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摘要：在新时期环境下，人们物质生活水平逐渐提升，他们对精神文化方面的追求也愈加迫切，这也推动了群众文化的形成。在群众文化发展中，群众文化活动的实施是重要的环节，它也是群众文化的核心，为了更好促进群众文化活动的实施，新媒体凭借其显著的特点，逐渐在群众文化活动实施中广泛运用。下面，文章就主要针对新媒体环境下群众文化活动的实施进行分析，希望对群众文化的发展提供参考。
关键词：新媒体环境;群众文化;文化活动
前言：群众文化是我国社会发展中产生的一种典型文化，通过对群众文化的活动有效开展，能够促进人民群众整体的文化素质提升，对和谐社会构建具有积极意义。在新媒体环境下，新媒体在人们生活的各个方面实现了渗透，对群众文化的活动实施提供了便利条件，因此在群众文化发展中，就需要做好对新媒体技术优势的充分使用，积极探索和创新群众文化的活动实施路径，从而推动群众文化的更好建设。
1.新媒体环境对群众文化活动的影响
对于新媒体来说，它相对传统媒体所产生的，它是在广播、报纸和电视等一些传统媒体后而出现的一类新型的媒体，其呈现出显著的特点，对群众文化的活动实施提供新的机遇。借助新媒体可以对群众文化实现多元化传播方式的提供，并对文化活动的内容实现创新，促进群众文化的活动具有持续的活力。同时，新媒体在互动性方面具有很好的效果，它能够通过对群众实现多样化交流平台的提供，让群众文化的活动实施中打破时间以及空间限制，促进便捷和高效互动[1]。另外，通过新媒体还能够对其实现个性化的服务提供，相关人员可以借助网络对群众意见征求，还能够按照群众诉求对群众文化的内容创新，从而对不同群众实现个性化文化服务的提供，对更多群众产生吸引，提高他们对群众文化的活动参与积极性。
2.群众文化活动的实施现状
在新时期环境下，群众文化作为社会文化中的重要部分，国家对群众文化的发展也是十分重视，各地方的政府部门也积极进行群众文化的组织和建设，这也促进了群众文化显著进步。目前从社区至区域、地方，都逐渐实现了群众文化的队伍建设与打造，并对相关工作人员有效配备，构建相应绩效与考核机制，引导与带领地方的群众对文化活动实施与开展。一些地方还实现群众文化的品牌建立，以地方的特色化节目形式作为主导，对全国和国际进行当地的传统文化推广。以作者所在单位为例，无锡市老干部活动中心的活动对象是离退休干部等老年群体，下设艺术团、书画、象围棋、电脑、摄影、集邮、乒乓、求新、诗词等九个文化团队，是群众文化的重要组成部分，多年来开展各类大小文化活动，打响文化活动品牌“晴晖”，群众基础广泛，获得较好的社会影响。但在目前群众文化活动的实施中，仍然还普遍存在着一定的问题，比如群众文化的活动形式表单一和落后，缺乏创新和吸引力;群众文化的开展存在区域不均，一些地方文化氛围浓厚，而有一些地区群众文化较为缺乏。
3.新媒体环境下群众文化活动的实施策略
3.1丰富群众文化的活动平台与形式
群众文化组织可以通过新媒体实施相关公众平台的开通，如微信和微博的公众号等，来提供文化服务。在对公众号设计中，可以对内容和结构实施精心创意呈现，如文本的语言创意和格式结构的创意等，来对公众注意力吸引，为对群众文化的活动开展与实施奠定良好基础。2020年因为新冠疫情爆发，为减少聚集，各协会活动方式借助新媒体平台从线下转为线上广泛开展。艺术团拍摄演唱视频，电脑及摄影协会线上图片视频分享，书画协会线上创作，乒乓球小组微信群交流分享宅家生活等。通过对新媒体的使用，能够实现对群众文化的活动内容与形式的创新，增添群众文化的活力，如相关组织可以以漫画、动画、小游戏和小视频等形式开展群众文化活动，来营造出十分生動和有趣的文化内容，这样就便于群众更好的接受，因此呈现的文化活动效果也比较好[2]。
3.2及时掌握群众的意见和反馈
新媒体具有着丰富的功能，公众在对新媒体或者是对相关技术的使用中出于文化方面的需求产生相应的行动，如对一些文化方面的活动内容进行评论、收藏、点赞和转发等，此时就能够借助统计分析技术来实现掌握，如对他们的网站点击情况、访问网站常用的路径、集中在什么时间和人群情况等信息掌握。群众文化的相关组织或者部门，通过对新媒体功能的开发，就能够及时和准确实现对新媒体的平台内上述行动数据的出现收集、整理、查阅与分析，从而掌握公众对群众文化真实的需求。另外，借助新媒体的技术能够建立组织和群众双向沟通与多向交流的途径，以新媒体来和群众积极沟通和交流，并构建群众用文化建议反馈的机制，由于时代变化很快，人们的文化意识不断强化，而他们对文化的需求也在不断改变，使用新媒体技术让公众真正发挥对群众文化的建设以及参与主体作用，公众能够借助新媒体对自身文化需求以及群众文化的发展想法与建议主动地提出，实现公众智慧同群众文化的建设工作有效融合。在实际的群众文化工作开展中，相关组织和部分对文化活动拓展中，要对公众需求及时和有效回应，通过新媒体的平台对群众建议吸纳，从而促进群众文化活动的开展更加具有针对性与有效性[3]，满足各类公众的文化欲求。智能手机目前在无锡市老干部活动中心所服务的老年群体中已经普及，各协会分别有各自的微信群，各微信群均有单位工作人员参与，可及时与服务对象交流及掌握离退休干部的思想方向、意见建议，便于工作开展。
3.3强化群众文化的传播与宣传
新媒体作为一种新型的媒体，传播与宣传是它的本质，而新媒体也具有着传播速度快和传播范围广等特征，这样在群众文化的活动实施中就能够在很短时间内实现有效的宣传，获取更多群众互动，促进公众参与性的提供。通过新媒体的使用，可以对文化信息的不对称情况有效改善，群众能够借助新媒体对文化活动开展的情况及时了解，从而更好参与到文化活动中。同时相关组织部门借助新媒体能够对群众文化活动的通知信息、开展进度和活动效果等实施公布，这样能够让群众全程对群众文化的实施情况实时掌握，便于他们对文化活动过程的全程了解，为他们参与到文化活动和完成文化活动提供了便捷的宣传效果。无锡市老干部活动中心的微信公众号平台不定期推送各协会的群众文化活动信息，对展现离退休干部的精神风貌起到了良好的效果。
结语：综上所述，新媒体环境对群众文化的建设产生了很大的影响，对其文化活动的实施提供了技术支持，为了充分发挥新媒体对群众文化活动开展的作用，就需要相关组织部门积极在群众文化活动的实施中进行新媒体的融入，挖掘新媒体的应用潜力，从而更好推动群众文化的开展与发展。
参考文献
[1]吴晓燕. 新媒体背景下群众文化建设创新与发展[J]. 文化产业， 2029， No.175（30）：158-159.
[2]刘明博. 论述新媒体环境下基层群众文化网络信息平台建设[J]. 中外交流， 2018， 000（012）：67.
[3]吴恒东， 靳刚. 浅谈新媒体环境下群众文化活动的组织开展[J]. 丝路视野， 2019， 000（006）：P.54-54.
无锡市老干部活动中心 江苏 无锡 214000
关键词：新媒体环境;群众文化;文化活动
前言：群众文化是我国社会发展中产生的一种典型文化，通过对群众文化的活动有效开展，能够促进人民群众整体的文化素质提升，对和谐社会构建具有积极意义。在新媒体环境下，新媒体在人们生活的各个方面实现了渗透，对群众文化的活动实施提供了便利条件，因此在群众文化发展中，就需要做好对新媒体技术优势的充分使用，积极探索和创新群众文化的活动实施路径，从而推动群众文化的更好建设。
1.新媒体环境对群众文化活动的影响
对于新媒体来说，它相对传统媒体所产生的，它是在广播、报纸和电视等一些传统媒体后而出现的一类新型的媒体，其呈现出显著的特点，对群众文化的活动实施提供新的机遇。借助新媒体可以对群众文化实现多元化传播方式的提供，并对文化活动的内容实现创新，促进群众文化的活动具有持续的活力。同时，新媒体在互动性方面具有很好的效果，它能够通过对群众实现多样化交流平台的提供，让群众文化的活动实施中打破时间以及空间限制，促进便捷和高效互动[1]。另外，通过新媒体还能够对其实现个性化的服务提供，相关人员可以借助网络对群众意见征求，还能够按照群众诉求对群众文化的内容创新，从而对不同群众实现个性化文化服务的提供，对更多群众产生吸引，提高他们对群众文化的活动参与积极性。
2.群众文化活动的实施现状
在新时期环境下，群众文化作为社会文化中的重要部分，国家对群众文化的发展也是十分重视，各地方的政府部门也积极进行群众文化的组织和建设，这也促进了群众文化显著进步。目前从社区至区域、地方，都逐渐实现了群众文化的队伍建设与打造，并对相关工作人员有效配备，构建相应绩效与考核机制，引导与带领地方的群众对文化活动实施与开展。一些地方还实现群众文化的品牌建立，以地方的特色化节目形式作为主导，对全国和国际进行当地的传统文化推广。以作者所在单位为例，无锡市老干部活动中心的活动对象是离退休干部等老年群体，下设艺术团、书画、象围棋、电脑、摄影、集邮、乒乓、求新、诗词等九个文化团队，是群众文化的重要组成部分，多年来开展各类大小文化活动，打响文化活动品牌“晴晖”，群众基础广泛，获得较好的社会影响。但在目前群众文化活动的实施中，仍然还普遍存在着一定的问题，比如群众文化的活动形式表单一和落后，缺乏创新和吸引力;群众文化的开展存在区域不均，一些地方文化氛围浓厚，而有一些地区群众文化较为缺乏。
3.新媒体环境下群众文化活动的实施策略
3.1丰富群众文化的活动平台与形式
群众文化组织可以通过新媒体实施相关公众平台的开通，如微信和微博的公众号等，来提供文化服务。在对公众号设计中，可以对内容和结构实施精心创意呈现，如文本的语言创意和格式结构的创意等，来对公众注意力吸引，为对群众文化的活动开展与实施奠定良好基础。2020年因为新冠疫情爆发，为减少聚集，各协会活动方式借助新媒体平台从线下转为线上广泛开展。艺术团拍摄演唱视频，电脑及摄影协会线上图片视频分享，书画协会线上创作，乒乓球小组微信群交流分享宅家生活等。通过对新媒体的使用，能够实现对群众文化的活动内容与形式的创新，增添群众文化的活力，如相关组织可以以漫画、动画、小游戏和小视频等形式开展群众文化活动，来营造出十分生動和有趣的文化内容，这样就便于群众更好的接受，因此呈现的文化活动效果也比较好[2]。
3.2及时掌握群众的意见和反馈
新媒体具有着丰富的功能，公众在对新媒体或者是对相关技术的使用中出于文化方面的需求产生相应的行动，如对一些文化方面的活动内容进行评论、收藏、点赞和转发等，此时就能够借助统计分析技术来实现掌握，如对他们的网站点击情况、访问网站常用的路径、集中在什么时间和人群情况等信息掌握。群众文化的相关组织或者部门，通过对新媒体功能的开发，就能够及时和准确实现对新媒体的平台内上述行动数据的出现收集、整理、查阅与分析，从而掌握公众对群众文化真实的需求。另外，借助新媒体的技术能够建立组织和群众双向沟通与多向交流的途径，以新媒体来和群众积极沟通和交流，并构建群众用文化建议反馈的机制，由于时代变化很快，人们的文化意识不断强化，而他们对文化的需求也在不断改变，使用新媒体技术让公众真正发挥对群众文化的建设以及参与主体作用，公众能够借助新媒体对自身文化需求以及群众文化的发展想法与建议主动地提出，实现公众智慧同群众文化的建设工作有效融合。在实际的群众文化工作开展中，相关组织和部分对文化活动拓展中，要对公众需求及时和有效回应，通过新媒体的平台对群众建议吸纳，从而促进群众文化活动的开展更加具有针对性与有效性[3]，满足各类公众的文化欲求。智能手机目前在无锡市老干部活动中心所服务的老年群体中已经普及，各协会分别有各自的微信群，各微信群均有单位工作人员参与，可及时与服务对象交流及掌握离退休干部的思想方向、意见建议，便于工作开展。
3.3强化群众文化的传播与宣传
新媒体作为一种新型的媒体，传播与宣传是它的本质，而新媒体也具有着传播速度快和传播范围广等特征，这样在群众文化的活动实施中就能够在很短时间内实现有效的宣传，获取更多群众互动，促进公众参与性的提供。通过新媒体的使用，可以对文化信息的不对称情况有效改善，群众能够借助新媒体对文化活动开展的情况及时了解，从而更好参与到文化活动中。同时相关组织部门借助新媒体能够对群众文化活动的通知信息、开展进度和活动效果等实施公布，这样能够让群众全程对群众文化的实施情况实时掌握，便于他们对文化活动过程的全程了解，为他们参与到文化活动和完成文化活动提供了便捷的宣传效果。无锡市老干部活动中心的微信公众号平台不定期推送各协会的群众文化活动信息，对展现离退休干部的精神风貌起到了良好的效果。
结语：综上所述，新媒体环境对群众文化的建设产生了很大的影响，对其文化活动的实施提供了技术支持，为了充分发挥新媒体对群众文化活动开展的作用，就需要相关组织部门积极在群众文化活动的实施中进行新媒体的融入，挖掘新媒体的应用潜力，从而更好推动群众文化的开展与发展。
参考文献
[1]吴晓燕. 新媒体背景下群众文化建设创新与发展[J]. 文化产业， 2029， No.175（30）：158-159.
[2]刘明博. 论述新媒体环境下基层群众文化网络信息平台建设[J]. 中外交流， 2018， 000（012）：67.
[3]吴恒东， 靳刚. 浅谈新媒体环境下群众文化活动的组织开展[J]. 丝路视野， 2019， 000（006）：P.54-54.
无锡市老干部活动中心 江苏 无锡 214000