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本文通过对国内外冷饮业巨头伊利及和路雪的品牌定位、价格策略和广告战略的对比分析,得出冷饮行业在中国市场制胜的关键因素.
这个夏天谁做主:伊利VS和路雪
【摘 要】
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摘要本文通过对国内外冷饮业巨头伊利及和路雪的品牌定位、价格策略和广告战略的对比分析，得出冷饮行业在中国市场制胜的关键因素。 关键词品牌定位 价格策略 广告战略 冷饮 文章编号1008-5807（2011）05-019-01 一、引言 冷饮已从其最简单的功能防暑降温转变为了一年四季的休闲消费品，其消费对象正在不断的扩大。同时，冷饮行业的诱人利润也吸引了大批厂商的加入。不少业内人士指出，国
【机 构】
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武汉理工大学管理学院 湖北·武汉430070
【出 处】
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今日湖北·下半月
【发表日期】
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2011年8期
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