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改革开放40年，中国的品牌建设走过一段从小到大、从弱到强的发展历程。这条道路充满尝试和实践，同时勾勒出中国经济社会发展清晰有形的轨迹。历史长河中的微小“标尺”，丈量了中国的进步与发展。
1979年1月4日，《天津日报》发布一则“蓝天牙膏”广告，这是改革开放后中国内地发布的第一个商品广告。随后的1月28日，“参桂养荣酒”在上海129万台电视机屏幕上推出了一条1分30秒的广告。这是中国内地第一条电视广告，一次播出费用不到300元。
由于广告传播的启动，有些企业开始慢慢地关注起了商标和品牌，这些虽然停留在对品牌视觉认知阶段，但企业对品牌的概念有了进一步的认知。
1991年，中国人通过“中国驰名商标（部分商品）消费者评选活动”选出了中国十大驰名商标，分别是茅台（酒）、凤凰（自行车）、北极星（钟表）、永久（自行车）、霞飞（化妆品）、五粮液（白酒）、泸州老窖（白酒）。此外，“中国名牌产品”“国家免检产品”“中国驰名商标”“中华老字号”等系列评选相继进行，国家对入选品牌实施了特殊保护和优先支持等多种扶植鼓励政策，国家名牌战略渐成体系。
随着改革开放步伐的加快，中国企业启动了品牌运营机制，并以此为契机开始了对品牌建设的思考与品牌运营的实施。在长达近40年的品牌发展中，中国企业的品牌运营经历了一个从小到大、从弱到强的过程。
一路走来，中国品牌的影响力日益增大。服务170多个国家和地区的华为公司，有3万多非中国籍员工，海外本地化率超过七成，成为中国企业迈向世界的一张名片;运营里程达2万多公里的中国高铁，占世界高铁总量65%的同時，更在国际合作项目中崭露头角，成为享誉全球的名牌;自主研制的C919大型客机首飞在即，世界航班从此有了“中国号”的身影。显然，“中国”已经成为谁也无法忽视的品牌，在世界风云变幻的经济蓝海中迸发活力、蜕变成长。
英国知名咨询公司Brand Finance发布的“2018年全球品牌500强”名单显示，中国上榜品牌连年攀升;在全球100强品牌中，中国企业占据20%以上的席位，比2017年有了显著增加。这是中国企业和产业影响力跨越式发展的最新见证，也给“中国制造”进一步增强质量优势、提高创新能力提供了新的动能。
海信电子生产线。
榜单看来，国有企业为中流砥柱。中国工商银行、中国移动、国家电网、茅台……诸多上榜企业凸显国有经济在金融、移动、能源、食品等多个领域内都积累了较强的品牌实力、创新能力。
同时，中国企业也是全球新兴产业，特别是互联网科技、数字经济等领域的有力竞争者。以上榜企业阿里巴巴、腾讯、百度、京东等为代表，我国已经成为全球互联网科技创新的重要策源地和试验田，从共享单车到移动支付，从人脸识别到智能语音，新业态、新模式、新产业层出不穷，为世界经济创新注入“中国活力”。
实际上，在创新崛起的过程中，越来越多的山东企业登上国际舞台，走上中国品牌的国际化道路。
以家电产业为例，其走出了一条引进、学习、模仿、坚持、创新和超越，这样一条路径实际上是与国家的产业政策十分契合，体现出“独立自主、自力更生”的精神，堪称是改革开放的一个缩影。
以冰箱起家的海尔集团目前形成世界家电第一品牌集群，包括海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌亮点纷呈，世界家电产业市占率第一被海尔纳入囊中，建成智慧家庭第一平台品牌的目标也已实现。
以制冷产业为核心的澳柯玛不断拓展制冷产业领域，形成了全冷链产业体系，在深冷速冻、超低温、恒温、环保节能、智能控制、绿色无氟、MEP保鲜技术、物联网技术、新能源技术的研发和应用等几十项技术领域保持领先水平。结合“互联网+”趋势，澳柯玛推出“互联网+全冷链”战略，意在打通从产地到餐桌、从工厂到家庭，并正式提出了打造澳柯玛“互联网+全冷链”第一品牌的愿景。
海信集团从电视制造企业转变为家电企业，并布局诸多高技术含量产业，包括智能交通、智慧城市等，未来还要用互联网技术、大数据、云计算、人工智能，当然也包括物联网这些应用来提升海信的经营质量。
如今全球市场份额已明显向国际品牌企业或产品集中。据复大全球品牌数据中心不完全统计，目前全球3%的国际品牌企业，占据了40%的国际市场份额。年销售额在130亿美元以上的大企业约1000家，美国、日本和德国占了70%以上。
在品牌化建设上，全世界各国的做法并不相同。美国通过企业强强联合实现自己的品牌之路，德国更多依靠自主创新发展品牌，韩国则通过现代应用技术的持续创新走出一条品牌成功之路。
相比之下，中国的品牌建设依然处于襁褓期。品牌的形成绝非一朝一夕之力，在各个行业形成既定品牌格局的情况下，打造中国品牌会遇到更多挑战。有这样一个对比发人深省：去年华为、OPPO、VIVO等国产手机的出货量均进入全球前五，但手机行业的总行业利润被苹果和三星拿走了93.8%。既要提高国际知名度，又要培养消费者忠诚度，还要多创造利润，中国品牌要既叫好又叫座，可以说是任重道远。
惟其艰难，才更显勇毅;惟其笃行，才弥足珍贵。
在品牌建设的道路上，“创新”是走上康庄大道的金钥匙。创新，既包括产品的创新、技术的创新，也包括发展理念、发展模式的创新。
孙孟全将胶东一家农业物资站打造成一个令人惊叹的食用油市场霸主。连续六年埋头苦干，依靠领先的5S纯物理压榨工艺（焙炒生香技术、纯物理压榨技术、无水脱磷技术、去除黄曲霉素技术、恒温储存技术），鲁花一举拿下国家科技进步奖，推动国家以此作为参考重新修订花生油国家标准，成为中国人接受度最高的食用油。
“老品牌不能倚老卖老！2003年，青岛啤酒100周年，我们下决心进行‘品牌归零’。要从消费者心目中的‘我爸爸喝的啤酒’，转变成为年轻人喜欢的啤酒。”青岛啤酒董事长孙明波娓娓讲述品牌故事，“打造百年品牌，既要传承，也要创新。”
值得注意的是，中国品牌的崛起，不仅要讲述中国品牌艰苦创业故事、创新开拓故事、致富思源故事，也要讲出故事背后展现的勤劳勇敢的中国品格、古老悠久的中国文化、和平合作的中国情怀。品牌的背后是文化，创新的支撑同样也是文化。从这个维度上看，文化底蕴深厚的齐鲁大地具有品牌崛起的天然条件。山东的品牌建设，也将成为中国经济新的风景线。
蜕变与成长
1979年1月4日，《天津日报》发布一则“蓝天牙膏”广告，这是改革开放后中国内地发布的第一个商品广告。随后的1月28日，“参桂养荣酒”在上海129万台电视机屏幕上推出了一条1分30秒的广告。这是中国内地第一条电视广告，一次播出费用不到300元。
由于广告传播的启动，有些企业开始慢慢地关注起了商标和品牌，这些虽然停留在对品牌视觉认知阶段，但企业对品牌的概念有了进一步的认知。
1991年，中国人通过“中国驰名商标（部分商品）消费者评选活动”选出了中国十大驰名商标，分别是茅台（酒）、凤凰（自行车）、北极星（钟表）、永久（自行车）、霞飞（化妆品）、五粮液（白酒）、泸州老窖（白酒）。此外，“中国名牌产品”“国家免检产品”“中国驰名商标”“中华老字号”等系列评选相继进行，国家对入选品牌实施了特殊保护和优先支持等多种扶植鼓励政策，国家名牌战略渐成体系。
随着改革开放步伐的加快，中国企业启动了品牌运营机制，并以此为契机开始了对品牌建设的思考与品牌运营的实施。在长达近40年的品牌发展中，中国企业的品牌运营经历了一个从小到大、从弱到强的过程。
一路走来，中国品牌的影响力日益增大。服务170多个国家和地区的华为公司，有3万多非中国籍员工，海外本地化率超过七成，成为中国企业迈向世界的一张名片;运营里程达2万多公里的中国高铁，占世界高铁总量65%的同時，更在国际合作项目中崭露头角，成为享誉全球的名牌;自主研制的C919大型客机首飞在即，世界航班从此有了“中国号”的身影。显然，“中国”已经成为谁也无法忽视的品牌，在世界风云变幻的经济蓝海中迸发活力、蜕变成长。
创新与崛起
英国知名咨询公司Brand Finance发布的“2018年全球品牌500强”名单显示，中国上榜品牌连年攀升;在全球100强品牌中，中国企业占据20%以上的席位，比2017年有了显著增加。这是中国企业和产业影响力跨越式发展的最新见证，也给“中国制造”进一步增强质量优势、提高创新能力提供了新的动能。
榜单看来，国有企业为中流砥柱。中国工商银行、中国移动、国家电网、茅台……诸多上榜企业凸显国有经济在金融、移动、能源、食品等多个领域内都积累了较强的品牌实力、创新能力。
同时，中国企业也是全球新兴产业，特别是互联网科技、数字经济等领域的有力竞争者。以上榜企业阿里巴巴、腾讯、百度、京东等为代表，我国已经成为全球互联网科技创新的重要策源地和试验田，从共享单车到移动支付，从人脸识别到智能语音，新业态、新模式、新产业层出不穷，为世界经济创新注入“中国活力”。
实际上，在创新崛起的过程中，越来越多的山东企业登上国际舞台，走上中国品牌的国际化道路。
以家电产业为例，其走出了一条引进、学习、模仿、坚持、创新和超越，这样一条路径实际上是与国家的产业政策十分契合，体现出“独立自主、自力更生”的精神，堪称是改革开放的一个缩影。
以冰箱起家的海尔集团目前形成世界家电第一品牌集群，包括海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌亮点纷呈，世界家电产业市占率第一被海尔纳入囊中，建成智慧家庭第一平台品牌的目标也已实现。
以制冷产业为核心的澳柯玛不断拓展制冷产业领域，形成了全冷链产业体系，在深冷速冻、超低温、恒温、环保节能、智能控制、绿色无氟、MEP保鲜技术、物联网技术、新能源技术的研发和应用等几十项技术领域保持领先水平。结合“互联网+”趋势，澳柯玛推出“互联网+全冷链”战略，意在打通从产地到餐桌、从工厂到家庭，并正式提出了打造澳柯玛“互联网+全冷链”第一品牌的愿景。
海信集团从电视制造企业转变为家电企业，并布局诸多高技术含量产业，包括智能交通、智慧城市等，未来还要用互联网技术、大数据、云计算、人工智能，当然也包括物联网这些应用来提升海信的经营质量。
勇毅与笃行
如今全球市场份额已明显向国际品牌企业或产品集中。据复大全球品牌数据中心不完全统计，目前全球3%的国际品牌企业，占据了40%的国际市场份额。年销售额在130亿美元以上的大企业约1000家，美国、日本和德国占了70%以上。
在品牌化建设上，全世界各国的做法并不相同。美国通过企业强强联合实现自己的品牌之路，德国更多依靠自主创新发展品牌，韩国则通过现代应用技术的持续创新走出一条品牌成功之路。
相比之下，中国的品牌建设依然处于襁褓期。品牌的形成绝非一朝一夕之力，在各个行业形成既定品牌格局的情况下，打造中国品牌会遇到更多挑战。有这样一个对比发人深省：去年华为、OPPO、VIVO等国产手机的出货量均进入全球前五，但手机行业的总行业利润被苹果和三星拿走了93.8%。既要提高国际知名度，又要培养消费者忠诚度，还要多创造利润，中国品牌要既叫好又叫座，可以说是任重道远。
惟其艰难，才更显勇毅;惟其笃行，才弥足珍贵。
在品牌建设的道路上，“创新”是走上康庄大道的金钥匙。创新，既包括产品的创新、技术的创新，也包括发展理念、发展模式的创新。
孙孟全将胶东一家农业物资站打造成一个令人惊叹的食用油市场霸主。连续六年埋头苦干，依靠领先的5S纯物理压榨工艺（焙炒生香技术、纯物理压榨技术、无水脱磷技术、去除黄曲霉素技术、恒温储存技术），鲁花一举拿下国家科技进步奖，推动国家以此作为参考重新修订花生油国家标准，成为中国人接受度最高的食用油。
“老品牌不能倚老卖老！2003年，青岛啤酒100周年，我们下决心进行‘品牌归零’。要从消费者心目中的‘我爸爸喝的啤酒’，转变成为年轻人喜欢的啤酒。”青岛啤酒董事长孙明波娓娓讲述品牌故事，“打造百年品牌，既要传承，也要创新。”
值得注意的是，中国品牌的崛起，不仅要讲述中国品牌艰苦创业故事、创新开拓故事、致富思源故事，也要讲出故事背后展现的勤劳勇敢的中国品格、古老悠久的中国文化、和平合作的中国情怀。品牌的背后是文化，创新的支撑同样也是文化。从这个维度上看，文化底蕴深厚的齐鲁大地具有品牌崛起的天然条件。山东的品牌建设，也将成为中国经济新的风景线。