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【摘要】2008年北京奥运会的举办不仅给我国的经济带来了新的增长点，对我国体育产业的快速发展、科学发展起到了巨大的推动作用，特别是高校体育的发展，包括场馆建设、体育课堂、体育文化、群体活动以及对当代大学生体育消费的引导作用。
【关键词】后奥运时期；河南省高校；大学生体育消费；调查研究
一、河南省大学生体育消费现状的调查与分析
1.河南省大学生体育消费意识的调查与分析。意识是人脑对于客观物质世界的反映，它是通过认知、思维等心理过程而逐渐形成的。随着社会的不断进步，人们的需求越来越多，越来越高，大学生更是他们的代表者，大部分大学生认为体育消费在现代生活中是非常必要的，肯定了体育消费并把体育消费作为了生活消费的一部分，它有利于增进健康的占74.99%，可见当代大学生逐渐认识到健康的重要作用，特别是经济的发展为社会创造了越来越多的物质条件，只有8.82%的学生认为不正确，花钱买健康的体育消费已经被绝大多数大学生所认可。
2.河南省大学生体育消费结构的调查与分析。消费结构（consumption structure）是在一定的社会经济条件下，人们（包括各种不同类型的消费者和社会集团）在消费过程中所消费的各种不同类型的消费资料（包括劳务）的比例关系。为了了解大学生的体育消费趋势，就必须了解大学生的体育消费结构，大学生的体育消费主要集中在体育服装和体育器材等参加体育活动的直接使用的器材上面，还处于体育消费的初级阶段，对于体育比赛的关注程度还不是很高，参与体育的目的主要是为了锻炼身体和融入集体，对于体育赛事的关注不是很高，除了奥运会之外大部分学生就不再关注体育比赛了。
3.河南省大学生体育消费水平的调查与分析。消费水平就是单个消费者一定时期消费的商品和服务所达到的规模与水平。体育消费是一项有意识、有目的的活动，是人们通过体育用品或劳务来满足自己需求的活动。作为未来体育消费的主力军——大学生，他们的体育消费还处于初级阶段。调查结果显示：每年用于体育消费支出在400元以上的仅占6.80%，300—400元的占15.98%，200—300元的占39.69%排在第一位，100—200元的占29.34%，100元以下的占8.13%。
总体来说，当前大学生的体育消费水平较低，这与大学生的体育锻炼意识是分不开的。
4.河南省大学生体育消费的影响因素调查与分析。调查将制约河南省大学生体育消费的因素分为：没钱消费、价格太高、学习任务重、服务态度差、场地质量差、场地数量少和其它共八项，其中前三位的因素是，没钱消费（67.81%），场地数量少（50.21%），价格太高（45.86%），究其原因发现，河南省大学生大部分来自河南农村地区，他们的体育消费行为是由经济基础来决定的，另外，河南省人口众多和体育资源的相对不足之间的矛盾也是影响大学生体育消费的原因。
二、结论
1.在对河南省高校大学生每月生活支出的调查过程中发现，河南省大学生每月支出的曲线呈现出中间高两头低的趋势。
2.通过对河南省大学生余暇时间的调查与分析，河南省高校大学生参加体育活动的时间比较宽裕，参与体育消费的时间能够得到保障。
3.通过对河南省高校大学生余下时间活动调查发现，河南省大学生缺乏积极的余暇活动，体育活动相对较少。
4.在对河南省高校大学生体育消费需求的调查的过程中发现，大学生作为体育消费的重要群体，实物型体育消费是他们体育消费的主体，他们最需要的是体育服装，而观赏型和参与型体育消费相对较少。
5.通过对河南省大学生体育消费动机的调查与分析，河南省大学生体育消费动机呈多元化趋势。可以看出体育已经成为大学生生活中的一部分，并成为了一种时尚，大多数大学生已经形成了体育生活方式。
6.通过对河南省大学生体育消费行为的调查与分析，河南省大学生购买体育商品或服务行为的直接动因多种多样，大多数大学生都是热爱体育，为体育锻炼活动服务，为健康打基础，但攀比和从众心理也占相当比重。要正确引导当代大学生的体育消费，呼吁合理消费，重在健康！
三、建议
1.端正河南省大学生的体育消费的价值导向。要用高层次的体育文化意识端正大学生的价值导向，从体育现象的表层深入到体育文化深层中去，从根本上解决体育消费价值导向的问题。
2.加强河南省大学生的体育文化教育。加强大学生的体育文化教育，净化大学生体育消费的社会环境。市场具有比较强烈的自发性，大学生也容易出现一些非理性行为。所以改善体育消费环境，提高大学生消费的文明程度。
3.不断优化河南省大学生体育消费结构。引导河南省大学生不断提高消费中的体育含量，不断优化消费结构，要引导大学生充分认识体育的重要作用，自觉地优化消费结构，提高参与型和观赏型体育消费的比重，不断提高消费中的文化含量。
4.加强河南省社会公共体育设施建设。加强社会公共体育设施建设，提高它们的体育文化内涵。
参考文献：
[1]刘溥.浅析奥运会如何带动中国体育产业的发展[J].吉林体育学院学报，2008（4）.
[2]白光斌.奥运经济对我国体育产业的影响30007330.商场现代化，2009（1）等.
【关键词】后奥运时期；河南省高校；大学生体育消费；调查研究
一、河南省大学生体育消费现状的调查与分析
1.河南省大学生体育消费意识的调查与分析。意识是人脑对于客观物质世界的反映，它是通过认知、思维等心理过程而逐渐形成的。随着社会的不断进步，人们的需求越来越多，越来越高，大学生更是他们的代表者，大部分大学生认为体育消费在现代生活中是非常必要的，肯定了体育消费并把体育消费作为了生活消费的一部分，它有利于增进健康的占74.99%，可见当代大学生逐渐认识到健康的重要作用，特别是经济的发展为社会创造了越来越多的物质条件，只有8.82%的学生认为不正确，花钱买健康的体育消费已经被绝大多数大学生所认可。
2.河南省大学生体育消费结构的调查与分析。消费结构（consumption structure）是在一定的社会经济条件下，人们（包括各种不同类型的消费者和社会集团）在消费过程中所消费的各种不同类型的消费资料（包括劳务）的比例关系。为了了解大学生的体育消费趋势，就必须了解大学生的体育消费结构，大学生的体育消费主要集中在体育服装和体育器材等参加体育活动的直接使用的器材上面，还处于体育消费的初级阶段，对于体育比赛的关注程度还不是很高，参与体育的目的主要是为了锻炼身体和融入集体，对于体育赛事的关注不是很高，除了奥运会之外大部分学生就不再关注体育比赛了。
3.河南省大学生体育消费水平的调查与分析。消费水平就是单个消费者一定时期消费的商品和服务所达到的规模与水平。体育消费是一项有意识、有目的的活动，是人们通过体育用品或劳务来满足自己需求的活动。作为未来体育消费的主力军——大学生，他们的体育消费还处于初级阶段。调查结果显示：每年用于体育消费支出在400元以上的仅占6.80%，300—400元的占15.98%，200—300元的占39.69%排在第一位，100—200元的占29.34%，100元以下的占8.13%。
总体来说，当前大学生的体育消费水平较低，这与大学生的体育锻炼意识是分不开的。
4.河南省大学生体育消费的影响因素调查与分析。调查将制约河南省大学生体育消费的因素分为：没钱消费、价格太高、学习任务重、服务态度差、场地质量差、场地数量少和其它共八项，其中前三位的因素是，没钱消费（67.81%），场地数量少（50.21%），价格太高（45.86%），究其原因发现，河南省大学生大部分来自河南农村地区，他们的体育消费行为是由经济基础来决定的，另外，河南省人口众多和体育资源的相对不足之间的矛盾也是影响大学生体育消费的原因。
二、结论
1.在对河南省高校大学生每月生活支出的调查过程中发现，河南省大学生每月支出的曲线呈现出中间高两头低的趋势。
2.通过对河南省大学生余暇时间的调查与分析，河南省高校大学生参加体育活动的时间比较宽裕，参与体育消费的时间能够得到保障。
3.通过对河南省高校大学生余下时间活动调查发现，河南省大学生缺乏积极的余暇活动，体育活动相对较少。
4.在对河南省高校大学生体育消费需求的调查的过程中发现，大学生作为体育消费的重要群体，实物型体育消费是他们体育消费的主体，他们最需要的是体育服装，而观赏型和参与型体育消费相对较少。
5.通过对河南省大学生体育消费动机的调查与分析，河南省大学生体育消费动机呈多元化趋势。可以看出体育已经成为大学生生活中的一部分，并成为了一种时尚，大多数大学生已经形成了体育生活方式。
6.通过对河南省大学生体育消费行为的调查与分析，河南省大学生购买体育商品或服务行为的直接动因多种多样，大多数大学生都是热爱体育，为体育锻炼活动服务，为健康打基础，但攀比和从众心理也占相当比重。要正确引导当代大学生的体育消费，呼吁合理消费，重在健康！
三、建议
1.端正河南省大学生的体育消费的价值导向。要用高层次的体育文化意识端正大学生的价值导向，从体育现象的表层深入到体育文化深层中去，从根本上解决体育消费价值导向的问题。
2.加强河南省大学生的体育文化教育。加强大学生的体育文化教育，净化大学生体育消费的社会环境。市场具有比较强烈的自发性，大学生也容易出现一些非理性行为。所以改善体育消费环境，提高大学生消费的文明程度。
3.不断优化河南省大学生体育消费结构。引导河南省大学生不断提高消费中的体育含量，不断优化消费结构，要引导大学生充分认识体育的重要作用，自觉地优化消费结构，提高参与型和观赏型体育消费的比重，不断提高消费中的文化含量。
4.加强河南省社会公共体育设施建设。加强社会公共体育设施建设，提高它们的体育文化内涵。
参考文献：
[1]刘溥.浅析奥运会如何带动中国体育产业的发展[J].吉林体育学院学报，2008（4）.
[2]白光斌.奥运经济对我国体育产业的影响30007330.商场现代化，2009（1）等.