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摘要：自媒体平台是服装设计师品牌推广的重要阵地之一，其能够进行高效的传播，简单方便的操作等，使服装设计师品牌得到更广泛、更有影响力的推广，促进服装产业的发展。本文论述自媒体平台下服装设计师品牌推广的重要性，自媒体平台下服装设计师品牌推广的方法。
关键词：自媒体平台;服装设计师;品牌推广
自媒体时代改变了单向信息传播的方式，不断消解传播与接受者的界限，使信息传递、接收的方式发生了很大的改变。服装行业在自媒体时代也发生了很多改变，涌现出很多新兴的自媒体平台，其与服装行业的结合，使越来越多的服装设计师利用自媒体平台来推广和塑造品牌形象，更好地发挥出品牌力量，更直接地与客户进行沟通，也提供了多元化的渠道来实现服装品牌的精准营销，使服装产业有了新的自媒体时代内涵。
一、自媒体平台下服装设计师品牌推广的重要性
自媒体有着十分快速、广泛的传播效率，能够在比较短的时间内产生一定的传播规模效应，并且，自媒体平台有着简单方便的操作形式，有着比较低的成本优势等，是一种能够高度契合设计师品牌传播需求的推广方式，这使得自媒体平台越来越得到认可，逐渐成为设计师品牌推广的主要方式。在自媒体平台当中，品牌围绕营销，将与品牌相关信息呈现出来，让更多感兴趣的消费者获取品牌信息，这使得自媒体平台能够更为精准地进行品牌进行的传播，更好地聚合品牌信息。对于品牌信息的聚合来说，不仅包括阶段性的整合营销所需要的各类信息，还包括战略性的、相对稳定性的品牌信息，比如，品牌的历史、理念、产品线、最新动态、整体实力、服务形式等，从而使自媒体平台不仅有短时间内进行促销的功效，还有着长远战略性建立品牌形象的意义。利用自媒体平台，能够将与品牌相关的所有信息进行推广，更直观地展现在大众面前，在这些信息的影响下，能够持续强化品牌的形象，增加品牌的影响力。因此，自媒体平台下进行有效的服装设计师品牌推广十分的重要[1]。
二、自媒体平台下服装设计师品牌推广的方法
（一）线上线下联合推广方法
在对服装设计师品牌进行推广的时候，需要将线上与线下进行联合，使其相互之间推动和影响。线下活动能够使消费者与品牌更为深入的互动，还能更全方位地展现设计师的品牌形象和设计理念。同时加强线上推广活动，能够将品牌成为社会当中的谈资，这样能够增强品牌的群众影响力。线上线下的结合，能够对网上的目标消费者进行挖掘，并引导其进入到实体店。在这一模式下，通过在线预付，能更直观、清晰地了解销售情况，也能对推广的效益进行了解，有助于调整推广的方法。在线上利用二维码，用户能够对品牌情况有更多的了解，比如，折扣活动、新品动态等。在线下利用二维码，用户能够进行礼品兑换、累积积分等。这一方式十分的方便快捷，受到大众的喜欢。随着自媒体的发展，线上线下的联合推广有了更多的形式，服装设计师品牌只要选择更适合自己的平台，依据自身的风格、设计理念等对推广活动的方案进行创新，使自身在多样化自媒体平台中能够与其他品牌进行区别，这样能够更好地吸引用户的目光[2]。
（二）实时互动交流推广方法
通过自媒体平台，用户和品牌能够更为充分的互动，这也是其最大的优势，交流和互动不受时间和地域的限制，能够让用户与品牌更为紧密、无障碍地进行互动。消费者和设计师品牌在自媒体平台上，不但能进行关注、转发、评论等互动，还能开展话题性活动，其能够在短时间内得到受众的关注，且在短时间内增强对品牌的了解，从而使品牌推广效益得到有效的提高。实时互动能够吸引消费者的注意力，更好地进行推广品牌。一个品牌推广活动，若是没有消费者参与，就难以实现互动的成功，为了获取更多的实时互动，需要精准定位推广目标，且能够提升影响力，不能仅对眼球经济进行考虑，还需要对其风格品牌进行定位，围绕受众关注的信息来进行发布，吸引更多消费群体[3]。
（三）代言推广方法
对于代言来说，一般泛指明星代言产品，这样能够在一定程度上增加品牌的知名度。在当前大环境下，明星代言有着很大的影响力，在品牌推广当中，名人效应不容小窥。但是随着过度消费广告明星，越来越多的消费者不受明星代言的影响，消费更加的理性，这使明星代言不再是有效的代言推广方法，在自媒体时代，草根红人越来越多，很多草根网民从某个层面上来说，其代言比明星代言更有信服力。在自媒体环境下，口碑營销方式逐渐受到大众的认可。在口碑推广的过程中，不受传播主体不是品牌的工作人员或设计师，而是消费者和使用者，对品牌感兴趣的人群是受到影响者。消费者在自媒体平台上发表自己的感受或进行推荐，更具有直观性和真实性。比如，在淘宝上购买商品的消费者，在购买物品的时候，往往更关注已经购买该商品消费者的评价和感受。对于店铺来说，通常有着更多好评的商品，往往有着更高的销售量。这些评价的好差，对品牌目标受众往往会产生直观的影响，这样也引起服装设计师及行业的关注。在自媒体平台上的评价，能够让消费者对品牌有更直观的使用感受，同时，草根代言有助于拉近品牌与消费者的距离。当然需要品牌加强对粉丝忠诚度的维护，只有确保足够的忠诚度，才能更好地发挥代言的力量，获得更好的推广效果[4]。
三、结束语
自媒体平台推广与传统推广相比，自媒体更有优势，其有着多元化的平台形式，能够提高信息流量，丰富推广的方法，有着较强的开放性和，增加实时互动交流。总之，自媒体平台能够为服装设计师品牌推广提供丰富多样的条件。
参考文献
[1]徐影.浅析微博自媒体平台的品牌"抱团"式营销手段[J].视听，2019，No.151（11）：178-179.
[2]粱震锋.企业利用自媒体对品牌宣传推广的可行性分析——以"抖音"类自媒体为例[J].现代营销，2020，（5）：72-73.
[3]莘月.大数据环境下小众服装自媒体的发展前景[J].西部皮革，2019，v.41;No.461（20）：106-106.
[4]孙静宇，孙静.基于自媒体背景下网红服装品牌经营模式的SWOT分析研究[J].西部皮革，2019，41（13）：25-25.
关键词：自媒体平台;服装设计师;品牌推广
自媒体时代改变了单向信息传播的方式，不断消解传播与接受者的界限，使信息传递、接收的方式发生了很大的改变。服装行业在自媒体时代也发生了很多改变，涌现出很多新兴的自媒体平台，其与服装行业的结合，使越来越多的服装设计师利用自媒体平台来推广和塑造品牌形象，更好地发挥出品牌力量，更直接地与客户进行沟通，也提供了多元化的渠道来实现服装品牌的精准营销，使服装产业有了新的自媒体时代内涵。
一、自媒体平台下服装设计师品牌推广的重要性
自媒体有着十分快速、广泛的传播效率，能够在比较短的时间内产生一定的传播规模效应，并且，自媒体平台有着简单方便的操作形式，有着比较低的成本优势等，是一种能够高度契合设计师品牌传播需求的推广方式，这使得自媒体平台越来越得到认可，逐渐成为设计师品牌推广的主要方式。在自媒体平台当中，品牌围绕营销，将与品牌相关信息呈现出来，让更多感兴趣的消费者获取品牌信息，这使得自媒体平台能够更为精准地进行品牌进行的传播，更好地聚合品牌信息。对于品牌信息的聚合来说，不仅包括阶段性的整合营销所需要的各类信息，还包括战略性的、相对稳定性的品牌信息，比如，品牌的历史、理念、产品线、最新动态、整体实力、服务形式等，从而使自媒体平台不仅有短时间内进行促销的功效，还有着长远战略性建立品牌形象的意义。利用自媒体平台，能够将与品牌相关的所有信息进行推广，更直观地展现在大众面前，在这些信息的影响下，能够持续强化品牌的形象，增加品牌的影响力。因此，自媒体平台下进行有效的服装设计师品牌推广十分的重要[1]。
二、自媒体平台下服装设计师品牌推广的方法
（一）线上线下联合推广方法
在对服装设计师品牌进行推广的时候，需要将线上与线下进行联合，使其相互之间推动和影响。线下活动能够使消费者与品牌更为深入的互动，还能更全方位地展现设计师的品牌形象和设计理念。同时加强线上推广活动，能够将品牌成为社会当中的谈资，这样能够增强品牌的群众影响力。线上线下的结合，能够对网上的目标消费者进行挖掘，并引导其进入到实体店。在这一模式下，通过在线预付，能更直观、清晰地了解销售情况，也能对推广的效益进行了解，有助于调整推广的方法。在线上利用二维码，用户能够对品牌情况有更多的了解，比如，折扣活动、新品动态等。在线下利用二维码，用户能够进行礼品兑换、累积积分等。这一方式十分的方便快捷，受到大众的喜欢。随着自媒体的发展，线上线下的联合推广有了更多的形式，服装设计师品牌只要选择更适合自己的平台，依据自身的风格、设计理念等对推广活动的方案进行创新，使自身在多样化自媒体平台中能够与其他品牌进行区别，这样能够更好地吸引用户的目光[2]。
（二）实时互动交流推广方法
通过自媒体平台，用户和品牌能够更为充分的互动，这也是其最大的优势，交流和互动不受时间和地域的限制，能够让用户与品牌更为紧密、无障碍地进行互动。消费者和设计师品牌在自媒体平台上，不但能进行关注、转发、评论等互动，还能开展话题性活动，其能够在短时间内得到受众的关注，且在短时间内增强对品牌的了解，从而使品牌推广效益得到有效的提高。实时互动能够吸引消费者的注意力，更好地进行推广品牌。一个品牌推广活动，若是没有消费者参与，就难以实现互动的成功，为了获取更多的实时互动，需要精准定位推广目标，且能够提升影响力，不能仅对眼球经济进行考虑，还需要对其风格品牌进行定位，围绕受众关注的信息来进行发布，吸引更多消费群体[3]。
（三）代言推广方法
对于代言来说，一般泛指明星代言产品，这样能够在一定程度上增加品牌的知名度。在当前大环境下，明星代言有着很大的影响力，在品牌推广当中，名人效应不容小窥。但是随着过度消费广告明星，越来越多的消费者不受明星代言的影响，消费更加的理性，这使明星代言不再是有效的代言推广方法，在自媒体时代，草根红人越来越多，很多草根网民从某个层面上来说，其代言比明星代言更有信服力。在自媒体环境下，口碑營销方式逐渐受到大众的认可。在口碑推广的过程中，不受传播主体不是品牌的工作人员或设计师，而是消费者和使用者，对品牌感兴趣的人群是受到影响者。消费者在自媒体平台上发表自己的感受或进行推荐，更具有直观性和真实性。比如，在淘宝上购买商品的消费者，在购买物品的时候，往往更关注已经购买该商品消费者的评价和感受。对于店铺来说，通常有着更多好评的商品，往往有着更高的销售量。这些评价的好差，对品牌目标受众往往会产生直观的影响，这样也引起服装设计师及行业的关注。在自媒体平台上的评价，能够让消费者对品牌有更直观的使用感受，同时，草根代言有助于拉近品牌与消费者的距离。当然需要品牌加强对粉丝忠诚度的维护，只有确保足够的忠诚度，才能更好地发挥代言的力量，获得更好的推广效果[4]。
三、结束语
自媒体平台推广与传统推广相比，自媒体更有优势，其有着多元化的平台形式，能够提高信息流量，丰富推广的方法，有着较强的开放性和，增加实时互动交流。总之，自媒体平台能够为服装设计师品牌推广提供丰富多样的条件。
参考文献
[1]徐影.浅析微博自媒体平台的品牌"抱团"式营销手段[J].视听，2019，No.151（11）：178-179.
[2]粱震锋.企业利用自媒体对品牌宣传推广的可行性分析——以"抖音"类自媒体为例[J].现代营销，2020，（5）：72-73.
[3]莘月.大数据环境下小众服装自媒体的发展前景[J].西部皮革，2019，v.41;No.461（20）：106-106.
[4]孙静宇，孙静.基于自媒体背景下网红服装品牌经营模式的SWOT分析研究[J].西部皮革，2019，41（13）：25-25.