【摘 要】
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中小城市是未来城镇化和经济发展的主要动力，虽然品牌理论有普适性，但将品牌放置于中小城市的角度去研究显得尤其必要．中小城市特色品牌具有与二线以上城市品牌所不同的诸多特性
【基金项目】
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2011年度贺州学院科研立项项目成果（2011SKKY28）
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中小城市是未来城镇化和经济发展的主要动力，虽然品牌理论有普适性，但将品牌放置于中小城市的角度去研究显得尤其必要．中小城市特色品牌具有与二线以上城市品牌所不同的诸多特性，如品牌草根化与乡土化；可供使用的品牌推广资源稀少；品牌对地区经济的重要性和意义，都是二线以上城市商品品牌所不具备的．中小城市品牌与地方政府的扶持密切相关，本文将品牌传播战略的路径放置于区域经济角度进行研究，并通过一个地方特色品牌的确立发展过程，得到了具有新颖性的见解．
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