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[摘 要]网络剧是一种产生于网络时代并通过网络平台传输的、是网络媒介与电视剧：嫁接的特殊产物，是互联网与影视艺术相结合的新的艺术形式。美术设计是网络剧的前期工作，是确定网络剧基调并完善视觉效果与细节的关键工作。但是作為新兴艺术门类的网络剧来说，它的美术设计还存在很多不足与缺陷，还没有形成具有一定指导意义的理论体系。论文通过网络剧与其他传统艺术门类如电影、电视剧的比较，具体分析美术设计中布景、灯光、服装、化妆、道具五大要素对于网络剧的意义与作用，对网络剧的美术设计进行美学解读，同时分析当前网络剧美术设计中现存的主要问题，总结制约网络剧美术设计发展的主要因素，并尝试提出具体的解决方案与完善措施，为网络剧的美术设计在实践上能提供一些理论上的支撑，为网络剧的发展提供一定的借鉴和指导。
[关键词]网络剧；美术设计
中图分类号：TP369 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）10-0380-01
一、网络剧美术设计的现状及问题
为了直观的了解我国网络剧观众收看情况和观众对于网络剧美术设计的接受现状，笔者设计了“关于网络剧收看情况和网络剧美术设计的问卷调查”。希望能够折射出大众对于美术设计的关注度与期望度。在这里，笔者希望通过调查的方式，得到真实的数据。观众调查，通过不同地区、不同性别、不同年龄层、不同职业的调查样本204个，根据调查，网络剧己经己经开始成为人们日常生活的一种娱乐方式。有62. 75%的人每周观看网络剧超过两天。有21. 57%的人几乎每天都会观看电视剧。网络剧己经被人们广泛接受。调查显示，观众观看网络剧关注的方面是多方的，包括导演，故事情节等。但是网络剧的美术设计关注度列居第一位，比例高达89.71。由此可见，受众群体对网络剧美术设计的关注度极高，甚至有些观众会因为美术设计而去关注一部网络剧。
二、当前网络剧美术设计面临的主要问题
调查显示，网络剧美术设计越来越受关注的同时，也存在一系列的问题，主要表现在艺术形式过于单一、设计上专业化程度低、美术设计的艺术性与网络剧商业性缺乏巧妙融合三方面。
1.艺术形式过于单一
网络剧的传播方式、单集时长、制作方法虽然有别于传统电视剧，但是它的本质上还是一种动态的叙事艺术形式。要想让网络剧魅力长久，就要在美术设计的艺术形式以及表现力上多下功夫。随着受众审美水平的提高，眼光越来越挑剔，千篇一律的形式往往会使得观众产生视觉疲劳。所以在当今激烈的市场大环境下，精致的美术创作和创新才是赢得成功的关键所在。网络剧的美术形式单一，不够重视艺术品质，专业性比较弱等问题同时存在着。艺术形式的单一，是让受众感到干枯无味的最直接的因素。想要吸引更多的观众，提升网络剧美术设计的专业性、艺术性十分关键。当前我国网络剧美术设计没有太多创意，也没有让观众耳目一新的感受，仅遵循着大多数美术设计的一般规律。因此，提升网络剧美术设计专业化创作水准，建立多元化的艺术形式，才能够给观众“电影化”的感受。另外网络剧目前局限于青春、爱情、励志等这样几个通俗的题材，由于题材所限，美术设计的艺术形式自然也就单一，一味地复制和模仿，题材相似，美术设计可以直接套用，这也就造成了网络剧的新意缺失。想要在美术设计上创新表现手法，就要大胆开拓新的领域，挖掘更多的表现题材，只有从题材上不断挖掘，才能在实践的过程中不断丰富网络剧美术设计的创新艺术表现手法。
2.设计上专业化程度低
网络剧由于其小成本制作、专业人员不足、草根拍摄等特点，美术设计上显现出生活化和民间化的现状，专业化的程度较低。无论是场景的布置还是演员的造型，较之传统电视剧，显然场景、造型不够精致和细腻。电视剧的影视制作公司有着强大美术设计团队和丰富的创作经验。然而网络剧的美术设计透出了极大“草根”气息。有限的一到两名美术设计师，去完成整个美术设计的环节，包括布景、服装、化装、道具等，没有细致的分工。因此网络剧的美术设计不够专业化这一现状的存在影响了美术设计的发展。
3.美术设计的艺术性与网络剧商业性缺乏巧妙融合
网络剧的美术设计还存在着缺乏与网络剧商业性的融合，诸如推广平台过窄，缺乏多媒体有效整合这样的问题存在都导致了网络剧美术设计的发展缓慢。
网络剧的美术设计的艺术性若是与其商业性相融合，宣传是尤为重要的一个环节。而目前国内的网络剧一般采用两种宣传方式，一个是将网络剧的预告片放置在视频网站的首页上，对其宣传；还有一种是在报刊杂志上，对导演和演员以及网络剧的基本情况做一简要介绍。这样的宣传方式显然不能挖掘网络剧美术设计艺术性，更不可能有更多商业性可言。因为网络媒体的受众对报刊杂志关注度很低，另外，国内的视频网站还没有明确的定位，仅仅在自己首页宣传，不能够保障受众的到达度。因此采用不同的、多种的多媒体组合方式成为了链接美术设计艺术性和网络剧商业性的关键链条。笔者认为，线下与线上活动的有效结合是多媒体组合的一种形式。美术设计的艺术性当做一种商业化的符号和表现形式，进行整合，加以宣传，真正实现平台多样化，实现多媒体的有效推广。
三、影响网络剧美术设计发展的制约因素
1.美术设计的资金不足
作为一个新兴剧种，在制作上，网络剧的美术设计较之传统电视剧明显粗糙和简陋，而造成这种现象的原因，究其根本就是经费预算上极不重视，不到位。
网络剧大多数都是投放于免费的视频网站，其收益回报远远相差于传统的电视剧和大电影。由于网络剧的草根性和非专业化，很多投资商并不愿意把大量投资投入进来，资金不足问题对于拍摄、美术创作、后期制作都会带来极大的影响，从而影响网络剧的整体质量。并且在近两年来，网络剧为了赢得更高的收视率，特意邀请了知名的演员和导演参加，这样一来，投资的很大一部分在演员身上，甚至部分明星片酬会占到总投资的30。也就相对压缩其它环节的资金和费用。
网络剧的美术设计可谓是在夹缝中生存，必不可少的同时，又受到的制作成本的限制，不能营造宏伟的场面和精美的人物造型。
2.网络剧美术设计专业人员稀缺
还处在起步阶段的网络剧较之传统影视剧，团队力量明显不足。从制作角度来看，网络剧的网站本身缺少优秀的制作团队。团队力量不足，缺少专业的化妆师、道具师以及服装设计师。网络剧制作过程，涉及到的美术设计创作，通常由一到两名美术师完成，几个项目合起来由有限的两名美术师完成，缺乏专业性。
分工不像传统电视剧那样细致、规范，相比之下，显得粗糙和随意。这都是导致网络剧美术设计存在问题的因素。
结语
在网络剧美术设计大发展历程中，遇到的阻碍和问题是成长过程中不可避免的，也是任何事物在发展壮大的过程中都会遇到和经历的阶段。虽然网络剧美术设计在发展中陷入困境或发展的瓶颈，但是通过对网络剧美术设计的分析，所面临的问题是能够在市场转型和体制完善的过程中逐步解决的，当然这需要网络剧美术创作者们的努力，树立审美意识，更需要完善市场和健全体制，是多方面综合努力和配合的结果。在对美术设计各要素掌握的基础上，把握网络剧美术设计的艺术观照，重视国内市场，扩充资金的同时加大美术设计人才培养，塑造和加强具有自身风格和特色的美术设计意识和理念，把握美术设计的艺术性与网络剧商业性关系的平衡，建立清晰的美术设计效果测评标准，共同探寻“小成本”下的多元化美术设计模式，使网络剧美术设计最终能够实现华丽转身，突破困境，大放异彩。
参考文献
[1]周锦章，李叶.网络互动电视剧的文化模式当议[j].当代电视，2009， 08： 52-54
[2]曹慎慎.网络自制剧观念与实践探析[j].现代传播，2011， 10： 113-116
[关键词]网络剧；美术设计
中图分类号：TP369 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）10-0380-01
一、网络剧美术设计的现状及问题
为了直观的了解我国网络剧观众收看情况和观众对于网络剧美术设计的接受现状，笔者设计了“关于网络剧收看情况和网络剧美术设计的问卷调查”。希望能够折射出大众对于美术设计的关注度与期望度。在这里，笔者希望通过调查的方式，得到真实的数据。观众调查，通过不同地区、不同性别、不同年龄层、不同职业的调查样本204个，根据调查，网络剧己经己经开始成为人们日常生活的一种娱乐方式。有62. 75%的人每周观看网络剧超过两天。有21. 57%的人几乎每天都会观看电视剧。网络剧己经被人们广泛接受。调查显示，观众观看网络剧关注的方面是多方的，包括导演，故事情节等。但是网络剧的美术设计关注度列居第一位，比例高达89.71。由此可见，受众群体对网络剧美术设计的关注度极高，甚至有些观众会因为美术设计而去关注一部网络剧。
二、当前网络剧美术设计面临的主要问题
调查显示，网络剧美术设计越来越受关注的同时，也存在一系列的问题，主要表现在艺术形式过于单一、设计上专业化程度低、美术设计的艺术性与网络剧商业性缺乏巧妙融合三方面。
1.艺术形式过于单一
网络剧的传播方式、单集时长、制作方法虽然有别于传统电视剧，但是它的本质上还是一种动态的叙事艺术形式。要想让网络剧魅力长久，就要在美术设计的艺术形式以及表现力上多下功夫。随着受众审美水平的提高，眼光越来越挑剔，千篇一律的形式往往会使得观众产生视觉疲劳。所以在当今激烈的市场大环境下，精致的美术创作和创新才是赢得成功的关键所在。网络剧的美术形式单一，不够重视艺术品质，专业性比较弱等问题同时存在着。艺术形式的单一，是让受众感到干枯无味的最直接的因素。想要吸引更多的观众，提升网络剧美术设计的专业性、艺术性十分关键。当前我国网络剧美术设计没有太多创意，也没有让观众耳目一新的感受，仅遵循着大多数美术设计的一般规律。因此，提升网络剧美术设计专业化创作水准，建立多元化的艺术形式，才能够给观众“电影化”的感受。另外网络剧目前局限于青春、爱情、励志等这样几个通俗的题材，由于题材所限，美术设计的艺术形式自然也就单一，一味地复制和模仿，题材相似，美术设计可以直接套用，这也就造成了网络剧的新意缺失。想要在美术设计上创新表现手法，就要大胆开拓新的领域，挖掘更多的表现题材，只有从题材上不断挖掘，才能在实践的过程中不断丰富网络剧美术设计的创新艺术表现手法。
2.设计上专业化程度低
网络剧由于其小成本制作、专业人员不足、草根拍摄等特点，美术设计上显现出生活化和民间化的现状，专业化的程度较低。无论是场景的布置还是演员的造型，较之传统电视剧，显然场景、造型不够精致和细腻。电视剧的影视制作公司有着强大美术设计团队和丰富的创作经验。然而网络剧的美术设计透出了极大“草根”气息。有限的一到两名美术设计师，去完成整个美术设计的环节，包括布景、服装、化装、道具等，没有细致的分工。因此网络剧的美术设计不够专业化这一现状的存在影响了美术设计的发展。
3.美术设计的艺术性与网络剧商业性缺乏巧妙融合
网络剧的美术设计还存在着缺乏与网络剧商业性的融合，诸如推广平台过窄，缺乏多媒体有效整合这样的问题存在都导致了网络剧美术设计的发展缓慢。
网络剧的美术设计的艺术性若是与其商业性相融合，宣传是尤为重要的一个环节。而目前国内的网络剧一般采用两种宣传方式，一个是将网络剧的预告片放置在视频网站的首页上，对其宣传；还有一种是在报刊杂志上，对导演和演员以及网络剧的基本情况做一简要介绍。这样的宣传方式显然不能挖掘网络剧美术设计艺术性，更不可能有更多商业性可言。因为网络媒体的受众对报刊杂志关注度很低，另外，国内的视频网站还没有明确的定位，仅仅在自己首页宣传，不能够保障受众的到达度。因此采用不同的、多种的多媒体组合方式成为了链接美术设计艺术性和网络剧商业性的关键链条。笔者认为，线下与线上活动的有效结合是多媒体组合的一种形式。美术设计的艺术性当做一种商业化的符号和表现形式，进行整合，加以宣传，真正实现平台多样化，实现多媒体的有效推广。
三、影响网络剧美术设计发展的制约因素
1.美术设计的资金不足
作为一个新兴剧种，在制作上，网络剧的美术设计较之传统电视剧明显粗糙和简陋，而造成这种现象的原因，究其根本就是经费预算上极不重视，不到位。
网络剧大多数都是投放于免费的视频网站，其收益回报远远相差于传统的电视剧和大电影。由于网络剧的草根性和非专业化，很多投资商并不愿意把大量投资投入进来，资金不足问题对于拍摄、美术创作、后期制作都会带来极大的影响，从而影响网络剧的整体质量。并且在近两年来，网络剧为了赢得更高的收视率，特意邀请了知名的演员和导演参加，这样一来，投资的很大一部分在演员身上，甚至部分明星片酬会占到总投资的30。也就相对压缩其它环节的资金和费用。
网络剧的美术设计可谓是在夹缝中生存，必不可少的同时，又受到的制作成本的限制，不能营造宏伟的场面和精美的人物造型。
2.网络剧美术设计专业人员稀缺
还处在起步阶段的网络剧较之传统影视剧，团队力量明显不足。从制作角度来看，网络剧的网站本身缺少优秀的制作团队。团队力量不足，缺少专业的化妆师、道具师以及服装设计师。网络剧制作过程，涉及到的美术设计创作，通常由一到两名美术师完成，几个项目合起来由有限的两名美术师完成，缺乏专业性。
分工不像传统电视剧那样细致、规范，相比之下，显得粗糙和随意。这都是导致网络剧美术设计存在问题的因素。
结语
在网络剧美术设计大发展历程中，遇到的阻碍和问题是成长过程中不可避免的，也是任何事物在发展壮大的过程中都会遇到和经历的阶段。虽然网络剧美术设计在发展中陷入困境或发展的瓶颈，但是通过对网络剧美术设计的分析，所面临的问题是能够在市场转型和体制完善的过程中逐步解决的，当然这需要网络剧美术创作者们的努力，树立审美意识，更需要完善市场和健全体制，是多方面综合努力和配合的结果。在对美术设计各要素掌握的基础上，把握网络剧美术设计的艺术观照，重视国内市场，扩充资金的同时加大美术设计人才培养，塑造和加强具有自身风格和特色的美术设计意识和理念，把握美术设计的艺术性与网络剧商业性关系的平衡，建立清晰的美术设计效果测评标准，共同探寻“小成本”下的多元化美术设计模式，使网络剧美术设计最终能够实现华丽转身，突破困境，大放异彩。
参考文献
[1]周锦章，李叶.网络互动电视剧的文化模式当议[j].当代电视，2009， 08： 52-54
[2]曹慎慎.网络自制剧观念与实践探析[j].现代传播，2011， 10： 113-116