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诚信是举世公认的美德.中国古代商人从自己的生活和需要出发,对诚信有自己的理解和认识.从文化的角度来看,诚信是一种与"善"紧密相连的道德规范,是"重义轻利"的价值取向在商品交换领域的延伸;从经济的角度来看,诚信是一种市场竞争力,是中国古代商人的经营秘诀;从中国古代商人的生存状态来看,诚信是中国古代商人健康成长最需要的营养.