【摘 要】
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<正> 中国互联网服务已经走过了十余年的时间,涌现出了电子邮件、网络游戏、搜索引擎、即时通信、网络社区等众多受到网民欢迎的网络服务,孕育并成就了盛大、网易、新浪、百
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<正> 中国互联网服务已经走过了十余年的时间,涌现出了电子邮件、网络游戏、搜索引擎、即时通信、网络社区等众多受到网民欢迎的网络服务,孕育并成就了盛大、网易、新浪、百度等知名的网络公司。互联网作为一种独立的媒体形式正在受到越来越多人的重视。这首先要得益于整个网民群体数量的急剧扩张,甚至超过了广播的覆盖范围;其次,互联网作为一种重在交互的媒介形式,有其自身独特的传播规律和营销模式;最后,互联网作为一种倡导创新的技术密集型媒介形式,动态变化的传播形式衍生出不一样的传播路径。而网民作为网络服务的目标客户,从网民的结构特征和需求分析的变化路径中也可看到互联网的发展轨迹。
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