【摘 要】
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传统的公益广告主要由传统媒体主导,其话语形式和宣传力度都较为受限,同时面临新媒体挑战和传统媒体本身的生存困境而制作乏力。智媒时代的来临,一方面为公益广告发展带来挑
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传统的公益广告主要由传统媒体主导,其话语形式和宣传力度都较为受限,同时面临新媒体挑战和传统媒体本身的生存困境而制作乏力。智媒时代的来临,一方面为公益广告发展带来挑战,另一方面也赋予其新的生长活力。公益广告未来的发展可向智能化、全民化、平台化方向拓展,发展多元主体,有效整合媒介资源。同时,公益广告的投放主体泛化,新媒体介入公益广告的制作发行也存在诸多实际问题,需要自律与法律的双重规制,为公益广告提供良好的发展生态。
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