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随着新媒体时代的到来以及不断迅速的发展，网络化与数字化的快速崛起为植入式广告的发展到来了新的发展契机。通过在影视剧或综艺节目中进行广告植入也在众多的广告商中受到欢迎。本文从植入式广告的含义与特征入手，通过具体的综艺节目中的植入式广告分析来阐释在新媒体时代的环境下的广告植入的发展与创新。总结近年来综艺节目中对于植入式广告的不足，并提出自己的建议与应对策略。