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基于消费者的品牌资产模型是处于主导地位的品牌资产研究范式，但鉴于全媒体的复杂性与独特性，需要在品牌资产的确定中更多考虑动态因素与关系互动。因此本文借鉴品牌关系理论，在品牌社区模型的基础上，结合全媒体的特征，尝试构建全媒体品牌评估的立体多维的测量模型。
基于品牌关系理论的全媒体品牌资产评估模型探析
【摘 要】
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基于消费者的品牌资产模型是处于主导地位的品牌资产研究范式，但鉴于全媒体的复杂性与独特性，需要在品牌资产的确定中更多考虑动态因素与关系互动。因此本文借鉴品牌关系理论，在
【机 构】
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暨南大学新闻与传播学院
【出 处】
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东南传播
【发表日期】
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2012年8期
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