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【摘 要】在市场经济冲击下，湖州农村手艺走向市场从而形成农村手艺文化产业，但由于创意不够、投入不足，经济效益不高，农村手艺因此走向没落，传承难继几成绝技。地方报业集团应该以自身优势构建手艺文化资源交流平台，从而促进手艺文化产业入园，用市场机制运作手艺文化产业，将湖州本土的手艺文化资源在有效保护的前提下合理开发和包装，对特色手艺产品实施产业化开发和管理，用以传承抢救濒临绝境的农村手艺文化。
【关键词】手艺产业园 传承抢救 市场运作
在浙江省文化产业发展“122”工程首批重点文化产业园区、企业名单中，湖州市善琏湖笔厂和长兴百叶龙演出有限公司获评首批浙江省重点扶持文化企业①。这可以看做是湖州手艺文化产业入驻文化产业园的雏形。
手艺文化产业入园，是市场经济时代传统农村手艺进入市场的一种方式，也是传统媒体在文化体制改革下发展文化产业的一种手段。湖州日报报业集团作为长三角的一家地方报业集团，应该立足古城湖州借势发力，利用传媒的自身优势，构建手艺文化交流平台，为传承濒危湖州农村手艺文化，发展湖州农村手艺文化产业添砖加瓦。为抢救濒临绝境的农村手艺，并将其传承与发展下去，这里，通过对湖州农村手艺文化产业市场前景的分析，提出建构农村“手艺产业园”园区建设的设想。
农村手艺文化产业入园建设，能起到规范乡镇农村手艺作坊生产各自为政的的混乱局面，发展符合标准的手艺文化产业，而且明确政府支持的重点。政府也会设立手艺文化产业集聚区（产业园）基础设施专项资金，支持集聚区的基础设施、环境整治和公共服务平台建设，让农村手艺百花齐放。
一、农村手艺文化产业入园保护
1、构建农村手艺产业园
农村手艺产业园，通俗地讲，就是农村手艺人的大观园，是传媒利用自身优势为传承与发展农村手艺文化而搭建开放的手艺产品融资、孵化、研发平台，汇集投资界、传媒界、高教所等各种资源。建构这样一个平台将致力于对濒临绝境的手艺文化进行入园保护。
手艺文化入园保护的本质就是生产上的保护，它不但包括手艺技能（工艺）、产品的保护，也包括手艺人传承上的保护。手艺文化产业是内容产业，其核心就是扩大生产营销，做强影响力。构建手艺文化产业园，加强园区建设，对于尚存的农村手艺，用市场机制运作手艺文化产业，将湖州本土的手艺文化资源在有效保护的前提下合理开发和包装，对种类繁多的手艺产品实施产业化开发和管理，用以传承抢救濒临绝境的农村手艺文化。
2、手艺文化产业前景可观
手艺传承的道路坎坷，但手艺文化产业市场前景还是光明的，据国家有关部委公布的数据，2011年文化产业法人单位增加值达13479亿元，占GDP比重达2.85%②。2010年北京市文化创意产业实现增加值1692.2亿元，占全市GDP比重12.3%③。这与政府的大力支持是分不开的，据悉从2006年开始，北京市每年拿出5亿元人民币作为文化创意产业发展基金，极大促进了北京市文化创意产业发展。湖州市的农村手艺文化产业还需要多方共同努力。
二、手艺入园让手艺重现辉煌
1、有利于吸纳年轻人才
手艺入园，是传统农村手艺进入市场经济时代的一种方式。
传承人老龄化严重。目前，湖州农村传统手艺中，普遍存在着严重的传承人老龄化现象。这种老龄化也造成了农村传统手艺的“高危化”和“脆弱化”。一旦这些老人去世，如果这门技艺没有很好地传承，将会有“绝种”的危险。如湖州的择笔匠，他们大多年事已高，想让该工艺恢复起来，但终因他们年纪过大难以操作，或因为做工之间的分工造成了无法通晓所有的工序的问题，而不得不作罢。究其原因，年轻人承担着抚养子女赡养老人，买房买车创业就业各方面的经济压力，农村手艺文化产业陈旧过时，缺乏创意，很难为他们带来经济效益。
手艺文化产业化是文化传承发展优胜劣汰的大势所趋，但环顾湖州现存的农村手艺，大都成效有限，经济效益不高。只有通过专业人才把文化资源里面最有市场潜质、最可能产生效益的一部分拿出来进行创意设计再加工，才有可能转化为经济效益。通过园区平台，在政府、投资界、等各方面的物质资金支持下，不光解决了融资渠道的问题，还带来的良好经济效益，解决了年轻人的后顾之忧，会让年轻人重新拾起那些遗忘的手艺。
2、减少技术保密的困扰
手艺入园，是传统手艺传承发展的一个平台。
“艺不轻传”，它既是老艺人为了生存竞争的需要，也是对手艺认真负责的表现。农村手艺在传承上往往会有“教会徒弟、饿死师傅”的担忧，师傅在传授技艺时会有所顾虑的“留一手”。进行市场化生产运作，对相关技艺实行版权保护，对优良工艺核心技术进行攻关，将原有的“秘方”技术平台化、工具化，从而实现手艺文化产业规模化、集约化生产。手艺产业园从一开始就实行公司企业运作，将身怀绝技的手艺人汇聚起来，将同一行业精英整合成为一个（工艺）产品研发团队，团队间相互激励与学习，不但减少了同行间技术保密的困扰，也会激发团队成员创新能力。
三、农村手艺文化产业入园困境
当下，文化产业逐渐得到重视，并作为国民经济的支柱产业纳入国家规划，这为农村传统文化产业繁荣发展提供了空前的机遇和政策保障。很多历史悠久、文化底蕴浓厚的古城名镇，本该借势发力大显身手，却在文化体制改革浪潮中销声匿迹、不为人知。地处长三角“中心”地带的古城湖州就是一个很好的例子：一座具有2300多年历史的江南古城，历来有“湖笔之都、丝绸之府”的美称。说是湖笔之都，却没有一个成规模的湖笔文化产业集群，美名“丝绸之府”，在中国绸都苏州、杭州的竞争下，早已失去了当年“湖州丝绸甲天下”的荣光，走向没落边缘。
1、产业界定模糊
所谓农村手艺文化产业，即在市场经济冲击下，农村手艺走向市场从而形成农村手艺文化产业。笔者认为，手艺文化产业首先是文化产业的分支，是农村手艺走向市场产业化所形成的经济体，属于经济范畴，所以能否带来经济效益是该产业能够发展壮大的先决条件。 手艺文化产业化以后是不是就叫“手艺文化产业”？不是，或者说不是那么简单。由于技艺本身的问题，许多技艺的习艺周期过长，生产难度大，生产环境差，技术要求高，必须得长期实践体悟，才能达到精练的程度。
比如湖笔制笔工匠生产一支笔，从原料进厂到产品出厂需经过笔料、蒲墩、水盆、结头、装套、牛角镶嵌、择笔、刻字等十二道工序，每道主要工序又有若干道小工序，而精制湖笔的制作工艺则多达一百二十多道。每道工序做工好坏，对湖笔质量都会有影响——外观影响和使用影响。笔头的每根毛，都要经过仔细挑选，再经梳、结、压、择等各种工序才能成型。而对这些工序的把关都要求手艺人按照具体材质因材制笔，需要把情感和经验融入成品毛笔中，这些都是产业化机器批量复制所不能达到的。
2、产业现状疲软
虽然湖州市目前没有出台相应的入园标准，但同为长三角文化产业园区的苏州、南京都为产业入园作了认定标准：建筑面积不少于8万平方米；文化及相关企业占园区企业总数的70%，或文化及相关企业经营收入占园区总经营收入的70%以上；园区文化产业增加值增速高于30%；园区用于生活服务配套面积低于10%④。按照这样的标准，湖州农村手艺入园困境重重：集中表现在产业集聚功能不够、文化产业人才匮乏，盈利模式单一、融资渠道不畅等问题。
（1）集聚功能不够，手艺后继无人。“天下毛笔出湖州，湖州毛笔出善琏”。善琏是中华文房四宝之首——湖笔的发源地，自从湖笔之祖——蒙恬在此地革新了制笔技术后，善琏几乎人人为笔工，家家产湖笔，独以工艺考究出众！但如今，这个已有2000多年历史曾令善琏人骄傲的产业，却走向了没落的边缘。据湖州师范学院一项调查显示，善琏村湖笔工人年龄主要在48-60岁之间，最大的65岁，最小的38岁，30-40岁年富力强的中年人严重缺乏，30岁以下更是几乎没有。然而制笔像水盆工其最佳年龄是在35岁以下。年龄大了，超过50岁，体力就跟不上了，只能当师傅带带徒弟。年轻人不愿学，继承者不愿干。湖州善琏镇善琏村有半数以上的家庭，制笔的“刀具盆梳”已经成为杂物堆中的老古董，手艺文化传承濒临绝境。
（2）盈利模式单一，投机商冒名顶替。湖笔，顾名思义，就是在湖州出产的毛笔。然而这块响当当的品牌，如今却被不产湖笔的地方盗用，在为他人创造着丰厚的利润。在善琏“湖笔文化一条街”莲花庄路上，我们了解到，现在善琏湖笔经销户及厂家近百家，虽然品种有几百个，但销售市场却较为狭窄。据悉，湖笔目前年产量66万支，其中一半供出口，值得注意的是，善琏镇生产的正宗湖笔90%销往苏州，再由苏州厂家进行装饰、品牌包装，打上人家的商标销往日本等国家。据善琏湖笔行业协会会长杨新林透露：所有江西、苏州等地的毛笔，40%-50%是善琏出产的。
一个品牌难创，更难保。发源于善琏的善琏湖笔，为什么会被外地做得如此“热火”？其中一个不可忽略的因素是开放度不够。从上世纪五六十年代开始，湖笔的故乡湖州善琏镇就为上海、苏州等地的工艺品进出口公司做贴牌生产，而今善琏本地企业仍没有形成自己的出口渠道链。不只是企业，就连整个古镇善琏也没能更多地对自身进行形象推广，使得在古代名声大噪的湖笔故乡善琏镇，到今天却不能广为人知。
结语
农村手艺产业入驻产业园，运用市场机制运作手艺文化产业，是追求持久快速增长和产业结构调整的需要。与此同时，保护传统手艺文化不仅要注重“物”的保护，更要注重“人”的保护，文化产业只强调创新和保护都是偏颇的，必须是创新和保护并举，才能成为文化产业高附加值回报的关键因素。
在此基础上，努力恢复和发展其技艺，提倡传统手工艺的大胆改革创新，吸收适当的现代科技手段用于手工艺的展现和制作。有些手工艺可以考虑实现标准化规程，每一道工序、每一项器具和设备，制定出完整的工艺流程和技术标准，指导各生产企业改进工艺、提升品质。将丰富的、珍贵的、独特的手艺文化资源在有效保护的前提下合理开发和包装，并且还可以通过将种类繁多的文化产品实施产业化开发和管理，使之立足湖州，走出浙江，面向世界，成为全人类都能够享受的手艺文化产品。□
【本文为浙江省2012年度浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划项目《湖州农村手艺文化产业市场前景调研》的研究成果。项目编號：2012R425024】
参考文献
①徐惠林，《我市多家园区企业入省文化产业发展“122”工程》，《湖州日报》，2012-9-12（A02）
②张贺，《2011年文化产业增加值达13479亿元》，《人民日报》，2012-11-15
③牛春梅，《北京文化创意产业去年增加值1692亿》，http：//art.people.com.
cn/GB/205643/206249/14597003.html
④韶静、陈小艺，《文化产业园不能“乱来”了》，《江苏商报》，2012-8-31
（作者：湖州师范学院新闻学专业2010级本科生，指导老师：宋万林，湖州师范学院新闻系副教授）
责编：姚少宝
【关键词】手艺产业园 传承抢救 市场运作
在浙江省文化产业发展“122”工程首批重点文化产业园区、企业名单中，湖州市善琏湖笔厂和长兴百叶龙演出有限公司获评首批浙江省重点扶持文化企业①。这可以看做是湖州手艺文化产业入驻文化产业园的雏形。
手艺文化产业入园，是市场经济时代传统农村手艺进入市场的一种方式，也是传统媒体在文化体制改革下发展文化产业的一种手段。湖州日报报业集团作为长三角的一家地方报业集团，应该立足古城湖州借势发力，利用传媒的自身优势，构建手艺文化交流平台，为传承濒危湖州农村手艺文化，发展湖州农村手艺文化产业添砖加瓦。为抢救濒临绝境的农村手艺，并将其传承与发展下去，这里，通过对湖州农村手艺文化产业市场前景的分析，提出建构农村“手艺产业园”园区建设的设想。
农村手艺文化产业入园建设，能起到规范乡镇农村手艺作坊生产各自为政的的混乱局面，发展符合标准的手艺文化产业，而且明确政府支持的重点。政府也会设立手艺文化产业集聚区（产业园）基础设施专项资金，支持集聚区的基础设施、环境整治和公共服务平台建设，让农村手艺百花齐放。
一、农村手艺文化产业入园保护
1、构建农村手艺产业园
农村手艺产业园，通俗地讲，就是农村手艺人的大观园，是传媒利用自身优势为传承与发展农村手艺文化而搭建开放的手艺产品融资、孵化、研发平台，汇集投资界、传媒界、高教所等各种资源。建构这样一个平台将致力于对濒临绝境的手艺文化进行入园保护。
手艺文化入园保护的本质就是生产上的保护，它不但包括手艺技能（工艺）、产品的保护，也包括手艺人传承上的保护。手艺文化产业是内容产业，其核心就是扩大生产营销，做强影响力。构建手艺文化产业园，加强园区建设，对于尚存的农村手艺，用市场机制运作手艺文化产业，将湖州本土的手艺文化资源在有效保护的前提下合理开发和包装，对种类繁多的手艺产品实施产业化开发和管理，用以传承抢救濒临绝境的农村手艺文化。
2、手艺文化产业前景可观
手艺传承的道路坎坷，但手艺文化产业市场前景还是光明的，据国家有关部委公布的数据，2011年文化产业法人单位增加值达13479亿元，占GDP比重达2.85%②。2010年北京市文化创意产业实现增加值1692.2亿元，占全市GDP比重12.3%③。这与政府的大力支持是分不开的，据悉从2006年开始，北京市每年拿出5亿元人民币作为文化创意产业发展基金，极大促进了北京市文化创意产业发展。湖州市的农村手艺文化产业还需要多方共同努力。
二、手艺入园让手艺重现辉煌
1、有利于吸纳年轻人才
手艺入园，是传统农村手艺进入市场经济时代的一种方式。
传承人老龄化严重。目前，湖州农村传统手艺中，普遍存在着严重的传承人老龄化现象。这种老龄化也造成了农村传统手艺的“高危化”和“脆弱化”。一旦这些老人去世，如果这门技艺没有很好地传承，将会有“绝种”的危险。如湖州的择笔匠，他们大多年事已高，想让该工艺恢复起来，但终因他们年纪过大难以操作，或因为做工之间的分工造成了无法通晓所有的工序的问题，而不得不作罢。究其原因，年轻人承担着抚养子女赡养老人，买房买车创业就业各方面的经济压力，农村手艺文化产业陈旧过时，缺乏创意，很难为他们带来经济效益。
手艺文化产业化是文化传承发展优胜劣汰的大势所趋，但环顾湖州现存的农村手艺，大都成效有限，经济效益不高。只有通过专业人才把文化资源里面最有市场潜质、最可能产生效益的一部分拿出来进行创意设计再加工，才有可能转化为经济效益。通过园区平台，在政府、投资界、等各方面的物质资金支持下，不光解决了融资渠道的问题，还带来的良好经济效益，解决了年轻人的后顾之忧，会让年轻人重新拾起那些遗忘的手艺。
2、减少技术保密的困扰
手艺入园，是传统手艺传承发展的一个平台。
“艺不轻传”，它既是老艺人为了生存竞争的需要，也是对手艺认真负责的表现。农村手艺在传承上往往会有“教会徒弟、饿死师傅”的担忧，师傅在传授技艺时会有所顾虑的“留一手”。进行市场化生产运作，对相关技艺实行版权保护，对优良工艺核心技术进行攻关，将原有的“秘方”技术平台化、工具化，从而实现手艺文化产业规模化、集约化生产。手艺产业园从一开始就实行公司企业运作，将身怀绝技的手艺人汇聚起来，将同一行业精英整合成为一个（工艺）产品研发团队，团队间相互激励与学习，不但减少了同行间技术保密的困扰，也会激发团队成员创新能力。
三、农村手艺文化产业入园困境
当下，文化产业逐渐得到重视，并作为国民经济的支柱产业纳入国家规划，这为农村传统文化产业繁荣发展提供了空前的机遇和政策保障。很多历史悠久、文化底蕴浓厚的古城名镇，本该借势发力大显身手，却在文化体制改革浪潮中销声匿迹、不为人知。地处长三角“中心”地带的古城湖州就是一个很好的例子：一座具有2300多年历史的江南古城，历来有“湖笔之都、丝绸之府”的美称。说是湖笔之都，却没有一个成规模的湖笔文化产业集群，美名“丝绸之府”，在中国绸都苏州、杭州的竞争下，早已失去了当年“湖州丝绸甲天下”的荣光，走向没落边缘。
1、产业界定模糊
所谓农村手艺文化产业，即在市场经济冲击下，农村手艺走向市场从而形成农村手艺文化产业。笔者认为，手艺文化产业首先是文化产业的分支，是农村手艺走向市场产业化所形成的经济体，属于经济范畴，所以能否带来经济效益是该产业能够发展壮大的先决条件。 手艺文化产业化以后是不是就叫“手艺文化产业”？不是，或者说不是那么简单。由于技艺本身的问题，许多技艺的习艺周期过长，生产难度大，生产环境差，技术要求高，必须得长期实践体悟，才能达到精练的程度。
比如湖笔制笔工匠生产一支笔，从原料进厂到产品出厂需经过笔料、蒲墩、水盆、结头、装套、牛角镶嵌、择笔、刻字等十二道工序，每道主要工序又有若干道小工序，而精制湖笔的制作工艺则多达一百二十多道。每道工序做工好坏，对湖笔质量都会有影响——外观影响和使用影响。笔头的每根毛，都要经过仔细挑选，再经梳、结、压、择等各种工序才能成型。而对这些工序的把关都要求手艺人按照具体材质因材制笔，需要把情感和经验融入成品毛笔中，这些都是产业化机器批量复制所不能达到的。
2、产业现状疲软
虽然湖州市目前没有出台相应的入园标准，但同为长三角文化产业园区的苏州、南京都为产业入园作了认定标准：建筑面积不少于8万平方米；文化及相关企业占园区企业总数的70%，或文化及相关企业经营收入占园区总经营收入的70%以上；园区文化产业增加值增速高于30%；园区用于生活服务配套面积低于10%④。按照这样的标准，湖州农村手艺入园困境重重：集中表现在产业集聚功能不够、文化产业人才匮乏，盈利模式单一、融资渠道不畅等问题。
（1）集聚功能不够，手艺后继无人。“天下毛笔出湖州，湖州毛笔出善琏”。善琏是中华文房四宝之首——湖笔的发源地，自从湖笔之祖——蒙恬在此地革新了制笔技术后，善琏几乎人人为笔工，家家产湖笔，独以工艺考究出众！但如今，这个已有2000多年历史曾令善琏人骄傲的产业，却走向了没落的边缘。据湖州师范学院一项调查显示，善琏村湖笔工人年龄主要在48-60岁之间，最大的65岁，最小的38岁，30-40岁年富力强的中年人严重缺乏，30岁以下更是几乎没有。然而制笔像水盆工其最佳年龄是在35岁以下。年龄大了，超过50岁，体力就跟不上了，只能当师傅带带徒弟。年轻人不愿学，继承者不愿干。湖州善琏镇善琏村有半数以上的家庭，制笔的“刀具盆梳”已经成为杂物堆中的老古董，手艺文化传承濒临绝境。
（2）盈利模式单一，投机商冒名顶替。湖笔，顾名思义，就是在湖州出产的毛笔。然而这块响当当的品牌，如今却被不产湖笔的地方盗用，在为他人创造着丰厚的利润。在善琏“湖笔文化一条街”莲花庄路上，我们了解到，现在善琏湖笔经销户及厂家近百家，虽然品种有几百个，但销售市场却较为狭窄。据悉，湖笔目前年产量66万支，其中一半供出口，值得注意的是，善琏镇生产的正宗湖笔90%销往苏州，再由苏州厂家进行装饰、品牌包装，打上人家的商标销往日本等国家。据善琏湖笔行业协会会长杨新林透露：所有江西、苏州等地的毛笔，40%-50%是善琏出产的。
一个品牌难创，更难保。发源于善琏的善琏湖笔，为什么会被外地做得如此“热火”？其中一个不可忽略的因素是开放度不够。从上世纪五六十年代开始，湖笔的故乡湖州善琏镇就为上海、苏州等地的工艺品进出口公司做贴牌生产，而今善琏本地企业仍没有形成自己的出口渠道链。不只是企业，就连整个古镇善琏也没能更多地对自身进行形象推广，使得在古代名声大噪的湖笔故乡善琏镇，到今天却不能广为人知。
结语
农村手艺产业入驻产业园，运用市场机制运作手艺文化产业，是追求持久快速增长和产业结构调整的需要。与此同时，保护传统手艺文化不仅要注重“物”的保护，更要注重“人”的保护，文化产业只强调创新和保护都是偏颇的，必须是创新和保护并举，才能成为文化产业高附加值回报的关键因素。
在此基础上，努力恢复和发展其技艺，提倡传统手工艺的大胆改革创新，吸收适当的现代科技手段用于手工艺的展现和制作。有些手工艺可以考虑实现标准化规程，每一道工序、每一项器具和设备，制定出完整的工艺流程和技术标准，指导各生产企业改进工艺、提升品质。将丰富的、珍贵的、独特的手艺文化资源在有效保护的前提下合理开发和包装，并且还可以通过将种类繁多的文化产品实施产业化开发和管理，使之立足湖州，走出浙江，面向世界，成为全人类都能够享受的手艺文化产品。□
【本文为浙江省2012年度浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划项目《湖州农村手艺文化产业市场前景调研》的研究成果。项目编號：2012R425024】
参考文献
①徐惠林，《我市多家园区企业入省文化产业发展“122”工程》，《湖州日报》，2012-9-12（A02）
②张贺，《2011年文化产业增加值达13479亿元》，《人民日报》，2012-11-15
③牛春梅，《北京文化创意产业去年增加值1692亿》，http：//art.people.com.
cn/GB/205643/206249/14597003.html
④韶静、陈小艺，《文化产业园不能“乱来”了》，《江苏商报》，2012-8-31
（作者：湖州师范学院新闻学专业2010级本科生，指导老师：宋万林，湖州师范学院新闻系副教授）
责编：姚少宝