[摘 要] 郭敬明的成功从他的文字开始，当他的文字已经无法完全承载他的才华，商人郭敬明应运而生，然而当《小时代》以毫无疑问的黑马姿态成为最受青年人欢迎的畅销书后，导演郭敬明开始了一场新的宣传革命。本文由《小时代》的小说系列宣传入手，继而从写作团队、制作团队、表演团队、粉丝团队四大环节剖析电影《小时代》的宣传策略。
　　[关键词] 小时代；郭敬明；宣传；策略
　　畅销小说改编成为影视剧本被搬上大银幕并不是什么稀奇的事情，电视剧领域有《步步惊心》、《倾世皇妃》这样的网络知名小说在电视银屏攻城略地，电影领域有《哈利波特》系列、《暮光之城》系列在全球影院疯狂吸金。拥有强大读者群的郭敬明似乎也看上了这块秀色可餐的影视蛋糕，华丽丽地将他的《小时代》系列第一部推向了大银幕，从影片的筹备到上线，一路走来，《小时代》一直站在影视宣传的金字塔尖，生怕被观众忘记，却也成就了这部差评无数的郭氏制作的剽悍票房。
　　1、写作团队：华丽升级
　　《小时代》拥有的最强大的卖点是什么？无疑是它强大的文字脚本。小说《小时代》讲述的是不同家庭背景的四个女孩在繁华的大都市中追逐的梦想，释放的渴望，遭遇的背叛，守护的爱情。她们有的外表坚不可摧，可内心脆弱非常；她们有的外表温柔纤弱，可内心异常强大。在小说中，主人公们的生活不管遭遇如何的挫折困境，却总是执着，直到这一切圆满。从头至尾，那些绚烂的奢侈品牌和快意的职场人生无不昭示着这一切只要拼搏就可以信手拈来，无论你有多么平凡，多么普通，只要你心中有着一份抵死不后退的执念，总会有一日会走进童话故事中的有着白马王子的幻境。也许正是因为作者构筑的这个梦太美好，太梦幻，所以才有那么多拥有少女心的读者甘愿相信这一切虚构的真实。电影版的《小时代》怎么能够辜负文字编织出的这一泓清泉，编剧郭敬明保留了小说的基本架构，保留了男女主角们纠结复杂的人物关系，即便这样一部处处充斥着LV、香奈儿、Prada等等普通人难以企及的奢侈品的电影，看起来更像是流动着的时尚杂志，但它唯美的台词和鲜明的人物特点无疑挽救了电影版《小时代》。
　　说到底，能够成全一个作家的首先是他的文学天赋和文字能力，《小时代》原著正是由于郭敬明多年积累的强大读者群体，带来了2400多万的销量。这也就决定了电影版的《小时代》以平均票价30元来计算，票房过亿根本不是梦想。况且，从文字到影像，这本身就是一场伟大的胜利。
　　2、制作团队：阵容强大
　　电影的宣传不能单靠小说积累的那部分力量，还要拥有强悍的专业团队。制作团队是《小时代》的创作基石。发行方从中影到乐视都是业界宣传方面的大牌；素有台湾艺界“神秘魔法师”、“偶像剧教母”之称的柴智屏担当了此片的监制；凭借《那些年，一起追过的女孩》一炮而红的九把刀也参与了本片的制作；原著作者郭敬明更是身负制片人、编剧、导演之职。作为一部走商业范的偶像电影，这样的搭配堪称华丽，并且充满噱头。监制柴智屏曾经一手捧红F4，直到今日，他们各自依然星途坦荡，这样一位拥有多年经验的影视推手自然不会让《小时代》的宣传有一丝冷清，加上九把刀因为“那些年”积累的超高人气和自编自导的成功先例，很容易让人联想到同样处境的郭敬明。事实上，郭敬明这三个字本身的宣传卖点在某种程度上就足以撑大场面，何况如此强大阵容下拥有的这锦上添花的“两大护法”。
　　《小时代》在正式上线之前，有序地发布了人物版和剧情版的海报，有效地让熟读小说版的书迷们开始云里雾里地猜测电影版究竟是否对原著有大的改动。随后制作团队发布的预告片更是将这种悬念升级。紧接着，几首主题曲MV新鲜出炉，制作方宣布六首歌曲中有五首歌的歌词由郭敬明亲自操刀，更是话题性十足。
　　3、表演团队：话题十足
　　最初没有人能猜透电影版的《小时代》究竟会在大浪淘沙的娱乐圈淘中哪几个俊男美女，直到出品方公布了杨幂、郭采洁、郭碧婷、谢依霖为主要演员的阵容，受众在惊叹之余也不禁能够理解郭敬明的选择。此时的杨幂无疑是一线年轻女星中的翘楚，围绕在她身上的新闻不管是整容还是爱情都足以填满整个娱乐版面，而且老套话题经久不衰，常变常新。作为演员，她的演技也颇受诟病，自然也会有力挺的粉丝成群结队地出现为偶像出头，正因为如此，引发的宣传效应空前的强大。郭采洁一直以小清新的形象示人，但在《小时代》中，她所饰演的顾里是个女王范十足的富家千金，她自信、毒舌、傲慢、坚强，与郭采洁一向的形象反差之大让所有书迷都心怀疑惑，但是从前期曝光的海报和电影中的表现来看，对比其他角色的塑造，她所饰演的顾里几乎无可挑剔。郭碧婷是不折不扣的气质型美女，她的气质配合上郭敬明原著中对南湘毫不吝惜的溢美之词，本身就不需要解释太多。谢依霖的出演是整部戏的喜剧元素，试问谁敢质疑这位名噪一时的“HOLD住姐”的搞笑功力，唐宛如原本就不是氧气美女，更加没想过走小清新路线，这一部分笑一笑，毕竟青春不都是残酷的。
　　4、粉丝团队：疯狂热捧
　　在粉丝界，从“铁杆粉”到“脑残粉”都会在很大程度上成全一部作品和一群人。试问有谁能控制住粉丝的疯狂，促使他们的疯狂有时候只要一点点启发就够了，何况前有实打实的几本小说做铺垫，后有帅的帅、美的美的主演做宣传。主题曲一首接着一首地揭开面纱，电台、网络和电视上反复打榜，主创们欲言又止，海报错综复杂，片花犹抱琵琶，继而出现的衍生品又如雨后春笋般袭来，贴纸、画报让粉丝们将宣传会变成了神圣的道场，对电影的每一次解密当成了一次不容玷污的仪式。
　　有时候，我们不得不承认，书迷和影迷不过是一字之差。毕竟从起点去培养新的影迷并不是那么容易的一件事，而电影版《小时代》很好地抓住了这一点，那些长期培养的书迷必然会走进电影院去观赏这部电影，从而引发一连串的市场效应。
　　在市场经济的今天，成就一部电影的因素有很多，电影版《小时代》借着小说版畅销的东风，成功地不断制造噱头来扩大影响力。从整体的宣传策略上看，《小时代》的进展一直处于有条不紊的状态，曝光的片花和花絮总是有意地泄露一些看点，却又刻意蒙着面纱。从电影上映后的口碑来看，几乎呈现着一边倒的差评，但是出品方却保持着出奇的镇定，也许真的就像有些媒体说的那样：郭敬明志不在此，何必强求！但是正因为层出不穷的差评，吸引了无数对这部电影并不感兴趣的观众抱着猎奇的心理走进电影院去观赏这部片子到底能差到何种程度。电影版《小时代》凭借着一路质疑红遍全国院线，并且还将有若干部续集已经排上了日程。或许一部影片可以凭借剧情的经典或者演员演技的精湛被反复提及，但是如《小时代》般靠着层出不穷地新鲜噱头和水涨船高的各种质疑不懈宣传，观众明显也不乏愿意买单者。但这条新思路的宣传方式，还有很长的一段路要走。
　　参考文献：
　　[1]张传香.影视剧媒体宣传策略模式研究[J].新闻知识，2010（5）：15-17.
　　[2]李文宁.国产电视剧包装宣传策略的嬗变[J].当代电视，2013（2）：22-23.
　　作者简介：周 严，吉林大学珠海学院。