【摘 要】
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<正>植入式广告并不是一个新鲜事物,以往学者因论证视角的不同对于植入式广告所下的定义也不尽相同,但基本都囊括了广告主、广告载体、广告信息及广告受众几个方面。国内学者
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<正>植入式广告并不是一个新鲜事物,以往学者因论证视角的不同对于植入式广告所下的定义也不尽相同,但基本都囊括了广告主、广告载体、广告信息及广告受众几个方面。国内学者卢长宝基于国外学者的研究,将植入式广告定义为:"植入式广告在很大程度上是指品牌商支付一定费用给媒介所有者,让其在媒介内容(如影视作品或其他新兴媒介)中隐秘地融入特定的产品或者品牌,并以一种委婉的手法向受众传递相关的信息,达到正面影
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