论现代包装设计和消费需求的关系

来源 :艺术时尚 | 被引量 : 0次 | 上传用户:jerryymy
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  新的时代,人们的思想观念、生活方式、消费习惯发生了根本性的变化,人们从开始注重商品的包装,完美的产品包装逐步得到人们的青睐。人们通过包装来熟悉、了解、认定商品。
  市场竞争加速了产品的更新和升级,商品包装成了产品研发的重要组成部分。现代商品包装的功能已不仅是保护商品、装饰商品,而是商品价值的体现,良好的包装甚至能带给人艺术般的享受。如何才能使产品在众多的商品中脱颖而出,吸引消费者购买呢?研究产品的目标对象——消费者是关键所在。人购买行为是由人的心理动机引起的,而人的心理动机又随着社会发展、市场变化、经济状况、审美观念的变化而发生改变。包装设计要适应这种变化,不仅要考察消费者的消费习惯,而且要研究消费者的购买心理动机,使包装在不断调整,不断优化中日益完善,更好地满足消费者的心理需求。 所以,以包装设计引导消费将关系到产品的生存与发展,研究消费行为、消费心理就是包装设计必须研究的课题。
  一、包装设计应符合消费者的购买心理
  (一)按照消费习惯设计
  人们在进行消费的時候,会有一定的消费习惯,在进行商品包装设计的时候,应注意从消费者的消费习惯出发,根据商品自身的特点,设计出符合大多数人消费习惯的包装,增添商品的吸引力。国外流行的“无障碍”包装,如接触式判断识别中用锯齿状标识区分洗涤剂的类型;在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期”的自动识别标志等等,深受消费者的喜爱。
  (二)按照消费对象的年龄设计
  商品通常具有一定的年龄销售范围,例如在儿童饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语,只有吃完饼干才能在罐底找到谜底,结果迷住了大批的小顾客。 而儿童的好奇心理又可以驱使他们重复购买。
  (三)按照消费对象的文化水平及经济收入设计
  文化水平及经济收入的差异通常会导致消费者对商品包装的欣赏和要求不同。对于经济收入相对较高的消费者,除了对商品质量有较高的要求以外,通常对商品包装也有着较高的要求。以这类消费者为销售对象的商品,在包装设计上就应该注重品位和档次,力求包装精美、优雅,以突出消费者的审美和品味。
  二、商品包装的功能及文化内涵
  由于社会生产力的大发展,生产企业之间竞争激烈,厂商尽量以产品的更新换代及符合消费者的使用和审美需求来赢得市场。制造商们对产品从生产到销售等各环节作了精心的优化和构思,在完善产品功能、降低生产成本、增加广告宣传投入、压缩利润空间的同时,注意力集中到商品的包装上。精美的包装能够产生视觉冲击,吸引消费者的视线,激发人们的购买欲望,从而增加商品在市场的竞争力。有时精美的包装所造成的视觉冲击成了商品功能的一部分,商品的包装已经超出了包装原始的目的,商品只有与包装结合时才能体现其价值,包装的一切功能融入了商品,成了商品价值的补充和延伸。
  现代包装设计有效地实现了商业传播价值功能目的,同时也很注重对传统文化内涵的挖掘,即包装设计本土化。通过富有民族特色的表现方式,有效实现传承和介绍本土文化。一方面在商业环境下,以创新为基础,对传统元素、表现手法进行重新分析与再创造,使传统元素在形式上更加符合现代的欣赏习惯和方式,符合商业利益的外延意义。一方面运用与西方文化所不同的东方审美哲学、价值观念对现在包装设计创作过程中的形式、内容作重新审视,更加关注在本土区域内与观众在价值认同、意义表达等诸多方面的顺利沟通。
  三、包装设计要符合消费者的审美需求
  消费者对包装设计的审美需求是指包装设计产品满足人的审美需要,给人带来美的享受的能力。在满足人的审美需要方面,艺术历来起着重要作用,现在艺术设计产品也能发挥审美功能。它们以美的外形、结构和色彩向大众传播审美信息,满足、激起和发展他们的审美需要,并促使审美需要变成消费需要。
  (一)产品的包装设计应突出产品的个性和共性
  不同的产品,使用的包装也不同。要处理好审美心理的个性与共性,在拥有一定共性的前提下,努力创造个性,满足消费者个性化的要求。由于各种产品具有不同的品质、功能、结构等因素,因此在包装设计上要充分展现产品的特性,只有这样才能显现出其优异性和独创性。如果不能满足消费者不同个性的心理需求,也就没有市场竞争力。
  (二)包装设计样式应适应消费者的生活环境
  包装设计的样式是指在一定时期内受社会欢迎的样式,也就是人们平常所说的流行样式。商品包装的流行样式是变动的、短期的,流行时间的具体长短,因商品的性能极其环境影响而有所差异,商品所以流行就是在乎其合乎时代要求,适应生活环境。包装与商品息息相关的,是商品的组成部分,不合适宜的包装会影响产品的销售,一旦时过境迁,产品就会无人问津。
  总之,产品的包装设计应符合消费者的审美要求,设计师必须要深入生活,细致地了解人们的生活方式、审美趣味,才能设计出带给人们艺术享受的产品。产品的外观要不断创新,体现时代精神、引领时尚潮流,才可能被消费者认可。最终,使消费者从审美上感到“物移我情”、从感知上感到“物宜我知”、从认知上感到“物宜我思”、从操作上感到“物宜我用”。
  综上所述,现代包装设计无论是思维方式、价值判断方式、社会组织方式、设计方法和形式等许多方面,都应随着时代的前进依据市场的平台和消费需求而不断地调整自己的方位。它能够依据市场的信息为未来市场作出有价值的设想和筹划。
  作者简介:
  闫更兴,聊城市技师学院。
其他文献
<正> 哈尔滨水泥厂包装工段,是一个劳动条件艰苦、劳动强度大的作业单位。为了扭转这个工段包装产量低、质量差、事故多、长期完不成任务的被动局面,从去年七月起,在该工段试行了按包装吨位计奖的办法。这个办法,是在取消原岗位工资(即低于三级工资者按三级工资补差)和综合奖的基础上拟定的。它规定,每装一吨水泥,提取二分四厘作为奖励基金,其中一分三厘直接给挂袋工,另外的一分一厘作为考核挂袋工(纸袋破损率、袋重误差)和其他附属工
<正> 当前我国正在进行经济管理体制改革的试点.经济管理体制,指的是国家采取什么样的方式和方法,来组织全国的国民经济活动.改革的根本问题,是正确处理中央、地方、企业(集体)、个人等各方面的关系,以调动各方面的积极性,特别是调动企业和个人的积极性,促进社会生产力的蓬勃发展.社会主义经济以公有制为基础,生产资料归全民或集体所有,国家代表全国人民的利益来组织全国的经济活动.但如何组织和管理,可以采取各种不同的方式:可以用行政命令的办法,直接指挥企
<正> 产品成本是生产每一单位产品所消耗的生产资料亦即物化劳动和括劳动报酬的货币表现,是产品价值的一部分。加强产品成本核算,是加强企业经济核算的中心环节。农村人民公社只有正确地核算和分析农产品成本,才能发现降低农产品成本的途径,避免经营管理工作的盲目性,从而有效地改善和加强经营管理的各个环节,做到增产增收。此外,正确地核算
近期,国家财政部检查组对贺州市八步区桂岭、大平和昭平县北陀、富罗、五将等5个国家投资水毁农田整理项目的实施情况进行了专项核查,对项目实施后的经济、生态效益进行了综合
<正> 五十年代我们为了减少核算工作的环节层次,减少单据的联次,提高劳动效率,谋求会计和统计数字的正确一致,曾经由业务、统计、会计部门结合起来,抽调了力量,摸索了一套会计统计工作结合的经验。经过了一年的执行,效果很好,基本上达到了原设计的要求。但由于二十年来机构多次改变,组织一再发生变化,会、统工作又渐渐由合到分,终于使这种新生的改革又消失了。目前由于分着干而引起的苦恼仍然存在着。全国人民正在以空前的规模,向四个现代化的宏
在艺术界有个有趣的现象,当然,这个现象在别的专业也同样存在。当人们谈论到西方的一些观念时,我们就会下意识地在本土艺术中寻找与这个观念有关的痕迹和根据。  对于书法的评论就是典型的例子。每当人们谈论西方艺术的抽象化传达时,书法就被当作例证表明中国对抽象性的研究古已有之。  事实上,书法的审美意义大于抽象探索价值。书法的根本标准也在很大程度上取自自然物质形态样貌的形式或意味。更何况书法的书写内容也常与
<正> 北京内燃机总厂主要生产拖拉机用柴油机和汽车用的汽油机两种产品。由于林彪、“四人帮”的干扰破坏,把总厂过去一套比较好的管理办法、管理制度和传统破坏了。再加上企业的各级领导同志习惯于用小生产的方式,靠行政命令和“长官意志”管理企业;不注重学会按经济规律办事,不善于用经济方法管理企业,以致企业管理混乱,厂内各基层单位既没有经济权力,也没有经济责任,奖惩不明,好坏不分,“吃大锅饭”,在人力、财力和物力上的浪费很严重。
摘要:包装设计作为一种文化符号载体,它不仅体现着地域性特色,同时也起着传播文化特色的作用。如何找到具有本民族特色的包装设计语言,对我国的包装设计走向世界具有重大意义。本文立足于对中西方文化进行比较,从中国传统文化的精神理念、图形意念、形式节律、色彩风格等几个方面中发掘其丰富的精神内涵,将优秀的民族文化与当代包装设计相结合,寻求中国包装设计的发展之路。  关键词:中国传统;文化;装饰;色彩;包装设计
摘要:艺术是精神的载体,而由于各种因素的影响,每个人的精神世界千差万别。中西方无论是在历史和社会上,还是在经济上都完全不同,这也就导致中西方文化在表现形式必然有着差异。本文将从中西方艺术史的精神起源、美学、结构和哲学四个层面,全面分析中西方艺术史在精神上存在着哪些差异,希望为中西方艺术的研究提供参考意见。  关键词:中西方;艺术史;精神差异  中图分类号:J110.9 文献标识码:A 文章编号:2
水彩画是比较古老而传统的绘画艺术,有着较高的美学价值,逐步被运用到现代设计艺术领域,丰富了现代设计艺术的表现形式,使其更具美感。对此,笔者主要研究了水彩画与中国现代设计艺