考文献：
[1]高志刚.论影视广告摄影技巧的应用[J].艺术科技，2015（02），12：156.
[2]梁安石.关于影视广告摄影技巧的应用[J].新闻研究导刊，2016（05），12：257+259.
[3]苏刚，洪雪飞.影视广告摄影技巧的应用分析[J].西部广播电视，2016（07），22：110.
[4]傅秀政，陈磊.论影视广告摄影技巧的应用[J].新闻界，2010（12），05：139-140.