【摘 要】
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在电商拉动消费增长以及电商在精准扶贫中愈发彰显主导作用的背景下,应积极调动农户参与到"互联网+"营销模式中,使其成为农村电商的主力军和新消费引领者。其中,调查农户参与
【基金项目】
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江苏省高等学校大学生创新创业训练省级重点项目(201810324016Z);2019年沿海智库课题(19TTCD009)的阶段性成果
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在电商拉动消费增长以及电商在精准扶贫中愈发彰显主导作用的背景下,应积极调动农户参与到"互联网+"营销模式中,使其成为农村电商的主力军和新消费引领者。其中,调查农户参与新营销的意愿情况是发展农村电商的基础,分年龄层区别农户的参与程度是关键。该文运用层次分析法,以农户参与意愿为切入点,选取江苏省南通市、苏州市、南京市、盐城市等地500农户的实地调查数据,建立Logit模型分析不同年龄层的农户参与"互联网+农产品"的意愿程度,进而为提高农户参与到新营销模式中提供参考借鉴。
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