论文部分内容阅读
受景气度低迷影响，商用市场的采购行动将较为保守，虽然低价能刺激消费，但是所带动的出货量成长仍将不如过去几年。因此，2009年商用笔记本电脑市场整体表现会比较平淡。
“2009年商用笔记本电脑市场的增长率将远远低于2008年的37%，只有22%，甚至更低。”近日，IDC中国计算机系统研究部研究主管经理王吉平在接受记者采访时表示，“我们预计，2009年前两个季度的增长会相当疲软，到第三季度的时候，增长压力才可能逐渐释放。”
毫无疑问，IDC如此悲观的预期将给所有商用笔记本电脑厂商以沉重的一击——之前，大家心理都在揣测2009年市场可能会很糟，但不知道到底有多糟，有人兴许还心存侥幸，毕竟中国商用笔记本电脑市场的三大巨头联想、惠普和戴尔，都没有改变最初的计划，在2008年金融危机爆发前后，“风雨无阻”地举行了其最重要的商用笔记本电脑策略发布会。
特别是戴尔，甚至彻底改变了其一贯节俭的做派，举办了堪称豪华的新品发布会，并一口气发布了包括Dell Latitude E4200、E4300、E5400、E5500、E6400、E6500在内的6款全新设计的商用笔记本电脑。在当天的发布会上，戴尔全球副总裁、中国区总裁闵毅达手托E4200，摆着各种姿势让媒体记者拍照，可谓踌躇满志。
但是2009年经济大势的低迷，必将改变厂商的策略，也影响到商用笔记本电脑市场的走势。
市场格局稳定
厂商策略趋向保守
就整个笔记本电脑市场而言，从最近的相关数据来看，其发展态势仍较好。IDC预计，2009年中国笔记本电脑市场占中国整体PC市场的份额将接近40%，从2008年开始加强的笔记本电脑取代台式机的发展势头方兴未艾。
单就中国商用笔记本电脑市场而言，王吉平告诉记者，从2008年来看，联想、惠普、戴尔三家稳居前三位的格局没有改变。但是在销售模式上，变化最大的是戴尔。由于戴尔改变了其单一的直销模式，在中国大量招募商用渠道合作伙伴，大大拉动了其商用笔记本电脑的销售，也使得戴尔中国的整体PC销售量大增。
“2008年，戴尔凭借第一季度PC销售量增长62%、第二季度PC销售量增长51%的表现，成为上半年中国PC市场最成功的品牌之一，这也在一定程度上预示着戴尔全球销售模式的调整在中国已获得初步成功。”但王吉平也表示，即便如此，戴尔一时还难以改变目前在中国商用笔记本电脑市场排名第三的局面。
“2009年商用笔记本电脑市场的整体格局维持稳定。即使是在2008年扩张速度惊人、市场策略相对比较激进的戴尔，可能也会因为经济形势的不确定性而采取比较谨慎的做法。”王吉平认为，受景气低迷影响，商用市场的采购行动将较为保守，虽然低价能刺激消费，但是所带动的出货量成长仍将不如过去几年。因此，2009年商用笔记本电脑市场整体表现会比较平淡。
力求细节性创新寻找差异化
在商用笔记本电脑领域，笔记本电脑的安全性、稳定性、易用性、便携性和超长电池续航能力，都是广大商务用户所看重的。而随着商务人士对于笔记本电脑的要求越来越高，厂商不得不绞尽脑汁在产品的形态上进行细节性的创新，并相互较量着。
“在过去的6～7年时间里，戴尔一直是商务笔记本电脑的领先供应商，而且我们在几个国家，包括英国和美国的排名都是第一。因此，戴尔完全有实力重新定义移动计算技术。”在最近的一次采访中，闵毅达对记者表示:“戴尔用出色的设计与耐用性打破了移动商务计算技术的樊篱。我们正在从事竞争对手力所不能及之事。”
闵毅达所指的，正是以戴尔Latitude E系列为代表的技术上的创新和突破。据戴尔商用笔记本电脑产品经理周冠文介绍，Latitude比起当前市面上很多笔记本电脑产品，提供了更多的安全性能，包括: 指纹读取器; 无接触及标准型智能卡读取器;Dell ControlVault (采用可靠的保护屏障来加强证件管理) ; 更强大的安全锁孔; 基于硬件的全磁盘加密。另外，Latitude还在电池续航时间上有了新的突破——单次充电，续航时间可达19小时，足以支持从中国飞到美国的整个航行中的应用。据周冠文介绍，Latitude还是首款带有智能背光灯键盘的商用笔记本电脑，可以根据环境亮度自动调节背光灯亮度。
实际上，不只是戴尔，所有试图在商用笔记本电脑上一展拳脚的厂商都得打出“技术牌”。正如计世资讯资深分析师郭畅所言:“虽然商用笔记本电脑已是标准化程度很高的产品，但是厂商仍然希望在材质、电池续航时间和安全性等方面做出差异化来。”比如，惠普最新引进中国的HP Elitebook P系列，就刻意强调其铝镁合金材质所带来的轻巧和时尚。
英特尔的处理器升级历来都是PC技术创新最大的引擎，但是2009年英特尔在笔记本电脑处理器上不会有颠覆性的产品出现，因此笔记本电脑产品缺乏强劲的技术引擎，厂商只能在“螺蛳壳里做道场”，在诸如安全性、坚固性、电池续航时间等方面做微观的技术创新，寻找细微的产品差异化。
优化产品线
防止价格雪崩
商务笔记本电脑以前给人的印象就是稳重、笨重加厚重。但是近年来，商用笔记本电脑在外观和设计上的变化让人瞩目。2008年，戴尔更是率先给商用笔记本电脑换上“彩妆”。其Dell Latitude E系列商用笔记本电脑提供了皇家红、天蓝色和石英粉，以及云母条纹金属黑等颜色供消费者选择。记者采访了一位评测工程师，他对记者表示:“新的Latitude E系列产品的外形设计与戴尔之前的D系列产品相比，简直是天壤之别。”
笔记本电脑越来越轻薄，很多程度取决于屏幕的大小。2008年商用笔记本电脑的主流尺寸是14.1英寸，重量大约在2.4千克，这一主流形态的产品占了销售量的70%。王吉平认为，2009年，因为切割工艺的变化，使得13.3英寸的显示屏的价格会明显降低，而且由于13.3英寸的笔记本电脑在屏幕尺寸和重量方面能很好地兼顾，因此它所占的市场份额会明显增加。
郭畅认为，受金融危机的影响，商用笔记本电脑在2008年第四季度的价格下降已经很快了，如果2009年第一季度经济形势更加恶化，产品价格会降得更快。那么，厂商是不是就只能打价格战了呢？
回答是否定的。厂商将通过一些产品优化策略来防止“价格雪崩”，保持利润。比如，厂商会拿出某些机型、针对特定的客户群做大幅度的价格优惠，而一些差异化更明显的产品会继续维持高价位和高利润。因此我们会看到，2009年厂商在商用笔记本电脑产品和客户的细分上将不遗余力。
这一趋势其实在2008年已经露出端倪。2008年，各商用笔记本电脑厂商都推出了细分市场的多个产品线。针对高端的人群推出相应的系列产品，搭配最顶级的配置、安全数据保护、超长的电池续航能力等等; 而针对中小企业市场，则推出性价比较高的产品系列。
比如戴尔就把全新设计的Latitude E系列商用笔记本电脑分成5大类型，包括桌面型、全天候系列、基本型、主流型、超便携型。其中全天候系列Latitude E6400 ATG，是一款14.1英寸的半坚固型笔记本电脑; 基本型Latitude E5400和 E5500，具备电脑的日常应用功能，强调性价比;超便携型E4200是戴尔历史上最轻的商务笔记本电脑，Dell Latitude E4300则兼顾了高性能和轻便性; 主流型Dell Latitude E6400和E6500，尺寸分别为14.1英寸和15.4英寸，着重强调产品的高性能。
此外，2008年11月，联想则将此前的T、X、R三大产品系列发展至W、T、X、R、SL五大系列全新产品，其中的SL系列针对中小企业用户市场，W系列则是面向动画设计、能源勘探等专业领域的移动工作站。
“2009年商用笔记本电脑市场的增长率将远远低于2008年的37%，只有22%，甚至更低。”近日，IDC中国计算机系统研究部研究主管经理王吉平在接受记者采访时表示，“我们预计，2009年前两个季度的增长会相当疲软，到第三季度的时候，增长压力才可能逐渐释放。”
毫无疑问，IDC如此悲观的预期将给所有商用笔记本电脑厂商以沉重的一击——之前，大家心理都在揣测2009年市场可能会很糟，但不知道到底有多糟，有人兴许还心存侥幸，毕竟中国商用笔记本电脑市场的三大巨头联想、惠普和戴尔，都没有改变最初的计划，在2008年金融危机爆发前后，“风雨无阻”地举行了其最重要的商用笔记本电脑策略发布会。
特别是戴尔，甚至彻底改变了其一贯节俭的做派，举办了堪称豪华的新品发布会，并一口气发布了包括Dell Latitude E4200、E4300、E5400、E5500、E6400、E6500在内的6款全新设计的商用笔记本电脑。在当天的发布会上，戴尔全球副总裁、中国区总裁闵毅达手托E4200，摆着各种姿势让媒体记者拍照，可谓踌躇满志。
但是2009年经济大势的低迷，必将改变厂商的策略，也影响到商用笔记本电脑市场的走势。
市场格局稳定
厂商策略趋向保守
就整个笔记本电脑市场而言，从最近的相关数据来看，其发展态势仍较好。IDC预计，2009年中国笔记本电脑市场占中国整体PC市场的份额将接近40%，从2008年开始加强的笔记本电脑取代台式机的发展势头方兴未艾。
单就中国商用笔记本电脑市场而言，王吉平告诉记者，从2008年来看，联想、惠普、戴尔三家稳居前三位的格局没有改变。但是在销售模式上，变化最大的是戴尔。由于戴尔改变了其单一的直销模式，在中国大量招募商用渠道合作伙伴，大大拉动了其商用笔记本电脑的销售，也使得戴尔中国的整体PC销售量大增。
“2008年，戴尔凭借第一季度PC销售量增长62%、第二季度PC销售量增长51%的表现，成为上半年中国PC市场最成功的品牌之一，这也在一定程度上预示着戴尔全球销售模式的调整在中国已获得初步成功。”但王吉平也表示，即便如此，戴尔一时还难以改变目前在中国商用笔记本电脑市场排名第三的局面。
“2009年商用笔记本电脑市场的整体格局维持稳定。即使是在2008年扩张速度惊人、市场策略相对比较激进的戴尔，可能也会因为经济形势的不确定性而采取比较谨慎的做法。”王吉平认为，受景气低迷影响，商用市场的采购行动将较为保守，虽然低价能刺激消费，但是所带动的出货量成长仍将不如过去几年。因此，2009年商用笔记本电脑市场整体表现会比较平淡。
力求细节性创新寻找差异化
在商用笔记本电脑领域，笔记本电脑的安全性、稳定性、易用性、便携性和超长电池续航能力，都是广大商务用户所看重的。而随着商务人士对于笔记本电脑的要求越来越高，厂商不得不绞尽脑汁在产品的形态上进行细节性的创新，并相互较量着。
“在过去的6～7年时间里，戴尔一直是商务笔记本电脑的领先供应商，而且我们在几个国家，包括英国和美国的排名都是第一。因此，戴尔完全有实力重新定义移动计算技术。”在最近的一次采访中，闵毅达对记者表示:“戴尔用出色的设计与耐用性打破了移动商务计算技术的樊篱。我们正在从事竞争对手力所不能及之事。”
闵毅达所指的，正是以戴尔Latitude E系列为代表的技术上的创新和突破。据戴尔商用笔记本电脑产品经理周冠文介绍，Latitude比起当前市面上很多笔记本电脑产品，提供了更多的安全性能，包括: 指纹读取器; 无接触及标准型智能卡读取器;Dell ControlVault (采用可靠的保护屏障来加强证件管理) ; 更强大的安全锁孔; 基于硬件的全磁盘加密。另外，Latitude还在电池续航时间上有了新的突破——单次充电，续航时间可达19小时，足以支持从中国飞到美国的整个航行中的应用。据周冠文介绍，Latitude还是首款带有智能背光灯键盘的商用笔记本电脑，可以根据环境亮度自动调节背光灯亮度。
实际上，不只是戴尔，所有试图在商用笔记本电脑上一展拳脚的厂商都得打出“技术牌”。正如计世资讯资深分析师郭畅所言:“虽然商用笔记本电脑已是标准化程度很高的产品，但是厂商仍然希望在材质、电池续航时间和安全性等方面做出差异化来。”比如，惠普最新引进中国的HP Elitebook P系列，就刻意强调其铝镁合金材质所带来的轻巧和时尚。
英特尔的处理器升级历来都是PC技术创新最大的引擎，但是2009年英特尔在笔记本电脑处理器上不会有颠覆性的产品出现，因此笔记本电脑产品缺乏强劲的技术引擎，厂商只能在“螺蛳壳里做道场”，在诸如安全性、坚固性、电池续航时间等方面做微观的技术创新，寻找细微的产品差异化。
优化产品线
防止价格雪崩
商务笔记本电脑以前给人的印象就是稳重、笨重加厚重。但是近年来，商用笔记本电脑在外观和设计上的变化让人瞩目。2008年，戴尔更是率先给商用笔记本电脑换上“彩妆”。其Dell Latitude E系列商用笔记本电脑提供了皇家红、天蓝色和石英粉，以及云母条纹金属黑等颜色供消费者选择。记者采访了一位评测工程师，他对记者表示:“新的Latitude E系列产品的外形设计与戴尔之前的D系列产品相比，简直是天壤之别。”
笔记本电脑越来越轻薄，很多程度取决于屏幕的大小。2008年商用笔记本电脑的主流尺寸是14.1英寸，重量大约在2.4千克，这一主流形态的产品占了销售量的70%。王吉平认为，2009年，因为切割工艺的变化，使得13.3英寸的显示屏的价格会明显降低，而且由于13.3英寸的笔记本电脑在屏幕尺寸和重量方面能很好地兼顾，因此它所占的市场份额会明显增加。
郭畅认为，受金融危机的影响，商用笔记本电脑在2008年第四季度的价格下降已经很快了，如果2009年第一季度经济形势更加恶化，产品价格会降得更快。那么，厂商是不是就只能打价格战了呢？
回答是否定的。厂商将通过一些产品优化策略来防止“价格雪崩”，保持利润。比如，厂商会拿出某些机型、针对特定的客户群做大幅度的价格优惠，而一些差异化更明显的产品会继续维持高价位和高利润。因此我们会看到，2009年厂商在商用笔记本电脑产品和客户的细分上将不遗余力。
这一趋势其实在2008年已经露出端倪。2008年，各商用笔记本电脑厂商都推出了细分市场的多个产品线。针对高端的人群推出相应的系列产品，搭配最顶级的配置、安全数据保护、超长的电池续航能力等等; 而针对中小企业市场，则推出性价比较高的产品系列。
比如戴尔就把全新设计的Latitude E系列商用笔记本电脑分成5大类型，包括桌面型、全天候系列、基本型、主流型、超便携型。其中全天候系列Latitude E6400 ATG，是一款14.1英寸的半坚固型笔记本电脑; 基本型Latitude E5400和 E5500，具备电脑的日常应用功能，强调性价比;超便携型E4200是戴尔历史上最轻的商务笔记本电脑，Dell Latitude E4300则兼顾了高性能和轻便性; 主流型Dell Latitude E6400和E6500，尺寸分别为14.1英寸和15.4英寸，着重强调产品的高性能。
此外，2008年11月，联想则将此前的T、X、R三大产品系列发展至W、T、X、R、SL五大系列全新产品，其中的SL系列针对中小企业用户市场，W系列则是面向动画设计、能源勘探等专业领域的移动工作站。