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摘要：我国随着传统企业的转型升级，掀起了文创产业发展的热潮。文创产品作为感性产品，需与消费者产生情感共鸣后才能完成购买行为。比喻式的设计方法正是连接产品与消费者情感的纽带，唤醒消费者内心中的固有情感，成为实现文创产品创新设计的法宝。
关键词：文创产品；比喻式设计；感性符号
在全球化趋势下，各国、各地文化间的交流愈加频繁，表面上看全球文化似乎有趋同现象，实际上尊重多元文化与强调地方文化的风潮从未消减。Rolf Jensen曾言：“我们是在购买情感”。作为设计师如何将文化创意产品与消费者情感相连接成为文化创意产品设计的关键点。纵观历史，中国古代文人充分运用修辞手法将生活感触真切有力的传达。文创产品对于设计师，正如诗歌对于诗人而言，设计师如能适当运用修辞手法，同样能创造出具有高渲染力与趣味性的文创产品。
一、文化创意产品设计概况
文创产品的设计强调创新、个人创造力、文化艺术对经济支持与推动的新理念。文创产品的设计并不仅是将现有的文化元素放大、缩小等肤浅的表达，而更应通过趣味化、个性化的设计唤醒消费者的好奇心及情感上的共鸣。
文创产品设计与一般产品设计在过程中有所差异，绝大部分的产品设计通常是以消费者需求或有目标产品确定后再设计，但文创产品则需考量到文化本身蕴涵的文化意义，因此必须从文化观点着手，以寻找文化内涵与产品呈现的内在关系。
二、比喻式设计的原理
修辞学在语言领域主要研究说话和写作的学问或技术，有效地传达意思，使听者领会，达到说服听众的目的。如诗人李白的诗句“床前明月光，疑是地上霜”，将月光比作秋日里的薄霜，来表达内心的孤寂凄凉。又如魏晋诗人范大成的《车遥遥篇》中的“愿我如星君如月，夜夜流光相皎洁。”从优美诗句中传达女子希望能与丈夫星月相伴，互相照应，不离不弃之情。诗歌是诗人的作品，产品是设计师的作品。诗人可用修辞手法将诗歌直击人心，而设计师可否学习修辞手法让设计作品更具感染力。
比喻是一种借彼喻此的修辞手法，凡是两件或两件以上事物之间具有类似之处，就可成为比喻。比喻通常由三个部分组成，分别为本体、喻体和喻词。本体指的是事物的主体，喻体是用来比喻说明这个主体的另一个事物，而喻词是链接本体和喻体的词语。比喻手法因不同的语言表达形式而有不同称谓，本论文从产品语意学角度，将其从明喻、隐喻、讽喻、转喻、类推这五种比喻手法作为切入点，运用产品实例来证明比喻式设计在文化创意产品中的运用及效果。
三、比喻式设计的分类
最常见的比喻形式是明喻，又可称为直喻，具备本体、喻体和喻词这三种成分，构成基本上是将甲、乙并列，从中加上“如（as）”、“像（like）”等词在两物之间做清晰比较。
隐喻（Metaphor）又可称为暗喻，它与明喻一样具有本体、喻体和喻词，但差别在于将喻词转变为“是（is）”或“为（is）”，是较明喻更深一层的表达方式。凭借将不属于同一范畴的事物并列对照，找到其中相似之处加以互相转移。
转喻（Metonymy）是一种部分代替全部的概念，挑选哪一部分来代替取决于要聚焦于整体的哪个面向。例如：当我们描述某人“好头脑”时，指的是这个人很聪明。其重点是要以人的头部突出智慧。
讽喻（Allegory）亦可成为寓言，主要是透过说故事手法说明一个道理，其所描述的真实事物是隐而不显的，只可从两事物之间的关系得知作者本意。通常这种表达手法多建立在挖苦、讽刺的基础上的幽默。
类推（Analogy）是指两事物之间具有相似性质可做比较或转移。人们在一般认知下，将同等事物做简单联想或比较，达到互相比喻的效果。
四、文创产品设计中比喻式设计的应用
虽然比喻式设计方法是从语言修辞学中借用过来的，但是对于文创产品设计而言，却是设计师进行文化衍生创作中的灵丹妙药。比喻式设计方法的运用可将文创产品的创意性与趣味性凸显，并且能将消费者情感与产品情感相连接，从而得到消费者认同。
（一）明喻
明喻有三种形式，第一种为用结果来替代原因；第二种时用使用者或使用环境替代使用者；第三种是实质替代形式。明喻的设计手法让产品更具趣味性和情趣化。
（二）隐喻
隐喻的比喻方法在产品情感化设计上最为常见。隐喻中的甲和乙具有内在某一特性的相似性。隐喻的比喻手法有四种，分别为外观上的隐喻、功能上的隐喻、使用方式上的隐喻、内涵性隐喻。
第一种外观上的隐喻方式最为直观，从侧面看，它的铝钢结构像鸭的脖子，合页像眼睛，椅背的大小和形状像鸭嘴。第二种功能上的隐喻如阿莱西水壶设计，用小鸟代替“哨子”形象召唤出壶哨的功能意义；第三种使用方式上的隐喻，动物造型的微波炉隔热手套，将使用中需要张开的动作与动物张开的嘴巴相连接，给人趣味性。第四种内涵性的隐喻不易识别，但潜意识中却能即可认同。如Gloji枸杞果汁包装运用灯泡的造型预示着像灯泡一样给予人能量和智慧。
（三）转喻
转喻是一种以小见大的设计方法。Philippe Starck设计的座椅Dadada可视为经典的转喻产品。这个座椅设计的概念来源于骑马，并以马鞍作为视觉元素，让坐在座椅上的人们隐约感受到骑马摇摆时的乐趣。这种手法以局部表现寓意。
（四）讽喻
讽喻是一种幽默与挖苦的设计方法。如Massimo Giacon的Mr Suicide止水塞设计，将泡澡的舒适感与止水娃娃痛苦的溺毙在水中的痛苦相对比，充满了趣味性。
（五）类推
类推是一种在人们的一般认知下，将同等事物做简单联想或比较，达到互相比喻的效果。类推的设计方法需要是特定文化的人群能够识别和理解的，因此在设计中国文化的产品时较为适用。
五、结语
综合上述研究，我们不难发现在比喻式的设计方法中，本体与喻体须有外在或内在的相似性，而这种相似性应是普通大众易于识别与理解的。比喻式的设计手法透过消费者文化认知来诠释设计作品，让设计引起消费者的共鸣，从而满足消费者情感的需求与文化认同感。这种设计手法也是文化创意产品设计的制胜法宝。
【参考文献】
[1]张宪荣.设计符号学[M].北京：化学工业出版社，2004
[2]诺曼唐纳德.情感化设计[M].北京：电子工业出版社， 2005
【作者单位：中国美术学院上海设计学院】
关键词：文创产品；比喻式设计；感性符号
在全球化趋势下，各国、各地文化间的交流愈加频繁，表面上看全球文化似乎有趋同现象，实际上尊重多元文化与强调地方文化的风潮从未消减。Rolf Jensen曾言：“我们是在购买情感”。作为设计师如何将文化创意产品与消费者情感相连接成为文化创意产品设计的关键点。纵观历史，中国古代文人充分运用修辞手法将生活感触真切有力的传达。文创产品对于设计师，正如诗歌对于诗人而言，设计师如能适当运用修辞手法，同样能创造出具有高渲染力与趣味性的文创产品。
一、文化创意产品设计概况
文创产品的设计强调创新、个人创造力、文化艺术对经济支持与推动的新理念。文创产品的设计并不仅是将现有的文化元素放大、缩小等肤浅的表达，而更应通过趣味化、个性化的设计唤醒消费者的好奇心及情感上的共鸣。
文创产品设计与一般产品设计在过程中有所差异，绝大部分的产品设计通常是以消费者需求或有目标产品确定后再设计，但文创产品则需考量到文化本身蕴涵的文化意义，因此必须从文化观点着手，以寻找文化内涵与产品呈现的内在关系。
二、比喻式设计的原理
修辞学在语言领域主要研究说话和写作的学问或技术，有效地传达意思，使听者领会，达到说服听众的目的。如诗人李白的诗句“床前明月光，疑是地上霜”，将月光比作秋日里的薄霜，来表达内心的孤寂凄凉。又如魏晋诗人范大成的《车遥遥篇》中的“愿我如星君如月，夜夜流光相皎洁。”从优美诗句中传达女子希望能与丈夫星月相伴，互相照应，不离不弃之情。诗歌是诗人的作品，产品是设计师的作品。诗人可用修辞手法将诗歌直击人心，而设计师可否学习修辞手法让设计作品更具感染力。
比喻是一种借彼喻此的修辞手法，凡是两件或两件以上事物之间具有类似之处，就可成为比喻。比喻通常由三个部分组成，分别为本体、喻体和喻词。本体指的是事物的主体，喻体是用来比喻说明这个主体的另一个事物，而喻词是链接本体和喻体的词语。比喻手法因不同的语言表达形式而有不同称谓，本论文从产品语意学角度，将其从明喻、隐喻、讽喻、转喻、类推这五种比喻手法作为切入点，运用产品实例来证明比喻式设计在文化创意产品中的运用及效果。
三、比喻式设计的分类
最常见的比喻形式是明喻，又可称为直喻，具备本体、喻体和喻词这三种成分，构成基本上是将甲、乙并列，从中加上“如（as）”、“像（like）”等词在两物之间做清晰比较。
隐喻（Metaphor）又可称为暗喻，它与明喻一样具有本体、喻体和喻词，但差别在于将喻词转变为“是（is）”或“为（is）”，是较明喻更深一层的表达方式。凭借将不属于同一范畴的事物并列对照，找到其中相似之处加以互相转移。
转喻（Metonymy）是一种部分代替全部的概念，挑选哪一部分来代替取决于要聚焦于整体的哪个面向。例如：当我们描述某人“好头脑”时，指的是这个人很聪明。其重点是要以人的头部突出智慧。
讽喻（Allegory）亦可成为寓言，主要是透过说故事手法说明一个道理，其所描述的真实事物是隐而不显的，只可从两事物之间的关系得知作者本意。通常这种表达手法多建立在挖苦、讽刺的基础上的幽默。
类推（Analogy）是指两事物之间具有相似性质可做比较或转移。人们在一般认知下，将同等事物做简单联想或比较，达到互相比喻的效果。
四、文创产品设计中比喻式设计的应用
虽然比喻式设计方法是从语言修辞学中借用过来的，但是对于文创产品设计而言，却是设计师进行文化衍生创作中的灵丹妙药。比喻式设计方法的运用可将文创产品的创意性与趣味性凸显，并且能将消费者情感与产品情感相连接，从而得到消费者认同。
（一）明喻
明喻有三种形式，第一种为用结果来替代原因；第二种时用使用者或使用环境替代使用者；第三种是实质替代形式。明喻的设计手法让产品更具趣味性和情趣化。
（二）隐喻
隐喻的比喻方法在产品情感化设计上最为常见。隐喻中的甲和乙具有内在某一特性的相似性。隐喻的比喻手法有四种，分别为外观上的隐喻、功能上的隐喻、使用方式上的隐喻、内涵性隐喻。
第一种外观上的隐喻方式最为直观，从侧面看，它的铝钢结构像鸭的脖子，合页像眼睛，椅背的大小和形状像鸭嘴。第二种功能上的隐喻如阿莱西水壶设计，用小鸟代替“哨子”形象召唤出壶哨的功能意义；第三种使用方式上的隐喻，动物造型的微波炉隔热手套，将使用中需要张开的动作与动物张开的嘴巴相连接，给人趣味性。第四种内涵性的隐喻不易识别，但潜意识中却能即可认同。如Gloji枸杞果汁包装运用灯泡的造型预示着像灯泡一样给予人能量和智慧。
（三）转喻
转喻是一种以小见大的设计方法。Philippe Starck设计的座椅Dadada可视为经典的转喻产品。这个座椅设计的概念来源于骑马，并以马鞍作为视觉元素，让坐在座椅上的人们隐约感受到骑马摇摆时的乐趣。这种手法以局部表现寓意。
（四）讽喻
讽喻是一种幽默与挖苦的设计方法。如Massimo Giacon的Mr Suicide止水塞设计，将泡澡的舒适感与止水娃娃痛苦的溺毙在水中的痛苦相对比，充满了趣味性。
（五）类推
类推是一种在人们的一般认知下，将同等事物做简单联想或比较，达到互相比喻的效果。类推的设计方法需要是特定文化的人群能够识别和理解的，因此在设计中国文化的产品时较为适用。
五、结语
综合上述研究，我们不难发现在比喻式的设计方法中，本体与喻体须有外在或内在的相似性，而这种相似性应是普通大众易于识别与理解的。比喻式的设计手法透过消费者文化认知来诠释设计作品，让设计引起消费者的共鸣，从而满足消费者情感的需求与文化认同感。这种设计手法也是文化创意产品设计的制胜法宝。
【参考文献】
[1]张宪荣.设计符号学[M].北京：化学工业出版社，2004
[2]诺曼唐纳德.情感化设计[M].北京：电子工业出版社， 2005
【作者单位：中国美术学院上海设计学院】