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本条目讨论与非营利性机构营销计划有关的关键性活动.基本出发点是发展客户导向以及发展有效的营销战略思想.非营利性组织需要形成有效的战略计划.许多这样的机构,面临着传统的收入来源显著下降,客户组合的巨大变化,以及新的激烈竞争等问题.他们概要考虑自己的目标及实现它的的广泛战略.在整个营销概念中,战略性的营销计划占有突出和十分重要的地位.