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引言 广播媒体作为受众媒体中唯一的非视觉媒体,经历了漫长的沧桑和改变。特别是在1978年恢复广播广告后,广播广告事业得到了突飞猛进的发展。但总体上来讲我国的广播广告不管从经营的理念还是具体的操作上来讲都还比较青涩。广播广告所占的市场份额在传媒广告整体比例方面十分有限。据调查显示,多年来广播广告占全国广告市场的份额不足10%。