【摘 要】
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当前我国电视商业广告中频频出现女性形象，这些广告大致可分为两类：一类是情节性的，涉及女性的社会角色和文化形象，女性在其中承担某一角色，而整个广告可以被看作一段故事。另一类
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当前我国电视商业广告中频频出现女性形象，这些广告大致可分为两类：一类是情节性的，涉及女性的社会角色和文化形象，女性在其中承担某一角色，而整个广告可以被看作一段故事。另一类只借助女性的外在形象，展现女性的外在形象美。这些以女性形象美为创意的广告有着如下的特点：一是以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意，有利于增强观众对广告的记忆度；二是以女性的形象美来显示商品（服务）的优良品质，预示将带给
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