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标识的“标”有标准和规范的含义，“识”指的是易识别与分辨。标识的英文单词是“LOGO”，有徽标，标识，商标的意思。因此标识是用特定而明确的图形或文字来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。不同系统的文字所能表达的风格不相同，在标识设计中自然会体现出不同的风格。不同地区的图腾以及颜色对标志设计地域性的影响也不同。不同地域的标志性建筑也被广泛的使用在标识设计中。大自然的地形特征，山脉水系等等都可以作为代表一方的设计元素。