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“人设”,网络流行语,其本义是对虚拟人物形象的设定,由引申义即公众人物面向大众的虚拟人物形象设定而爆红于网络。基于网络语料,对“人设”的初始义和引申义展开论述,从该流行语的句法功能、使用特点、语用功能、流行原因等方面进行分析,发现“人设”的流行符合当今社会语境,同时能够体现出社会文化传播中的社会认知和社会风尚。