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[摘 要]“留白”在广告设计中的运用，是将新的设计思维融入到设计中来，提升了设计品味，营造出了新的视觉感知。
[关键词]“留白”；设计品位；视觉感知
中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）40-0388-01
1.“留白”的艺术来源
在平面广告设计中，通常都会以各种图形符号作为意象的载体出现，来表达内在的特定含义和信息。除了具象等一些常见的意象表现形式外，还有一些特殊的意象表现形式，那就是“留白”。“留白”可被视为意象表达的一种特殊形式，借鉴中国传统绘画中“留白”的特殊表现方法来表现出相关意境。如果设计师把这种处理手法引入到平面广告设计中，可以更好的提升和强化作品的视觉传达效果，加强作品的格调趣味性，增强作品的意蕴美和形式美，使平面广告作品获得最佳的画面表现效果。在平面广告设计中，“留白”的妙用可以传达更丰富的意蕴和信息，从而获得更好的设计效果。
2.“留白”的设计心理
“留白”并不是代表着没有，它是版式设计中不可缺少的一部分，在平面广告设计中有重要的价值，同时也意味着在平面广告设计中一种新式的设计体验。“留白”摆脱了图形语言和文字束缚，是以“无”代替“有”的审美价值。在看似空白的地方展现“有”的无限意境。这种以“虚”的处理手法，不仅可以简洁明了的展现出设计本身的精髓，还能将设计提升一个高度，使其达到以少胜多的目的。
2.1 “留白”给予的心理感受
在平面广告设计中，在画面上插入适当的空白，可以起到缓冲的作用，也会使设计更具通透性，这样就不会使画面太密集，产生视觉疲劳感，也满足了观看者心理的需求。特别是在生活节奏如此快速的现代生活中，被各式各样、五花八门的信息所笼罩着，很容易在视觉上产生疲劳感和心理上产生厌烦感。适当的留出空白，更有利于观看者的心理感受，大大增加视觉上的舒适感，这便更容易拉近设计与人之间的距离，唤起人们情感上的共鸣，让人们通过观赏“留白”的同时受益匪浅。
2.2 “留白”带来的视觉体验
平面广告设计都是以传达视觉信息为目的，直接的表达方式往往会显得单调无味，意境是设计师在创作中孜孜以求的艺术效果，通过“留白”获取意境的体验，以提升作品内在的品味性，这样可以更好的凸显出画面中的虚与实，也就是主次信息会一目了然的呈现在你的眼前。只有具备深远意境的平面广告设计作品才拥有强烈的感染力，才会让观赏者在观赏的同时将思维提升一个新的高度，与作品的本质相互，形成互动共鸣。
3.“留白”的借鉴性
“留白”在平面广告的设计中使整个作品画面更为协调精美而有意留下相应的空白，让留有想像的空间，“留白”是一种智慧，也是传统绘画的一种极高境界，讲究着墨疏淡，空白广阔，以留取空白构造空灵韵味，给人以美的享受。
“留白”来源于中国的传统绘画，中国传统绘画重在意境，传统绘画大师往往都是留白的大师，方寸之地亦显天地之宽。南宋马远的《寒江独钓图》，只见一幅画中，一只小舟，一个渔翁在垂钓，整幅画中没有一丝水，而让人感到烟波浩渺，满幅皆水。予人以想象之余地，如此以无胜有的“留白”艺术，具有很高的审美价值，正所谓“此处无物胜有物”。
“留白”可被看作是意象表达的一种特殊形式，借鉴中国传统绘画艺术中“留白”的特殊表现方法，利用其来营造出相关意象，让传统“留白”艺术和平面广告设计理论想结合，形成了独具特色的设计意象，这就给予了设计师在平面广告设计中新的设计思维。
4.“留白”的妙用所在
4.1 “留白”可以丰富平面广告设计的构图形式
我国古代绘画论说：“疏可走马，密不透风。”也就是说在疏密的布局上走点极端。该密则密，该疏则疏，该隔离则隔离，以强化观众的视觉感受，创造自己的风格。画家极其注重“留白”，以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画面意境形式。
如今，大多数平面广告设计的构图都比较“密”，没有空间感，显得很压抑。而构图是绘画的基础，也是平面广告设计的基础。平面广告的成功与否直接影响到广告信息的视觉传达效果，不同的广告构图体现出不同的广告氛围，独特而有建设性的构图才能产生意想不到的的广告效果。“留白”带给人轻松感，最大的作用就是引人注意。在平面广告设计中，巧妙的“留白”，讲究空白之美，是为了更好的衬托主题、集中视线和制造出版面的空间层次。
版面中的空白与建筑中的虚实空间相似，实形、虚形是矛盾的两个方面，它们同等重要。在一个版面中，不能只看到图形和字体而不重视“留白”，不能只看到字体的笔画，而忽视了笔画之间的空白。正是由于空白的衬托，才可以将视觉集中起来。我们可以将平面广告设计作品中的二维空间分为实空间和虚空间。其中实空间是指画面各实体视觉元素所占空间的部分，虚空间则是指除此之外的其余部分，虚空间就是指“留白”的空间部分。
4.2 “留白”可以提升平面广告设计的视觉传达
平面广告设计以传达视觉信息为主要目的标，设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象。仅靠直接的表述往往显得单调乏味，而且意象的意是难以穷尽的，因此恰当的运用“虚”与“实”的对比可以很好的达到视觉传达的效果。也就是说设计师通过对画面进行特殊的表现处理可以更好的实现传达的目的。
设计师在作品中精心营造出留白的空间生成一种含蓄的意象来传达特定的广告主题内容，由于这种处理方法能够起到特殊的画面效果，使得作品更加容易吸引观众的眼球，激起观众的内在好奇心，这样便可以一步步引导观众去把握和接收画面传达出来的设计内涵，从而可以明显提高平面广告设计作品的信息传达效果。
4.3 “留白：可以增强平面广告设计的文化内涵
优秀的平面广告设计不仅仅与人的情感建立了深层联系，还由此延伸出其他趣味性，这些趣味虽然不能称为情感，但是可以唤起观众积极的心理感受，通过留白的意象處理手法可以更好的感染大众，唤起人们情感上的共鸣，使人们在用视觉感受作品的同时不经意间把握了作品的设计内涵。
“留白”会产生空间感，会让受众有一种心旷神怡的感觉，这便加强了作品的品味，提升了平面广告设计的吸引力，并且可以更好、更丰富的增强设计作品中的文化内涵。使画面获得一种“此时无声胜有声”的视觉效果，也使画面流露出一股浓浓的意蕴美感，这样做不仅明确清晰传达了主题内容，同时也加强了画面的艺术性，给受众视觉和心理上一种美的享受。
结论
“留白”在平面广告设计中的运用，仿佛是一股新鲜的血液注入到了平面广告设计中来，并且越来越多的优秀平面广告设计都运用到了“留白”。优秀的设计元素不仅可以让设计更加出彩，还可以把设计做出品味感，更加可以通过设计把我们的思维连接起来。
参考文献
[1] 王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002：95。
[2] 尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2009：38-41。
[3] 威廉·荷加斯.美的分析[D].中国美术学院出版社，1984。
[4] 科斯特尼克·罗伯茨.视觉语言设计：职业传播者策略[M].周勇译.北京：中国人民大学出版社，2005。
[5] 马本和.艺术空白与审美意境的生成[J].美苑，2009，（3）。
[6] 王战，田中阳.现代广告设计理念与方法[M].长沙：湖南师范大学出版社，2008。
作者简介
李恩泽（1990-），男，汉族，河北省邢台市人，现就读于湖北美术学院设计系研究生，研究方向为视觉表现研究。
[关键词]“留白”；设计品位；视觉感知
中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）40-0388-01
1.“留白”的艺术来源
在平面广告设计中，通常都会以各种图形符号作为意象的载体出现，来表达内在的特定含义和信息。除了具象等一些常见的意象表现形式外，还有一些特殊的意象表现形式，那就是“留白”。“留白”可被视为意象表达的一种特殊形式，借鉴中国传统绘画中“留白”的特殊表现方法来表现出相关意境。如果设计师把这种处理手法引入到平面广告设计中，可以更好的提升和强化作品的视觉传达效果，加强作品的格调趣味性，增强作品的意蕴美和形式美，使平面广告作品获得最佳的画面表现效果。在平面广告设计中，“留白”的妙用可以传达更丰富的意蕴和信息，从而获得更好的设计效果。
2.“留白”的设计心理
“留白”并不是代表着没有，它是版式设计中不可缺少的一部分，在平面广告设计中有重要的价值，同时也意味着在平面广告设计中一种新式的设计体验。“留白”摆脱了图形语言和文字束缚，是以“无”代替“有”的审美价值。在看似空白的地方展现“有”的无限意境。这种以“虚”的处理手法，不仅可以简洁明了的展现出设计本身的精髓，还能将设计提升一个高度，使其达到以少胜多的目的。
2.1 “留白”给予的心理感受
在平面广告设计中，在画面上插入适当的空白，可以起到缓冲的作用，也会使设计更具通透性，这样就不会使画面太密集，产生视觉疲劳感，也满足了观看者心理的需求。特别是在生活节奏如此快速的现代生活中，被各式各样、五花八门的信息所笼罩着，很容易在视觉上产生疲劳感和心理上产生厌烦感。适当的留出空白，更有利于观看者的心理感受，大大增加视觉上的舒适感，这便更容易拉近设计与人之间的距离，唤起人们情感上的共鸣，让人们通过观赏“留白”的同时受益匪浅。
2.2 “留白”带来的视觉体验
平面广告设计都是以传达视觉信息为目的，直接的表达方式往往会显得单调无味，意境是设计师在创作中孜孜以求的艺术效果，通过“留白”获取意境的体验，以提升作品内在的品味性，这样可以更好的凸显出画面中的虚与实，也就是主次信息会一目了然的呈现在你的眼前。只有具备深远意境的平面广告设计作品才拥有强烈的感染力，才会让观赏者在观赏的同时将思维提升一个新的高度，与作品的本质相互，形成互动共鸣。
3.“留白”的借鉴性
“留白”在平面广告的设计中使整个作品画面更为协调精美而有意留下相应的空白，让留有想像的空间，“留白”是一种智慧，也是传统绘画的一种极高境界，讲究着墨疏淡，空白广阔，以留取空白构造空灵韵味，给人以美的享受。
“留白”来源于中国的传统绘画，中国传统绘画重在意境，传统绘画大师往往都是留白的大师，方寸之地亦显天地之宽。南宋马远的《寒江独钓图》，只见一幅画中，一只小舟，一个渔翁在垂钓，整幅画中没有一丝水，而让人感到烟波浩渺，满幅皆水。予人以想象之余地，如此以无胜有的“留白”艺术，具有很高的审美价值，正所谓“此处无物胜有物”。
“留白”可被看作是意象表达的一种特殊形式，借鉴中国传统绘画艺术中“留白”的特殊表现方法，利用其来营造出相关意象，让传统“留白”艺术和平面广告设计理论想结合，形成了独具特色的设计意象，这就给予了设计师在平面广告设计中新的设计思维。
4.“留白”的妙用所在
4.1 “留白”可以丰富平面广告设计的构图形式
我国古代绘画论说：“疏可走马，密不透风。”也就是说在疏密的布局上走点极端。该密则密，该疏则疏，该隔离则隔离，以强化观众的视觉感受，创造自己的风格。画家极其注重“留白”，以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画面意境形式。
如今，大多数平面广告设计的构图都比较“密”，没有空间感，显得很压抑。而构图是绘画的基础，也是平面广告设计的基础。平面广告的成功与否直接影响到广告信息的视觉传达效果，不同的广告构图体现出不同的广告氛围，独特而有建设性的构图才能产生意想不到的的广告效果。“留白”带给人轻松感，最大的作用就是引人注意。在平面广告设计中，巧妙的“留白”，讲究空白之美，是为了更好的衬托主题、集中视线和制造出版面的空间层次。
版面中的空白与建筑中的虚实空间相似，实形、虚形是矛盾的两个方面，它们同等重要。在一个版面中，不能只看到图形和字体而不重视“留白”，不能只看到字体的笔画，而忽视了笔画之间的空白。正是由于空白的衬托，才可以将视觉集中起来。我们可以将平面广告设计作品中的二维空间分为实空间和虚空间。其中实空间是指画面各实体视觉元素所占空间的部分，虚空间则是指除此之外的其余部分，虚空间就是指“留白”的空间部分。
4.2 “留白”可以提升平面广告设计的视觉传达
平面广告设计以传达视觉信息为主要目的标，设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象。仅靠直接的表述往往显得单调乏味，而且意象的意是难以穷尽的，因此恰当的运用“虚”与“实”的对比可以很好的达到视觉传达的效果。也就是说设计师通过对画面进行特殊的表现处理可以更好的实现传达的目的。
设计师在作品中精心营造出留白的空间生成一种含蓄的意象来传达特定的广告主题内容，由于这种处理方法能够起到特殊的画面效果，使得作品更加容易吸引观众的眼球，激起观众的内在好奇心，这样便可以一步步引导观众去把握和接收画面传达出来的设计内涵，从而可以明显提高平面广告设计作品的信息传达效果。
4.3 “留白：可以增强平面广告设计的文化内涵
优秀的平面广告设计不仅仅与人的情感建立了深层联系，还由此延伸出其他趣味性，这些趣味虽然不能称为情感，但是可以唤起观众积极的心理感受，通过留白的意象處理手法可以更好的感染大众，唤起人们情感上的共鸣，使人们在用视觉感受作品的同时不经意间把握了作品的设计内涵。
“留白”会产生空间感，会让受众有一种心旷神怡的感觉，这便加强了作品的品味，提升了平面广告设计的吸引力，并且可以更好、更丰富的增强设计作品中的文化内涵。使画面获得一种“此时无声胜有声”的视觉效果，也使画面流露出一股浓浓的意蕴美感，这样做不仅明确清晰传达了主题内容，同时也加强了画面的艺术性，给受众视觉和心理上一种美的享受。
结论
“留白”在平面广告设计中的运用，仿佛是一股新鲜的血液注入到了平面广告设计中来，并且越来越多的优秀平面广告设计都运用到了“留白”。优秀的设计元素不仅可以让设计更加出彩，还可以把设计做出品味感，更加可以通过设计把我们的思维连接起来。
参考文献
[1] 王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002：95。
[2] 尹定邦.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2009：38-41。
[3] 威廉·荷加斯.美的分析[D].中国美术学院出版社，1984。
[4] 科斯特尼克·罗伯茨.视觉语言设计：职业传播者策略[M].周勇译.北京：中国人民大学出版社，2005。
[5] 马本和.艺术空白与审美意境的生成[J].美苑，2009，（3）。
[6] 王战，田中阳.现代广告设计理念与方法[M].长沙：湖南师范大学出版社，2008。
作者简介
李恩泽（1990-），男，汉族，河北省邢台市人，现就读于湖北美术学院设计系研究生，研究方向为视觉表现研究。