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英国广播公司2008年进行了一项关于各国全球形象的民意调查，结果显示，在正面国际形象方面，日本位列全球第二，仅次于德国，美国位居第七名。
将近20年后，日本依靠软实力的低调崛起获得了前所未有的成功。日本正以一种更自然的方式融入国际社会。英国广播公司（BBC）2008年进行了一项关于各国全球形象的民意调查，结果显示，在正面国际形象方面，日本位列全球第二，仅次于德国，美国位居第七名。
“软实力是一种非常强大的力量，”日本前经济财政政策担当大臣竹中平藏对美国《时代周刊》记者说，“如果我们在政治上拥有正确的领导力量，这一实力还将变得更强大。”哈佛大学教授约瑟夫·S·奈1990年提出“软实力”这一概念，用以形容各国“通过吸引力而非强制力达到目的”的途径。
1989年，日本索尼公司收购好莱坞著名的哥伦比亚制片公司，日本三菱房地产公司买下美国纽约地标建筑洛克菲勒中心80%的产权。这两笔交易随即在一些美国人中引发关于“日本威胁”的不安和担忧。现在，日本似乎找到了提升软实力的诀窍，他们在经济、文化和对外援助等各个方面展开了全魅力攻势。
多花钱，但不乱撒钱
钱永远是国际关系的最佳润滑剂，尤其在当今市道不景气的时候，钱更加受人欢迎。2008年10月，日本央行决定向深陷金融危机的冰岛等国提供援助。日本表示愿意向国际货币基金组织提供1000亿美元的贷款。日本最大银行集团三菱UFJ金融集团10月以90亿美元入股美国金融巨头摩根士丹利。日本最大券商野村证券公司9月收购了美国雷曼兄弟公司在亚洲和欧洲地区的业务。
日本并非只是在到处撒钱。“在当前的金融危机中，日本金融体系受到的影响最小，”日本国会议员田村太郎说,“我们有机会帮助拯救整个世界，同时向世界传达一种社会责任感。”
与欧美等发达国家不同，日本金融机构鲜有涉足美国次级住房抵押贷款金融衍生品业务，受当前这场金融危机波及程度较小。欧美资本市场信贷紧缩时，日本仍有充裕资金可动用，包括价值近1万亿美元的外汇储备，1.5万亿美元公共养老基金和15万亿美元个人金融资产。
作为日本海外援助的积极倡导者，首相麻生认为，对发展中国家的援助是“输出日本文化的体面途径，也是传播日本价值观的重要方式”。
20世纪90年代初期，日本是全球最大的援助国。过去10年，日本海外援助预算急剧下降，现在日本开始反省这种做法了。2008年8月，日本外务省要求今年增加13.6%的对外援助预算。麻生去年10月签署了45亿美元对印度的贷款，创下对印援助的最高纪录；此前5个月，日本许诺在2012年前把对非洲的援助资金翻一番。此外，日本还在非洲大陆新建了3个使馆。
当然，对外援助不会是无私的，日本企业能够从对外援助的大批合同订单中获得利润。但日本的对外援助并非只为了帮助日本企业获得丰厚利润，越来越多的日本人迫切希望在世界传播他们的理念。
日本的做法得到了丰厚的回报，在世界许多国家，日本已经成为了一个全球楷模。对越南等发展中国家的年轻人来说，日本是从贫穷战败国迅速转型为尖端技术创新国的成功范例。这些国家正在研究，日本在实现这一转型的同时，如何保持自身的文化特征。
印度尼西亚苏门答腊省的年轻人阿里曼西亚尔说:“日本意味着真正的上等货，印度尼西亚人把日本视为榜样，他们想知道日本是如何从一无所有变成令人惊异的国家。”
输出文化有特色
由于日本经济地位的强劲，外国人今天学习日语的兴趣更为浓厚。日本政府公布的统计数字显示，2006年，全球约有300万人学习日语这门外语，这一数字是1990年的3倍。
“以前，外国人学日语大部分原因是为了找工作，”东京丸红研究院顾问杉浦勉说：“但今天他们学日语是因为他们对日本文化感兴趣。”
为了在全球范围内推广日语教学，日本国际交流基金会每年邀请来自50多个国家的500名外国教师赴日本参加免费的培训课程。日本基金会计划在2010年前在海外建立100个日语中心。
日本试图通过推广日语，引发其他国家民众对日本事物产生兴趣，在全球范围内扩大自身影响力。如果问日语专业的外国学生有什么愿望，他们很可能想要一对可爱的卡通猫来给他们上课，那就是Hello Kitty和机器猫多啦Ａ梦。
2008年５月，Hello Kitty成为日本旅游大使，机器猫多啦Ａ梦2008年3月成为日本首个卡通使者。《时代周刊》去年11月20日报道说，Hello Kitty和多啦Ａ梦的新身份显示，日本海外影响与日本流行文化关系密切。
Hello Kitty并非土生土长的日本猫，她的姓不是铃木也不是佐藤，而是怀特，它的父母是乔治和玛丽。然而这只小猫却成为日本最成功的出口产品，成为一个开放日本的恰当象征。
靠人来影响人
成长在全球化时代的日本人认为，与世界其他国家保持交往，并帮助其他国家发展是日本的责任。《软实力大国》作者渡边说：“日本民众中存在一种看法，那就是，60年前我们是在其他国家帮助下重建的，所以我们现在也应该做同样高尚的事情。”
2004年，有近8.3万名日本人去国外大学留学，这一数字是1990年的3倍。为联合国工作的日本专业人员7年前不到500人，而如今已有近700人。
日本留学生青年大西健介1996年创办非政府组织“日本和平之风”，这个组织如今已成为日本最大的国际非政府组织之一。大西说：“越来越多的日本人意识到，海外援助和通过外援向世界传播日本价值观是我们的职责。”
在此观念的鼓动下，参加日本青年海外协力协会的志愿者人数与日俱增。该组织自1996年起已经向70多个国家派出了超过3万名志愿者。如今这群志愿者的主力军是女性或者退休后重新寻找生活价值的老年人。他们参加的海外工作也特别“日本”：种植耐寒的大米品种，参加环境培训项目，或者教授数学自然科学课程等。
将近20年后，日本依靠软实力的低调崛起获得了前所未有的成功。日本正以一种更自然的方式融入国际社会。英国广播公司（BBC）2008年进行了一项关于各国全球形象的民意调查，结果显示，在正面国际形象方面，日本位列全球第二，仅次于德国，美国位居第七名。
“软实力是一种非常强大的力量，”日本前经济财政政策担当大臣竹中平藏对美国《时代周刊》记者说，“如果我们在政治上拥有正确的领导力量，这一实力还将变得更强大。”哈佛大学教授约瑟夫·S·奈1990年提出“软实力”这一概念，用以形容各国“通过吸引力而非强制力达到目的”的途径。
1989年，日本索尼公司收购好莱坞著名的哥伦比亚制片公司，日本三菱房地产公司买下美国纽约地标建筑洛克菲勒中心80%的产权。这两笔交易随即在一些美国人中引发关于“日本威胁”的不安和担忧。现在，日本似乎找到了提升软实力的诀窍，他们在经济、文化和对外援助等各个方面展开了全魅力攻势。
多花钱，但不乱撒钱
钱永远是国际关系的最佳润滑剂，尤其在当今市道不景气的时候，钱更加受人欢迎。2008年10月，日本央行决定向深陷金融危机的冰岛等国提供援助。日本表示愿意向国际货币基金组织提供1000亿美元的贷款。日本最大银行集团三菱UFJ金融集团10月以90亿美元入股美国金融巨头摩根士丹利。日本最大券商野村证券公司9月收购了美国雷曼兄弟公司在亚洲和欧洲地区的业务。
日本并非只是在到处撒钱。“在当前的金融危机中，日本金融体系受到的影响最小，”日本国会议员田村太郎说,“我们有机会帮助拯救整个世界，同时向世界传达一种社会责任感。”
与欧美等发达国家不同，日本金融机构鲜有涉足美国次级住房抵押贷款金融衍生品业务，受当前这场金融危机波及程度较小。欧美资本市场信贷紧缩时，日本仍有充裕资金可动用，包括价值近1万亿美元的外汇储备，1.5万亿美元公共养老基金和15万亿美元个人金融资产。
作为日本海外援助的积极倡导者，首相麻生认为，对发展中国家的援助是“输出日本文化的体面途径，也是传播日本价值观的重要方式”。
20世纪90年代初期，日本是全球最大的援助国。过去10年，日本海外援助预算急剧下降，现在日本开始反省这种做法了。2008年8月，日本外务省要求今年增加13.6%的对外援助预算。麻生去年10月签署了45亿美元对印度的贷款，创下对印援助的最高纪录；此前5个月，日本许诺在2012年前把对非洲的援助资金翻一番。此外，日本还在非洲大陆新建了3个使馆。
当然，对外援助不会是无私的，日本企业能够从对外援助的大批合同订单中获得利润。但日本的对外援助并非只为了帮助日本企业获得丰厚利润，越来越多的日本人迫切希望在世界传播他们的理念。
日本的做法得到了丰厚的回报，在世界许多国家，日本已经成为了一个全球楷模。对越南等发展中国家的年轻人来说，日本是从贫穷战败国迅速转型为尖端技术创新国的成功范例。这些国家正在研究，日本在实现这一转型的同时，如何保持自身的文化特征。
印度尼西亚苏门答腊省的年轻人阿里曼西亚尔说:“日本意味着真正的上等货，印度尼西亚人把日本视为榜样，他们想知道日本是如何从一无所有变成令人惊异的国家。”
输出文化有特色
由于日本经济地位的强劲，外国人今天学习日语的兴趣更为浓厚。日本政府公布的统计数字显示，2006年，全球约有300万人学习日语这门外语，这一数字是1990年的3倍。
“以前，外国人学日语大部分原因是为了找工作，”东京丸红研究院顾问杉浦勉说：“但今天他们学日语是因为他们对日本文化感兴趣。”
为了在全球范围内推广日语教学，日本国际交流基金会每年邀请来自50多个国家的500名外国教师赴日本参加免费的培训课程。日本基金会计划在2010年前在海外建立100个日语中心。
日本试图通过推广日语，引发其他国家民众对日本事物产生兴趣，在全球范围内扩大自身影响力。如果问日语专业的外国学生有什么愿望，他们很可能想要一对可爱的卡通猫来给他们上课，那就是Hello Kitty和机器猫多啦Ａ梦。
2008年５月，Hello Kitty成为日本旅游大使，机器猫多啦Ａ梦2008年3月成为日本首个卡通使者。《时代周刊》去年11月20日报道说，Hello Kitty和多啦Ａ梦的新身份显示，日本海外影响与日本流行文化关系密切。
Hello Kitty并非土生土长的日本猫，她的姓不是铃木也不是佐藤，而是怀特，它的父母是乔治和玛丽。然而这只小猫却成为日本最成功的出口产品，成为一个开放日本的恰当象征。
靠人来影响人
成长在全球化时代的日本人认为，与世界其他国家保持交往，并帮助其他国家发展是日本的责任。《软实力大国》作者渡边说：“日本民众中存在一种看法，那就是，60年前我们是在其他国家帮助下重建的，所以我们现在也应该做同样高尚的事情。”
2004年，有近8.3万名日本人去国外大学留学，这一数字是1990年的3倍。为联合国工作的日本专业人员7年前不到500人，而如今已有近700人。
日本留学生青年大西健介1996年创办非政府组织“日本和平之风”，这个组织如今已成为日本最大的国际非政府组织之一。大西说：“越来越多的日本人意识到，海外援助和通过外援向世界传播日本价值观是我们的职责。”
在此观念的鼓动下，参加日本青年海外协力协会的志愿者人数与日俱增。该组织自1996年起已经向70多个国家派出了超过3万名志愿者。如今这群志愿者的主力军是女性或者退休后重新寻找生活价值的老年人。他们参加的海外工作也特别“日本”：种植耐寒的大米品种，参加环境培训项目，或者教授数学自然科学课程等。