论文部分内容阅读
摘 要：合理培育和发展高校体育市场，整合高校体育资源，发展高校体育产业，已成为高校体育发展的重要课题之一。
关键词：高校体育产业； 现状与发展
中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1006-3315(2012)01-138-001
体育产业是新兴且极具发展前途的产业，它主要满足人们的精神文化需求。而高校体育产业属于体育产业中的重要组成部分，高校体育产业健康有序的发展，将积极促进社会经济的繁荣。因此只有深入了解高校体育产业的发展现状，才能采取有效措施促进其创新发展，从而对高校和社会的发展发挥应有的作用。
一、什么是高校体育产业
首先我们来介绍一下什么是体育产业，体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。而高校体育产业属于体育产业的一个重要组成部分，主要是指为满足广大人民群众日益增长的体育消费需求，高校所提供的各类体育服务及其有关体育产品活动的总和。它主要包括体育产业又称体育本体产业、体育派生产业和体育相关产业三个方面。高校体育产业作为社会体育产业的组成部分属于第三产业，它具有双重性：一是经营性，二是社会性。相对于发展公益性的体育事业运行方式来说，体育产业所具有的经营性是体育产业运作的基本特征。
二、高校体育产业的现状
高校体育产业作为一个新兴产业和朝阳产业，在以高科技为核心的经济中占有重要地位。高校体育所具有的教育和激励功能，在振兴民族精神、增强民族凝聚力方面发挥重要的作用。高校体育产业将成为一种社会生产，是以精神产品为基础的产业，对自然资源、环境不构成威胁，具备了经济和社会可持续发展的最基本要素把高校体育建设成为教学、科研、练习与生产相结合的基地增强高校体育产业的自我发展能力，形成高校体育产业本身发展的良性循环，实现其在市场经济规律指导下的自我更新、自我完善，促进高校体育产业的规模化发展。但是，既然是新兴产业肯定会存在一定的问题，主要表现在以下几点：
1.高校体育产业发展体制有待规范
高校体育产业的体制主要是管理体制和运营体制，通常情况下学校把体育设施和场馆都安排给体育部门管理，在管理过程中学校就相关管理体制和运营方案进行过细致的讨论，也形成了一定的书面文件和制度，并安排有专门的负责人进行管理和运营，但是这些只是在实践中发展体育产业经验的总结，理论上并没形成一套完整的体育产业制度来规范。
2.高校体育产业人才专业水平亟待提升
随着我国体育产业的大力发展，高校体育经济学得到快速发展，培养了大批的体育经济人才，为体育产业的快速发展打下了坚实的基础，但是从理论知识的学习到实践经营的应用还有待提高。
3.体育产业发展的市场不够开放
随着市场经济的深入，开发高校体育产业市场越来越受到重视，高校体育产业也不断利用自己在体育资源、体育受众、体育人才的优势迅速地发展着。但是由于高校体育产业还没有完全按照市场经济规律运行，也未形成规范的管理体制和运营机制，其發展的主要方面也仅在体育健身和培训、体育比赛、场馆的出租方面，其发展市场不够开放，使得高校体育产业经营范围偏小，相关配套服务跟不上，高校体育产业应有的经济效益和社会效益得不到更好的体现与发展。
三、我国高校体育产业的发展策略
1.规范和完善高校体育产业发展的体制
高校体育产业发展的良性运作，需要有良好有序的管理体制和机制。学校要逐步创新原有的管理体制和运行机制以便使经营管理更加高效、快速、透明、规范，以更好地适应市场经济变化的需求。成立专门的体育产业管理委员会，选拔高素质的体育产业负责人，制定完善的体育产业管理和运营制度，明确体育场地设施管理的责、权、利，建立层层负责的管理模式和层层评估的检查机制，保证管理、运营、监督三方面的协调配合，从而加强经营性资产的投资、增值保值和收益的经营和监督，对于市场化的运营要建立指导性规范建立双方合作组织，制定实施计划，通过规范来指导协调高校体育资源市场化的工作。
2.提升高校体育产业人才专业水平
目前高校体育经济发展虽取得了一定的成果，但是还有待提高，其中体育经济与管理人才的缺乏是当前制约高校体育产业发展的最主要因素。经营者的经营决策与管理，决定着高校体育产业化的发展水平，发展高校体育产业化市场需要有高水平市场经营管理人才。培养体育产业经营人才，必须注重培养知识能力素质协调发展的人才，不仅要懂得体育功能及发展规律，而且还要具有市场运作规律的知识和强烈的体育市场的创新和竞争意识，从复杂的体育市场现象中洞察市场消费者潜在消费意识，能够适时地抓住机遇，积极开拓高校市场。
3.拓展高校体育产业发展的市场
产业的发展有赖于市场的开发和培育，我国高校体育产业要发展，仅仅进行场馆设施开放是不够的，应充分挖掘自身的优势，实现多元化发展与特色经营相结合，积极开拓市场，扩大经营。进一步的开发体育竞赛市场，这也是高校体育经济的主战场，带动高校体育服务市场和体育广告市场的发展，使得学校体育场馆在不影响学校正常体育教学工作条件下对外有偿的提供场地和人员服务，同时吸引企业参与广告投资，利用冠名方式吸引赞助商赞助。
总体来说，近年来，高校市场在开发和拓展上，利用学校体育和群众体育、场馆开放与全民健身的结合,打破了高校体育封闭于社会群众的现象，更好地促进了高校体育的建设，逐步形成了高校体育市场的一些特征。然而，高校体育产业化才刚起步，各种体育资源尚未开发。合理培育和发展高校体育市场，整合高校体育资源，发展高校体育产业，已成为高校体育发展的重要课题之一。
关键词：高校体育产业； 现状与发展
中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1006-3315(2012)01-138-001
体育产业是新兴且极具发展前途的产业，它主要满足人们的精神文化需求。而高校体育产业属于体育产业中的重要组成部分，高校体育产业健康有序的发展，将积极促进社会经济的繁荣。因此只有深入了解高校体育产业的发展现状，才能采取有效措施促进其创新发展，从而对高校和社会的发展发挥应有的作用。
一、什么是高校体育产业
首先我们来介绍一下什么是体育产业，体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。而高校体育产业属于体育产业的一个重要组成部分，主要是指为满足广大人民群众日益增长的体育消费需求，高校所提供的各类体育服务及其有关体育产品活动的总和。它主要包括体育产业又称体育本体产业、体育派生产业和体育相关产业三个方面。高校体育产业作为社会体育产业的组成部分属于第三产业，它具有双重性：一是经营性，二是社会性。相对于发展公益性的体育事业运行方式来说，体育产业所具有的经营性是体育产业运作的基本特征。
二、高校体育产业的现状
高校体育产业作为一个新兴产业和朝阳产业，在以高科技为核心的经济中占有重要地位。高校体育所具有的教育和激励功能，在振兴民族精神、增强民族凝聚力方面发挥重要的作用。高校体育产业将成为一种社会生产，是以精神产品为基础的产业，对自然资源、环境不构成威胁，具备了经济和社会可持续发展的最基本要素把高校体育建设成为教学、科研、练习与生产相结合的基地增强高校体育产业的自我发展能力，形成高校体育产业本身发展的良性循环，实现其在市场经济规律指导下的自我更新、自我完善，促进高校体育产业的规模化发展。但是，既然是新兴产业肯定会存在一定的问题，主要表现在以下几点：
1.高校体育产业发展体制有待规范
高校体育产业的体制主要是管理体制和运营体制，通常情况下学校把体育设施和场馆都安排给体育部门管理，在管理过程中学校就相关管理体制和运营方案进行过细致的讨论，也形成了一定的书面文件和制度，并安排有专门的负责人进行管理和运营，但是这些只是在实践中发展体育产业经验的总结，理论上并没形成一套完整的体育产业制度来规范。
2.高校体育产业人才专业水平亟待提升
随着我国体育产业的大力发展，高校体育经济学得到快速发展，培养了大批的体育经济人才，为体育产业的快速发展打下了坚实的基础，但是从理论知识的学习到实践经营的应用还有待提高。
3.体育产业发展的市场不够开放
随着市场经济的深入，开发高校体育产业市场越来越受到重视，高校体育产业也不断利用自己在体育资源、体育受众、体育人才的优势迅速地发展着。但是由于高校体育产业还没有完全按照市场经济规律运行，也未形成规范的管理体制和运营机制，其發展的主要方面也仅在体育健身和培训、体育比赛、场馆的出租方面，其发展市场不够开放，使得高校体育产业经营范围偏小，相关配套服务跟不上，高校体育产业应有的经济效益和社会效益得不到更好的体现与发展。
三、我国高校体育产业的发展策略
1.规范和完善高校体育产业发展的体制
高校体育产业发展的良性运作，需要有良好有序的管理体制和机制。学校要逐步创新原有的管理体制和运行机制以便使经营管理更加高效、快速、透明、规范，以更好地适应市场经济变化的需求。成立专门的体育产业管理委员会，选拔高素质的体育产业负责人，制定完善的体育产业管理和运营制度，明确体育场地设施管理的责、权、利，建立层层负责的管理模式和层层评估的检查机制，保证管理、运营、监督三方面的协调配合，从而加强经营性资产的投资、增值保值和收益的经营和监督，对于市场化的运营要建立指导性规范建立双方合作组织，制定实施计划，通过规范来指导协调高校体育资源市场化的工作。
2.提升高校体育产业人才专业水平
目前高校体育经济发展虽取得了一定的成果，但是还有待提高，其中体育经济与管理人才的缺乏是当前制约高校体育产业发展的最主要因素。经营者的经营决策与管理，决定着高校体育产业化的发展水平，发展高校体育产业化市场需要有高水平市场经营管理人才。培养体育产业经营人才，必须注重培养知识能力素质协调发展的人才，不仅要懂得体育功能及发展规律，而且还要具有市场运作规律的知识和强烈的体育市场的创新和竞争意识，从复杂的体育市场现象中洞察市场消费者潜在消费意识，能够适时地抓住机遇，积极开拓高校市场。
3.拓展高校体育产业发展的市场
产业的发展有赖于市场的开发和培育，我国高校体育产业要发展，仅仅进行场馆设施开放是不够的，应充分挖掘自身的优势，实现多元化发展与特色经营相结合，积极开拓市场，扩大经营。进一步的开发体育竞赛市场，这也是高校体育经济的主战场，带动高校体育服务市场和体育广告市场的发展，使得学校体育场馆在不影响学校正常体育教学工作条件下对外有偿的提供场地和人员服务，同时吸引企业参与广告投资，利用冠名方式吸引赞助商赞助。
总体来说，近年来，高校市场在开发和拓展上，利用学校体育和群众体育、场馆开放与全民健身的结合,打破了高校体育封闭于社会群众的现象，更好地促进了高校体育的建设，逐步形成了高校体育市场的一些特征。然而，高校体育产业化才刚起步，各种体育资源尚未开发。合理培育和发展高校体育市场，整合高校体育资源，发展高校体育产业，已成为高校体育发展的重要课题之一。