论文部分内容阅读
本文运用文献资料法，归纳出品牌与产品、商标、名牌之间的区别，以及品牌的含义；从对消费者对李宁品牌认知度、知名度和偏好度以及消费情况的调查中发现，李宁品牌确实是国人比较忠诚的品牌，但同时也发现李宁品牌自身也存在很多问题。如品牌定位不清晰，消费者始终不知道李宁想展现给他们的是什么，李宁品牌的核心价值比较模糊。针对这些本文就从李宁品牌的定位、品牌建设着重对李宁品牌进行分析。