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新的时代，人们的思想观念、生活方式、消费习惯发生了根本性的变化，人们从开始注重商品的包装，完美的产品包装逐步得到人们的青睐。人们通过包装来熟悉、了解、认定商品。
市场竞争加速了产品的更新和升级，商品包装成了产品研发的重要组成部分。现代商品包装的功能已不仅是保护商品、装饰商品，而是商品价值的体现，良好的包装甚至能带给人艺术般的享受。如何才能使产品在众多的商品中脱颖而出，吸引消费者购买呢？研究产品的目标对象——消费者是关键所在。人购买行为是由人的心理动机引起的，而人的心理动机又随着社会发展、市场变化、经济状况、审美观念的变化而发生改变。包装设计要适应这种变化，不仅要考察消费者的消费习惯，而且要研究消费者的购买心理动机，使包装在不断调整，不断优化中日益完善，更好地满足消费者的心理需求。 所以，以包装设计引导消费将关系到产品的生存与发展，研究消费行为、消费心理就是包装设计必须研究的课题。
一、包装设计应符合消费者的购买心理
（一）按照消费习惯设计
人们在进行消费的時候，会有一定的消费习惯，在进行商品包装设计的时候，应注意从消费者的消费习惯出发，根据商品自身的特点，设计出符合大多数人消费习惯的包装，增添商品的吸引力。国外流行的“无障碍”包装，如接触式判断识别中用锯齿状标识区分洗涤剂的类型；在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期”的自动识别标志等等，深受消费者的喜爱。
（二）按照消费对象的年龄设计
商品通常具有一定的年龄销售范围，例如在儿童饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语，只有吃完饼干才能在罐底找到谜底，结果迷住了大批的小顾客。 而儿童的好奇心理又可以驱使他们重复购买。
（三）按照消费对象的文化水平及经济收入设计
文化水平及经济收入的差异通常会导致消费者对商品包装的欣赏和要求不同。对于经济收入相对较高的消费者，除了对商品质量有较高的要求以外，通常对商品包装也有着较高的要求。以这类消费者为销售对象的商品，在包装设计上就应该注重品位和档次，力求包装精美、优雅，以突出消费者的审美和品味。
二、商品包装的功能及文化内涵
由于社会生产力的大发展，生产企业之间竞争激烈，厂商尽量以产品的更新换代及符合消费者的使用和审美需求来赢得市场。制造商们对产品从生产到销售等各环节作了精心的优化和构思，在完善产品功能、降低生产成本、增加广告宣传投入、压缩利润空间的同时，注意力集中到商品的包装上。精美的包装能够产生视觉冲击，吸引消费者的视线，激发人们的购买欲望，从而增加商品在市场的竞争力。有时精美的包装所造成的视觉冲击成了商品功能的一部分，商品的包装已经超出了包装原始的目的，商品只有与包装结合时才能体现其价值，包装的一切功能融入了商品，成了商品价值的补充和延伸。
现代包装设计有效地实现了商业传播价值功能目的，同时也很注重对传统文化内涵的挖掘，即包装设计本土化。通过富有民族特色的表现方式，有效实现传承和介绍本土文化。一方面在商业环境下，以创新为基础，对传统元素、表现手法进行重新分析与再创造，使传统元素在形式上更加符合现代的欣赏习惯和方式，符合商业利益的外延意义。一方面运用与西方文化所不同的东方审美哲学、价值观念对现在包装设计创作过程中的形式、内容作重新审视，更加关注在本土区域内与观众在价值认同、意义表达等诸多方面的顺利沟通。
三、包装设计要符合消费者的审美需求
消费者对包装设计的审美需求是指包装设计产品满足人的审美需要，给人带来美的享受的能力。在满足人的审美需要方面，艺术历来起着重要作用，现在艺术设计产品也能发挥审美功能。它们以美的外形、结构和色彩向大众传播审美信息，满足、激起和发展他们的审美需要，并促使审美需要变成消费需要。
（一）产品的包装设计应突出产品的个性和共性
不同的产品，使用的包装也不同。要处理好审美心理的个性与共性，在拥有一定共性的前提下，努力创造个性，满足消费者个性化的要求。由于各种产品具有不同的品质、功能、结构等因素，因此在包装设计上要充分展现产品的特性，只有这样才能显现出其优异性和独创性。如果不能满足消费者不同个性的心理需求，也就没有市场竞争力。
（二）包装设计样式应适应消费者的生活环境
包装设计的样式是指在一定时期内受社会欢迎的样式，也就是人们平常所说的流行样式。商品包装的流行样式是变动的、短期的，流行时间的具体长短，因商品的性能极其环境影响而有所差异，商品所以流行就是在乎其合乎时代要求，适应生活环境。包装与商品息息相关的，是商品的组成部分，不合适宜的包装会影响产品的销售，一旦时过境迁，产品就会无人问津。
总之，产品的包装设计应符合消费者的审美要求，设计师必须要深入生活，细致地了解人们的生活方式、审美趣味，才能设计出带给人们艺术享受的产品。产品的外观要不断创新，体现时代精神、引领时尚潮流，才可能被消费者认可。最终，使消费者从审美上感到“物移我情”、从感知上感到“物宜我知”、从认知上感到“物宜我思”、从操作上感到“物宜我用”。
综上所述，现代包装设计无论是思维方式、价值判断方式、社会组织方式、设计方法和形式等许多方面，都应随着时代的前进依据市场的平台和消费需求而不断地调整自己的方位。它能够依据市场的信息为未来市场作出有价值的设想和筹划。
作者简介：
闫更兴，聊城市技师学院。
市场竞争加速了产品的更新和升级，商品包装成了产品研发的重要组成部分。现代商品包装的功能已不仅是保护商品、装饰商品，而是商品价值的体现，良好的包装甚至能带给人艺术般的享受。如何才能使产品在众多的商品中脱颖而出，吸引消费者购买呢？研究产品的目标对象——消费者是关键所在。人购买行为是由人的心理动机引起的，而人的心理动机又随着社会发展、市场变化、经济状况、审美观念的变化而发生改变。包装设计要适应这种变化，不仅要考察消费者的消费习惯，而且要研究消费者的购买心理动机，使包装在不断调整，不断优化中日益完善，更好地满足消费者的心理需求。 所以，以包装设计引导消费将关系到产品的生存与发展，研究消费行为、消费心理就是包装设计必须研究的课题。
一、包装设计应符合消费者的购买心理
（一）按照消费习惯设计
人们在进行消费的時候，会有一定的消费习惯，在进行商品包装设计的时候，应注意从消费者的消费习惯出发，根据商品自身的特点，设计出符合大多数人消费习惯的包装，增添商品的吸引力。国外流行的“无障碍”包装，如接触式判断识别中用锯齿状标识区分洗涤剂的类型；在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期”的自动识别标志等等，深受消费者的喜爱。
（二）按照消费对象的年龄设计
商品通常具有一定的年龄销售范围，例如在儿童饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语，只有吃完饼干才能在罐底找到谜底，结果迷住了大批的小顾客。 而儿童的好奇心理又可以驱使他们重复购买。
（三）按照消费对象的文化水平及经济收入设计
文化水平及经济收入的差异通常会导致消费者对商品包装的欣赏和要求不同。对于经济收入相对较高的消费者，除了对商品质量有较高的要求以外，通常对商品包装也有着较高的要求。以这类消费者为销售对象的商品，在包装设计上就应该注重品位和档次，力求包装精美、优雅，以突出消费者的审美和品味。
二、商品包装的功能及文化内涵
由于社会生产力的大发展，生产企业之间竞争激烈，厂商尽量以产品的更新换代及符合消费者的使用和审美需求来赢得市场。制造商们对产品从生产到销售等各环节作了精心的优化和构思，在完善产品功能、降低生产成本、增加广告宣传投入、压缩利润空间的同时，注意力集中到商品的包装上。精美的包装能够产生视觉冲击，吸引消费者的视线，激发人们的购买欲望，从而增加商品在市场的竞争力。有时精美的包装所造成的视觉冲击成了商品功能的一部分，商品的包装已经超出了包装原始的目的，商品只有与包装结合时才能体现其价值，包装的一切功能融入了商品，成了商品价值的补充和延伸。
现代包装设计有效地实现了商业传播价值功能目的，同时也很注重对传统文化内涵的挖掘，即包装设计本土化。通过富有民族特色的表现方式，有效实现传承和介绍本土文化。一方面在商业环境下，以创新为基础，对传统元素、表现手法进行重新分析与再创造，使传统元素在形式上更加符合现代的欣赏习惯和方式，符合商业利益的外延意义。一方面运用与西方文化所不同的东方审美哲学、价值观念对现在包装设计创作过程中的形式、内容作重新审视，更加关注在本土区域内与观众在价值认同、意义表达等诸多方面的顺利沟通。
三、包装设计要符合消费者的审美需求
消费者对包装设计的审美需求是指包装设计产品满足人的审美需要，给人带来美的享受的能力。在满足人的审美需要方面，艺术历来起着重要作用，现在艺术设计产品也能发挥审美功能。它们以美的外形、结构和色彩向大众传播审美信息，满足、激起和发展他们的审美需要，并促使审美需要变成消费需要。
（一）产品的包装设计应突出产品的个性和共性
不同的产品，使用的包装也不同。要处理好审美心理的个性与共性，在拥有一定共性的前提下，努力创造个性，满足消费者个性化的要求。由于各种产品具有不同的品质、功能、结构等因素，因此在包装设计上要充分展现产品的特性，只有这样才能显现出其优异性和独创性。如果不能满足消费者不同个性的心理需求，也就没有市场竞争力。
（二）包装设计样式应适应消费者的生活环境
包装设计的样式是指在一定时期内受社会欢迎的样式，也就是人们平常所说的流行样式。商品包装的流行样式是变动的、短期的，流行时间的具体长短，因商品的性能极其环境影响而有所差异，商品所以流行就是在乎其合乎时代要求，适应生活环境。包装与商品息息相关的，是商品的组成部分，不合适宜的包装会影响产品的销售，一旦时过境迁，产品就会无人问津。
总之，产品的包装设计应符合消费者的审美要求，设计师必须要深入生活，细致地了解人们的生活方式、审美趣味，才能设计出带给人们艺术享受的产品。产品的外观要不断创新，体现时代精神、引领时尚潮流，才可能被消费者认可。最终，使消费者从审美上感到“物移我情”、从感知上感到“物宜我知”、从认知上感到“物宜我思”、从操作上感到“物宜我用”。
综上所述，现代包装设计无论是思维方式、价值判断方式、社会组织方式、设计方法和形式等许多方面，都应随着时代的前进依据市场的平台和消费需求而不断地调整自己的方位。它能够依据市场的信息为未来市场作出有价值的设想和筹划。
作者简介：
闫更兴，聊城市技师学院。