【摘 要】
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提到中国企业开发海外市场,就不能不提海尔.从1995年首次向美国出口冰箱到今天美国的'海尔路',应归功于其成功的一系列海外市场的开发战略,如'先易后难'的战
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提到中国企业开发海外市场,就不能不提海尔.从1995年首次向美国出口冰箱到今天美国的'海尔路',应归功于其成功的一系列海外市场的开发战略,如'先易后难'的战略,'三位一体'的经营模式,以及海尔所特有的营销方式及售后服务.海尔打入国际市场的策略是成功的,但这样的企业在中国是凤毛麟角.海尔的成功是建立在对自身实力的正确评估,并针对海外消费群体的需求特点制定适当的市场开发策略.这并不是说任何企业在开发海外市场时都可以照搬海尔的模式,企业应因地制宜、寻求适合自己的战
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