中国广告业快速发展的20多年来，广播媒体以其独特的、不可替代的优势快速发展。尤其是近几年，随着城市现代化进程的推进，车载人流的快速膨胀，广播媒体越来越受到听众的喜爱和广告主的关注。全国广播广告收入增长率远远高于电视和平面媒体，同样，西安人民广播电台在西部大开发的背景下，广播事业也取得了大幅度的进展。
　　据西安人民广播电台副台长王克干介绍，西安台顺应时代潮流，在机遇与挑战并存、竞争与繁荣共生的新世纪，形成了独特鲜明的广播宣传和节目特色。经过不断探索、积极实践和大胆创新，新闻、交通旅游、音乐三套广播节目分别体现出权威性、服务性、娱乐性等专业广播特色，形成了以新闻广播为主体，交通旅游广播、音乐广播为两翼，互补性较强的广播宣传格局。
　　
　　三驾马车内容制胜
　　
　　“播最快新闻，送最活资讯”，西安新闻广播聚焦中心工作，关注社会热点，贴近市民生活，传播健康资讯，以快捷、生动、鲜活的新闻信息和深度报道，及时反映群众呼声，积极发挥舆论监督作用，吸引了最广泛的听众群，成为专业广播中的佼佼者。
　　2004年10月，新闻广播对节目进行了全新的改版，每天播出19个小时，以早中晚大的板块新闻为龙头和骨架，以整点滚动播出的新闻贯穿全天，重要新闻随时插播。
　　新闻广播的中波810千赫强大的功率有效覆盖整个关中地区和邻省部分地区，2005年新闻广播还实现中波和调频的双覆盖，西安人民广播电台新闻广播的收听效果更加令人满意。
　　


　　“快乐交通，轻松旅游”，西安交通旅游广播于2003年11月开播，其聚焦西安交通的难点、热点问题，在西安市交通指中心建有直播室，充分发挥这个崭新平台的作用，架起市民与交通管理部门沟通的桥梁。此外，西安交通旅游广播还进行西安的旅游文化和旅游环境的相关宣传，受到相关部门和广大市民的欢迎和关注。西安音乐广播始终把“普及推广严肃音乐，弘扬发展民族音乐，引导提高流行音乐”、“突出主旋律，坚持多样化”作为创办节目的宗旨，以广大青少年听众作为主要收听对象，用一个个生动而灵秀的音乐节目，为广大听众建造了一座既可欣赏又能参与的空中音乐殿堂。目前，西安音乐广播创造出了在全国有一定影响的广播品牌，是“全国音乐广播协作网”西北地区唯一的成员单位和理事单位。
　　2005年，该频率推出了以“版块负责制”为核心内容的新改革方案，改变已经运行九年的节目模式，决心再造一个全新的西安音乐广播。
　　
　　


　　西安模式优化资源
　　
　　西安广播广告中心以全新的姿态、科学的管理和先进的理念，全面经营西安人民广播电台三个广播频率的广告业务，在广告界和客户中树立起了“高效、诚信、专业”的形象，创收量逐年攀升，成果令人欣慰。
　　据西安人民广播电台广告中心主任魏建文介绍，目前在西安台的运作模式中，有两点将给广告主带来高价值服务。一个是西安台集中经营管理，对所有资源统筹安排，统一策划包装运作。再一个是把优势资源拿出来向社会竞标，面向社会公开征求行业广告独家代理，提高资源利用效率，扩大经营面。这种统筹经营和行业代理的模式，对广告主来说，使其在媒体选择上更便捷有效，在资源的搭配上也更为合理。而且集中经营时统一的价格体系，也极大地方便了客户的选择。
　　
　　广播形式力求创新
　　
　　由于广播是一个单纯的声音媒体，广告信息依靠声音来传达。因此，西安台在广告内容形式的多样性上下了很大的力度。比如在广告形式上，有二三十种用声音传播客户意愿的形式。还有就是利用户外广播车等形式，加大了户外广播的力度。
　　
　　引进AC尼尔森数据监测
　　
　　西安人民广播电台非常重视节目和受众的分析研究，与世界权威的AC尼尔森市场调研公司合作，为办好节目及客户广告投放提供科学、客观的市场依据和指导。
　　过去因为广告主评估媒体时，得到的一些资料不是很准确的，进行媒体选择时具有一定困难。从2005年起，西安台开始使用尼尔森的报告，一个季度一次。报告对广告运作起到了积极作用，AC方便了客户的选择，而且对节目运营也起到了参考作用。